第46章 现代编辑素质新探(2)

创造性思维的主要成分是发散和收敛思维。一个创造性思维的全过程，要经过从发散思维到收敛思维，再从收敛思维到发散思维的多次循环才能完成。这就要求编辑要有自信心、独立性、坚持性和一丝不苟的精神。要善于积累，丰富自己的头脑，加强表象储备；要善于捕捉灵感，决不轻易放过头脑中稍纵即逝的智慧火花。

2．独特的创新能力

创新是华夏文化发展进步的灵魂，具有创新能力的编辑，是有较高素质的编辑。出版创新是一种理性的富有灵气的方式方法。对出版工作进行创新，使出版物具有相当社会经济价值，是一个关系到出版单位全局的战略问题，是出版业生存和发展的生命，出版单位要创新，编辑要具备一定的创新能力当是题中之议。出版创新贯穿出版的全过程，编辑作为出版的主体，其创新能力的影响很大。

编辑是高知识阶层，从事的是精神产品的生产。编辑通过独具特色的创造性劳动，为社会的精神文明建设做出自己的贡献。早在20世纪50年代，刘少奇同志就指出：编辑工作是社会职业中一种“高级的创造性劳动”。这一提法，是从编辑任务的艰苦性、心理活动的复杂性、个性能力的完善性上，来确认“创造性”是编辑职业活动的本质特征。如果说著作者是总结人类认识世界和改造世界的成果，那么，编辑的任务就是对这些成果进行鉴定，去粗取精、去伪存真、筛选、改造、优化、提高，然后传播给社会。编辑工作不是简单的技术工作，还有其自身的规律。编辑人员要在选题、组稿、审稿、加工整理、整体设计等编辑实践中总结探索出它的规律性，并由此指导实践活动。一个合格的编辑，不仅对自身工作要有严谨的态度，还必须要有一定的创新意识，不论是哪一级别、那种出版单位，都要具有开拓创新的精神，要开创出自身的特色，有了特色才能形成自己的优势。

创新是编辑的天职，创新是出版业生存的最大空间。在知识爆炸、信息万变的21世纪，现代编辑必须从社会生活的变化中准确把握新政策、新领域、新成果、新趋势，发现新的文化需求，创造新的发展空间，使自己的选题能够准确把握住市场的节奏和读者的脉搏，打造出社会价值和经济价值双赢的局面。

3．严谨的策划能力

策划能力是出版单位打造核心竞争力的基础，出版单位之间的竞争表面看来是出版产品的竞争，但实际表现的是策划创意的竞争，是编辑能力的竞争。

“夫运筹帷幄，决胜于千里。”选题策划是一项系统工程，是策划主体的出版理念、经营思路和对市场的判断的综合体现。现代编辑的选题策划能力是最重要的基本功。

在传统模式下，出版业编辑的发展方向只能是：选出好稿，见其眼力；编好原稿，见其功力。“世界不是既成事物的集合体，而是过程的集合体。”编辑策划在现代编辑过程中日益凸显的地位、性质和作用，使人们不禁转而对编辑过程及其内涵、实质和工作重心等全面展开逾于传统的再认识。编辑工作只应有一个中心。在整个编辑过程或全部编辑活动中，它居于领导的地位，起到主导的作用，具有本体的性质，牵动整体的建构，而为编辑“过程集合体”中的某一要素。依现代编辑过程及其特征，我们很自然地将目光转向“策划”这一要素。由此我们看到，编辑策划，远非仅仅表现为对出版物内容及其表现形式谋划于心的既成设计，在更深层次，它映射着出版物及其栏目策划的价值取向与观念定位。体现着编辑人在宏观文化背景下对其谋划对象所进行的富有表现力、生命力和创造力的深度开发与思想布局，因而它规定且又表现着出版物的总体格调、文化品位、生存空间与竞争能力。

现代编辑在策划中应把握好三条原则：一是守规性原则，就是遵循社会主义出版方针，保证选题计划的正确方向；二是市场性原则，编辑要在激烈的市场竞争中取胜，出版产品要在市场中取得回报，策划编辑必须有强烈的市场意识，并把这种意识贯穿于编辑出版乃至营销的各个环节。这既要充分发挥编辑的主观能动性，又不能脱离客观实际，要通过系统论实现编辑工作的优化。三是独创性原则。编辑要充分发挥自己创造性思维，不断开拓新的选题领域。策划贵在新意，应努力避免重复别人的东西，也应尽量不要和自己已有的表现形式相雷同，即使相同的题材，也要有新角度、新手法、新突破，能够使出版产品呈现出新的水平。

成功的策划体现在创新的构思上，应包括新思想、新内容、新形式、新制作，而它的基础则是周到的和充满智慧的思考。只有这样，才能不断发挥原创的、新颖的、有品位的选题。因此，作为现代编辑，要积极行动起来，加紧锻炼和提高这方面的能力。

四、树立四种理念

编辑理念是在编辑工作中升华的用以指导编辑工作的理性意志。有了先进的编辑理念的指导，才会有出色的编辑实践。当前，出版业无论是其背景、内容，还是形式、方式、手段都发生了巨大的变化，编辑要时时刻刻紧跟时代潮流，分析出版业编辑工作的现状和发展趋势，推导出符合出版业发展的先进的战略思想和实施手段，并不断更新自己的观念，提高自身的素质。

1．市场竞争理念

所谓编辑的市场理念，是指编辑必须以求得最佳的出版效益为己任，并始终使自己的出版行为与市场需求有机协调的自觉意识。它是现代编辑主动驾驭图书报刊市场及其命运的一项艺术，它突出地反映出编辑的主体性。市场经济的显著特征就是竞争。出版物从诞生之日起就面临竞争，从19世纪中期大众化报纸兴起后愈演愈烈。我国出版业过去躺在计划体制中吃皇粮，无所谓竞争。改革开放的深入，市场经济的建立，迫使出版物以商品的形式在市场出售，必然要受到市场供求关系和价值规律的制约。因此，也存在着是适销对路，还是滞销积压的问题。编辑作为商品的直接生产者，必须树立市场竞争的理念，否则，编出的东西没有销路必遭淘汰。目前，我国的出版市场已经进入了拼实力、打阵地战的激烈阶段，编辑的竞争理念的强化已是当务之急。编辑应该从竞争早期的从众心理、跟踪热点、重复出版等短期出版行为向重点策划、深具特色、优质高效，创建品牌的单个或系列化选题转变，通过适应市场到引导市场进而驾驭市场来增强自身的竞争力。

西方有一句名言：“伟大的发明诞生于实验室，伟大的产品成功于市场。”此话已为无数事实所证明，对于现代出版业同样不失为至理名言。出版单位要想在激烈的市场取胜，现代出版人必须把市场观念灌注到编辑工作的每一个细节，充分调动出版物作为商品的各种市场元素，必须遵循商品生产的普遍性原则，在其生产经营中追求利润最大化。编辑只有树立了市场观念，并将这种意识贯穿于选题、组稿、审稿等一系列编辑环节中，才能使出版物真正走向市场，并在激烈的竞争环境中生存和发展下去，保证自己立于不败之地。

2．编辑主体理念

编辑的主体理念，是指要对编辑工作的性质、作用、规律、特点有清醒而充分的认识，准确而能动的把握，以便能够根据出版物编辑出版方面的有关法规和规则，通过自己的思想和意志，独立地、自主地、创造性地开展编辑活动。

主体是进行着认识和实践活动的有意识的人。那么，编辑主体就是对编辑工作、编辑环境、编辑责任等有着明确地认识，并从事信息筛选，图书报刊策划，组织评审，编辑加工，版式设计，营销宣传等工作的人。出版物是思想、知识和信息的载体，是传播思想、知识和信息的媒介，而编辑是控制、指导这种媒体的主体，出版物是受其控制的客体。因此，编辑是总结文化、传播文化和建设文化的积极的历史主体。

编辑主体观念的强弱，决定着编辑的知识和能力得以发挥的程度。一个具有较强主体意识的编辑，应当积极、有效地进行编辑活动。按照编辑工作的主客观的运动规律去策划较为理想的出版物，以此去作用于读者，作用于市场。编辑的主体意识越强，参与自我发展，在实现自己的本质力量的自觉性就越大。与此同时，一个主体意识很强的编辑，自然具备了诸如创新、超前、竞争、时效、审美等意识，从而在编辑活动中展现出活力和奋发精神，同时也有助于编辑成为具有时代精神的、能动的、善于创造的、开放的、自律的和负责的人，成为能够适应现代和未来编辑出版事业发展的一代新型编辑。因此，现代编辑一定要树立起主体理念，以强烈的使命感、责任感，投入到编辑工作的全过程中去。

3．服务读者理念

现代编辑树立服务读者理念，是指编辑工作指导思想，从以编辑为本位转归到以读者为本位。读者是出版物的最终消费者，出版物作为产品，只有被读者认可才能实现其价值。所以说，任何编辑的实践活动对象都是读者，只有通过读者对出版物的选择、购买和阅读活动，才能使编辑出版工作的目的得到实现。离开了读者，编辑活动也就失去了意义。正像马克思曾指出的那样：“没有生产，就没有消费。但是，没有消费，也就没有生产，因为如果这样，生产就没有目的。”树立读者理念包括三层含义：一是要考虑你所策划的读物的读者定位，潜在的读者有多少，明确目标读者所处的类别、层次，了解和分析目标读者的知识背景、阅读习惯、阅读目的、审美偏好、消费能力等相关信息，从而进一步对读者的阅读需求、价值取向、消费行为的一般特征进行较为准确地判断和把握；二是站在读者的角度，你所策划的出版物他们是否能够读得懂、用得上、买得起。一本适销对路的出版物，应当基本满足某个读者群的阅读需求或者是能激发潜在的读者需求；三是要树立真诚为读者服务的意识，在选题策划时应多从读者的角度换位思考，想读者之所想，实实在在、真诚面对读者，为读者提供优美的高品位的精神产品。

因此，编辑把握的主线始终应是读者。在改革大潮推动下，市场经济日趋成熟，现代编辑应转变观念，重新定位角色意识，回归到读者的本位上来，想读者之所想，开拓市场，帮助读者提高阅读素质和阅读品位。

4．运用信息理念

编辑的信息理念是编辑在编辑活动中获取信息、处理信息、输出信息的意识和能力。编辑工作过程是一个动态的过程，由于信息的收集和处理总会有一定的局限性，又由于社会客观事物本身的不断发展变化，编辑就要不断收集信息，适应新情况，自觉地运用信息来控制编辑工作过程。编辑在编辑过程中的信息工作过程是：信息的收集、获取（信息的判断）——筛选（信息的贮存）——优化（信息的变换）——传递（信息的反馈）。因此，掌握信息，利用信息，筛选、加工信息及更新信息的过程是始终贯穿于整个编辑活动之中。由此可见，编辑活动是以信息传媒为目的，以选择加工为特征的社会文化活动。编辑过程是信息的再创造过程，能使信息极大地增值。信息时代编辑活动是信息知识有序化、载体化与社会化的业务活动，在这个“三化”过程中，自始至终贯穿着编辑选题策划、创意构思、总体设计等。出版物要参与市场竞争，并力图立于不败之地，就必须扬长避短，发挥自己的长处，突出自己的风格。要做到这一点，编辑尤其需要借助于丰富的信息资源。

在网络时代，在信息爆炸的态势下，现代编辑信息理念是一双慧眼，一种特殊的敏感，一颗灵气活现的事业心。需要在编辑工作的实践中不断陶冶、日积月累。因此，现代编辑必须具有更强的信息理念，具有随时收集处理和运用各类有关信息的高度自觉性，努力认识信息的产生和变化规律，掌握收集、处理信息的方法，善于开发和利用信息，使自己运用信息的素养在编辑实务中得到提升。