第48章 少儿期刊艺术设计之我见(2)

4．艺术设计体现期刊的审美特色

阅读是个审美过程，读者除了接受刊物文字部分所表达的思想、情感之外，同时也接受其所传递的信息，期刊美的表现在于文章的思想性与艺术设计的高度统一。因此，能否处理好内容与形式的关系，是设计成败的关键。内容决定形式，而形式又是期刊内容补充、延展的一部分。少儿期刊艺术设计具有其独特性。优秀的少儿期刊往往具有双重功能，既能满足读者对知识需求的实用功能又能产生视觉愉悦的审美功能。儿童是爱美的。而且对美的事物感受很早。随着年龄的增长，对于美的事物的追求更为强烈，他们具有着不同于成年人的阅读习惯和审美特征，他们需要一种活泼的版式、跳动的色彩、精美的插图来吸引自己的眼球。在这种视觉艺术的作用下，才促使萌生阅读文章的渴望。这就要求少儿期刊艺术设计者要在整体性上下功夫。整体性即整本杂志给读者所形成的审美感，它是一种感性的敏锐，视觉所接受信息的最初印象。细分其内，则是美学趣味的统一，形式与内容的统一，艺术与技术的统一。除此之外，还要强调突出时代性。对于审美而言，少儿期刊作为文化的重要组成部分，每个时代都有其不同的审美标准，而少年儿童的审美情趣也要受时代大环境的影响。处在多元化环境中的个性，对少儿期刊设计的审美需求必然是显出多元化的取向。少儿期刊的价值追求，应从大众的心理特点出发，力求寻找一种与时代相适应，满足人们求新、求变心理的设计理念。因此，期刊设计应该把握社会的各种因素，把握大众的审美行为，对时代美应具有特别的敏感。作为少儿期刊的艺术设计者，不能满足于以往的工作方式及审美惯性，应不断地寻找能给以读者审美满足的新手段、新表现和新的设计语言，摆脱不合时代要求的审美样式，掌握活泼与庄重之间的平衡，在整体的审美趣味中体现新的时代气息。

二、封面

有人说，封面好比人的服饰。“三分长相，七分打扮”，精美的封面常给人以美的享受。也有人说：“封面则相当于人的脸，书的大致内容、品位高低，可以从封面设计的风格上基本反映出来。”由此看来，在少儿期刊艺术设计中封面设计应是重中之重了。期刊封面已成为刊物个性和质量的外在反映。可见，封面虽小，学问甚大。人们识人识物，关键在其特点。一本受读者热爱的期刊，封面必有其独特的特点和艺术风格。风格越鲜明，越能给人留下印象。这种风格是给人一种无声胜有声、心旷神怡的感觉。少儿期刊封面是艺术设计者艺术精华的浓缩。虽然它只是一个版面，但它的重要性和设计所花费的心血，是不能用版面的多少来衡量的，更不能用工作量的多少来加以计算。比如《学与玩》杂志的封面设计，在刊物的整体设计中占到总体设计工作量的五成以上。美编王玉群深有体会地说：“我在创作封面的时候，把它当作一幅作品来认真对待。造型上力求夸张，夸张中不失严谨，强调大动作，有时也吸引一些电影蒙太奇的手法。在构图上多以倒三角，使画面增强动感。色彩上力求丰富，增加绘画语言，适当作冷暖变化。着力突出儿童的个性，使画面主体活泼可爱。除此，还在很多细节上细致刻画。掌握一个原则，就是描绘细节不凌乱，突出情节而不失画面的整体效果。”所以，笔者在对《学与玩》杂志封面的阅读中，就看到了一种风格一充满新的理念、新的思维，以及全新的、别人无法替代的封面亮点。因此，少儿期刊的艺术设计者应该把封面设计放在首位，力求将深刻的思想内容贴切地融化在完美的艺术构思之中，于程式中求变化，在限制中求自由。既要考虑画面效果，又要考虑社会效益；既要契合读者，又要吸引读者；既要美化期刊的仪表，又要深化期刊的内涵美感；既要去寻求期刊封面设计美的妙谛，又要去探索封面设计新的突破。

三、版式

版式，即期刊排版的格式。版式设计是期刊艺术设计中重要的一部分，作为期刊传播载体的纸张同样对表现期刊的艺术性和实用性起着重要作用。少儿期刊版式设计是一种具有创造性的活动。设计者要把版面的构成要素——文字字体、图片图形、线条线框和色彩色块诸因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运用造型要素及文式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来。也就是寻求艺术手段来正确地表现文章内容，但它也必须在对版式结构和用材的选择上体现审美隋趣。只有牢牢把握这一原则才能达到外在表现和内部结构和谐统一的目的，真正做到形式为内容服务。

由于少儿期刊版面服务于少年儿童，设计者还要应用更多富有鲜活的氛围和简洁、明朗、趣味横生的形式，用儿童的语言和视觉去构思版式，设计出少年儿童喜欢看的版式，并符合儿童活跃的思维方式。现在的儿童接受信息的渠道很多，如电视、网络等新生传媒，这无疑使得他们对期刊版式视觉上整体的、前卫的审美观要求就更多了。一个新颖活泼、赏心悦目的版式起到了一种文字无法达到的效果，才会引起读者细看里面的文章内容，才会接受信息的传达。这样，才能达到版式设计之目的。所以说版式设计是一项非常复杂和细致的工作，它要求少儿期刊艺术设计者不仅是有一定的文化素养、审美情趣和严谨的工作作风及技术技能，而且还要富有创新意识，在司空见惯的设计中发掘出新意，设计出既合乎科学性和逻辑性又富有特色和时代感的期刊版式。

四、画面

画面是期刊版面中的窗户。它集点、线、面于一身，集形式与内容于一体，是少儿期刊艺术设计者在版面上制造节奏的最佳素材。

期刊从一开始就担当着突出传媒画面作用的历史使命。从早期手绘画面发展到今天以电子手段制作的画面，说明期刊画面表现力是无穷的，说明画面对期刊来说是多么重要。可以说，画面是期刊生命力的重要所在。经典的美国《国家地理》杂志之所以能够成为世界范围内影响巨大的刊物，固然与其“人性化地理学”之风格及谨慎、真实、生动的文字和内容分不开，但为广大读者津津乐道并持之以恒地加以收藏的原因是它品质一流的图片——那些生机勃勃的生物、风景及生动而富有创意的插图和精密准确的地图。可以说，《国家地理》的成功，向期刊出版业展示了一种全新的出版理念——图文并重的出版模式。自那个时候起，人们开始意识到期刊图片与生俱来的艺术性、直观性及客观性，对提高期刊的美感，激发读者的阅读兴趣，缓解读者的视觉疲劳，提高读者的阅读效率有着非常显著的效果。“读图时代”的迅速到来，给期刊带来严峻的挑战，但同时给少儿期刊的艺术设计者提供了前所未有的用武之地。因此，充分挖掘并发挥画面（图片、插图等）在期刊中的作用，是少儿期刊创精品、树品牌的关键一环，也是每个少儿期刊艺术设计者必须严肃对待的重要工作。

少年儿童好奇心强，求知欲望高，但知识经验较少，思维比较具体，对形象动人、色彩鲜艳、富有艺术性和情感的画面特别敏感。所以，夸张的漫画、卡通画，很容易被接受理解，很容易感染和吸引他们。因此，少儿期刊的艺术设计者要捕捉能撞击少年儿童的画面，将那些美得令人陶醉的人物、景物及艺术、自然景象的画面编发在期刊版面中，激起少年儿童的审美热情，使他们的心灵得以净化而且爱不释手，欲罢不能。期刊画面的选取通常要做到以下几点：一是画面内容要与文章的内容相符，期刊的画面对期刊文章来说，既有一定的“独立性”，又有一定的“从属性”。一般而言，应以“从属性”为主。要求画面与刊中文字相映成景，符合少年儿童的审美习惯。二是画面形式和风格要切合文章的内容。画面的形式有很多种，如照片、木刻、铜版画、油画、水彩画、水墨画、钢笔画、剪纸等，每一种形式都有其特殊的风格。少儿期刊的艺术设计者一定要进行细致的选择，根据文章的内容来选取不同形式、风格的画面，起到图文相融、珠联璧合的效果。

五、色彩

色彩是期刊最重要的外在特征之一，是一种不可替代的世界性语言。色彩是艺术设计中的重要组成要素，客观存在的纯度、明度能给人以感染。在视觉中，色先于形。探求合适的色彩，淡雅、古朴、鲜亮或浑厚、沉着。就少儿期刊艺术设计特点来说，色彩的运用不同于一般绘画，要求注意色彩的装饰处理，用色既概括洗炼，又要大胆准确，期刊在开本、版式、栏目的用色，是依据文章内容和读者对象来考虑设色的。

市场经济时代，如何让你的期刊吸引读者的眼球，并唤醒他们的购买欲望，是少儿期刊营销中的一个基本问题，特别是对新创刊的期刊。著名的“七秒钟色彩”理论一针见血地指出，人们对于一个人或一个商品的认识可以在七秒钟内以色彩的形状留驻在脑海中。因此，少儿期刊在艺术设计中，一方面要充分利用色彩的变化来抓住读者的眼球；另一方面在选用色彩的时候，一定要注意时代特色，合乎潮流，同时在性别差异、年龄差异、文化层次上体现色彩的价值，增强期刊的吸引力和竞争力。

六、结语

随着社会经济与文化的高度发展，新闻出版事业呈现出空前繁荣的新局面，少儿期刊艺术设计在社会文化生活中日益受到重视，反映出当代少年儿童的精神文化和审美情趣的新的需求。少儿期刊的艺术设计是一项“综合工程”，须注重整体美感。探索和追求艺术设计的完美是十分重要的。音乐有优美的旋律，舞蹈有鲜明的节奏，戏剧艺术更讲求形式美，诗与画重在意象。那么，少儿期刊的艺术设计更应使其传播知识、传播文化和教育的功能达到更融合的地步。

奥古斯特·罗丹说过：对于我们的眼睛，不是缺少美，而是缺少发现。在现实的社会生活中，在漫长的历史长河里，在丰富多彩的自然界，只要少儿期刊的艺术设计大师们用自己敏锐的眼睛、聪慧的头脑、勤奋的双手大胆地探求，就一定能够找到诸如“芝麻，开门”那样打开期刊设计艺术宝藏大门的秘诀。