由此，我们可以看出，品牌是对商品概念的提升，而商品对品牌来说，犹如它的原始股，商品从交换中产生，品牌是从市场经济中拔节、成熟。商品代表市场经济中物的共性，品牌则代表了物的个性。市场认识物是从个性开始，商品只是它的背景，隐蔽其中。人们认识苹果是从黄元帅、青香蕉、红富士等开始，尝到不同的品味，记住了它们的品质；受众认识少儿期刊，是从《儿童文学》、《我们爱科学》、《中学生》《少年月刊》等名字开始，了解了它们各自的特色，决定自己的喜好。因此，现代市场经济一开始就是因品牌为标志介入的。少儿期刊品牌是期刊的办刊理念、市场定位、风格特色、营销策划、公众形象等方面的高度抽象和概括。它代表了期刊的品质、文化内涵，也反映了受众对期刊的认知度。这就说明了，品牌的含义与品位相关紧密。名号标识只是它的外在形式。品位，既实际又具体，并不抽象，可以说是一个标准化理念。1、表示一定的量。品位，原指矿石中有用元素或它的化合物含量的百分率，含量百分率越大，品位越高。这个标准同样适合对少儿期刊品牌的鉴定。如一个期刊品牌，它的有益文化含量高，信息量占有率大，那么它的品位相对来说就较高。2、品位表示一定的质，特指文艺作品所达到的水平。少儿期刊因承载文化信息的优势，艺术特色的高下而给受众感受不同。特色是质的特殊表现，是品牌的灵魂，无特色就无质量，无特色就无品牌。3、表示某种级别。级别是市场对品牌签定的标志。是市场及专门机构对品牌质与量的综合认定，是声誉、亲和力和权威性的象征。
《中国少年报》社副社长申平华对品牌内涵的理解更为形象。他说，品牌之“品”由三个“口”组成。这三个“口”就是由生产者的口、经营者的口和消费者的口组成，对某个产品，大家一起来品尝、咀嚼，就像品茶品酒一样，品出味道来为“品味”，品出本质为“品质”，品出级别为“品级”，品出一种美好的感觉，属于“品级”中最高端的东西，大概就是“品牌”。笔者非常赞同这个观点，品牌，是品出来的“牌”。在“品”字的三个“口”中，最“牛皮”、最具决定影响力的“口”，是消费者的口。这不仅是因为生产是为了消费，生产者的口味必须服务于消费者的口味，而且按“口”的总量来说，与熙熙攘攘的芸芸众生相比，少儿报刊经营者的确是沧海一栗。
综上分析，少儿期刊品牌市场内涵主要表现在以下四个方面：其一，品牌是少儿期刊与读者之间一份无形契约，是对读者的一种承诺；其二，品牌有利于促进销售，树立期刊形象；其三，品牌是期刊进入竞争市场的准入券，是在市场上立于不败之地的核心竞争力；其四，品牌是期刊超越有形资产的一笔无形资产，也是其成功与否的重要标志。品牌特征就是品牌的特点、气质和内涵，是品牌的深层次表现。从本质上说，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者就没有品牌，品牌的价值体现在产品与消费者的关系之中。成功的品牌就是那些能够始终牢牢地抓住消费者，从而赢得他们的持久支持的品牌，品牌的最终裁判员是消费者，品牌的奥秘就是人的奥秘。因此，塑造品牌的关键在于：“实现与消费者的双向沟通，建立与不断强化产品与消费者的关系，培养忠诚的消费者。”就少儿期刊而言，品牌是期刊社形象的具体体现，是期刊的生命，蕴含着期刊的市场占有率和稳定的读者群。也就是说，谁拥有了品牌，谁就拥有了读者和市场。塑造品牌是赢得读者，赢得市场，赢得生存空间的关键。
三、少儿期刊塑造品牌的途径
塑造品牌事关少儿期刊生死存亡。塑造品牌需要具备智慧、魄力、时间、资金、机遇、政策等多种因素，一个品牌的创立成功实属不易。品牌形象的成功塑造，亦是期刊工作的中心内容，是期刊社生存和发展的宝贵财富，不能一蹴而就。笔者认为少儿期刊在塑造品牌的过程中应从以下方面努力：
1．办出精品，构建品牌地位
品牌形象是品牌形成和发展的基础，它会影响消费者对品牌的忠实程度，从而影响该品牌的市场份额乃至企业的生存与发展。因此，少儿期刊应树立精品意识，以将期刊的实用价值和特色的信息传递给读者。何谓精品？精品期刊不能仅从可读、时尚、畅销等表象特征来评判，而应有完整的内涵。有人把注意点放在高层次的学术期刊上，有人放在高品位的文学艺术作品上，有人放在名家作品上，也有人把注意点放在装帧艺术上等，但很少有人放在少儿期刊上。所谓“精品”的本质在于其自身的真实价值和所能实现的价值。概括地说：精品应当是导向正确、文化品位高、艺术精湛、制作精美，具有强烈的吸引力和感染力，并具有较好的社会效益和经济效益。这种深刻的思想内容与完美的艺术形式相统一的少儿期刊，可以跨越时空界限，在消费群中实现其自身的价值。因此，品牌有无竞争力，能否为消费者接受，并不完全取决于物理性能方面的差异，还在于其品牌是否有丰富的文化内涵。“精品”能给期刊注入活力，给买卖双方沟通带来方向，赋予一个期刊社长盛不衰的生命力。
2．精心策划，打造品牌期刊
“运筹帷幄之中，决胜千里之外。”品牌定位是针对目标市场建立一个独特品牌形象，并对品牌的整体形象的设计、传播等，从而在目标读者中占据一个独特而有价值的地位的过程或行动。其着眼点是目标顾客的心理感受，其途径是对品牌整体形象设计，其实质是依据目标读者的种种特征，设计产品属性并传播品牌形象，从而在目标读者心中形成一种商品刻意塑造的独特形象。少儿期刊只有通过精心策划，准确品牌的定位，才能确立自己在市场中的竞争优势，从而在市场中立于不败之地。因此，少儿期刊的经营者要进行总体策划、总体设计、明确办刊思路，设计好特色栏目，精心打造自己的品牌。策划要贯穿于办刊的全过程，大到主题，小到封面的要目，如何抢占读者的视线，怎么能撞击读者的情感，唤醒读者的思维，激发读者的需求。刊物犹如拼盘。好的拼盘要有主题，有匠意，色香味达到有机组合。少儿期刊也应这样策划，不仅做到有机组合，而且其结构应该是连贯的，如同珍珠项链，是一个珠一个珠串起来的，这个珠就是栏目。因此，期刊的结构要在选题内容和角度上有较大的跨度，在篇与篇之间，给读者留有一定的空间，给他一种开阔感。这就要求编辑在策划上下功夫，每篇稿件在内容上和角度上达到不同。
3．强化经营，发挥品牌效应
品牌的塑造和形成是一个过程，绝不是一朝一夕能奏效的，需要有一个向市场推广，并得到市场的承认、接受的时间。少儿期刊在市场经济中都要遇到激烈的竞争对手。品牌期刊所占的市场份额比一般期刊多，而知名品牌期刊的市场份额远比其它期刊大得多。这就是品牌效应。因此，所有少儿期刊在市场竞争中都自觉或不自觉地打造本期刊的品牌。品牌的形成除了自身具备形成品牌的条件外，如质量、价值、品位等，还需要期刊或行业协会加以推广，以便取得社会消费者的认可和接受。因此，少儿期刊社除重视期刊品牌塑造，还要注意品牌的耗散效应，要充分认识到品牌作为无形资产所具有的潜在的市场效应，将已有资源再利用。也就是说，少儿期刊要注重市场化运作，利用期刊被读者所认可的良好信誉和品牌形象，延伸产业价值链，拓宽经营领域，最大限度地实现期刊的市场价值。
4．管理创新，延伸品牌市场
品牌的概念不是静止的，一劳永逸的，而是发展的、动态的。创品牌难，守品牌更难。许多著名的企业品牌随着时代发展的加速、市场竞争的激烈而被逐渐湮没，甚至被人遗忘。因此，保护期刊的品牌，自然而然地成为少儿期刊的使命。保护品牌需要期刊的质量相对稳定，但最重要的还是不断创新。创新与持守是提升品牌竞争力的一对相反相承的动力源。在迈向知识经济社会的今天，一个富有竞争力的品牌，必须居安思危，不断创新。只有创新才是少儿期刊谋其发展的不竭动力。作为精神产品的少儿期刊，不仅要适应市场，还要引导市场、创新市场。少儿期刊的经营者应不断采取措施。发掘有生命力、有内涵、有创新内容的题材和文章，以新的传播形式和新的品牌形象来吸引读者，站稳市场。只有这样，才能适应时代的发展和读者日益变化的需求，才能保持品牌的长盛不衰而不致被历史所淘汰。
塑造品牌是项复杂的系统工程，是一种全新的立体的出版观念，除了以上四个方面外，还有许多方面值得注意，如行之有效的广告宣传、提高经营者的素质、寻求法律保护、强化服务手段等，这些也是塑造品牌期刊的有效途径。只有把以上几个方面的工作统筹规划，合理安排，使之形成合力，才是塑造品牌的应有之举。
