第20章 以科学发展观初探少儿报刊生存与发展之路(2)

6．经营管理科学化

科学化的经营管理方式是报刊产业化的重要内容。所谓科学化的经营管理，就是依据报刊出版规律和市场法则对报刊业进行管理，主要体现在：前瞻性——管理人员具有预见未来、把握未来的能力；凝聚力一各报刊社之间及各报刊社内部环境具有凝聚力、激励力和创造活力；诚信度——报刊社在整个报刊界有良好的信誉，能够与作者、读者、发行商良好合作与沟通。

7．营销手段市场化

采用有效的营销策略，有意识、有计划地策划各种促销活动，从而营造起公众关注的销售热点，实现最大的销售利润，是报刊出版运作整体过程中最后的关键一环，它决定着所有工作程序的最终实现。首先，要在进行科学严谨的市场分析和论证的基础上，确定市场的空间与容量。二是宣传促销手段上创新。可以利用报刊、广播、电视、互联网等辐射能力强，影响大的大众传媒渠道，有针对性宣传；宣传形式多样化，除了书评、广告语外，可直接刊出目录、张贴广告画，给读者更直接的感觉。三是采用制作小礼品，随书附送等手段进行促销。此外，针对原有读者群，开展各种咨询服务，提供多方面的优质服务，组织评刊、夏令营、竞赛等喜闻乐见的活动，在激烈的报刊市场竞争中形成自己的话语优势，使读者群的队伍得到稳定和发展。

总之，如果我们能够从上述几个方面的每一个部分，每一个环节做好，并加以科学的指导，通过协调发展和可持续发展，少儿报刊出版事业才能实现跨越式的全面发展。

以《决定》精神为指导寻求期刊发展新思路——在团陕西省委学习“三个代表”理论研讨班上的发言通过这次团省委学习“三个代表”研讨班的学习，收获很大。一是对我们党领导全国人民解放思想、改革开放，走向市场经济的历程有了一个新的认识；二是进一步理解了江泽民“三个代表”重要思想的深刻内涵；三是增强了与时俱进、求真务实、不断创新、开拓工作新局面的信心。

一、通过《决定》的学习。感受着改革的巨大力量党的十六届三中全会，审议通过了《中共中央关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定》，这是进一步深化经济体制改革，促进经济和社会全面发展的统领性文件。

从十一届三中全会到十六届三中全会，中国的经济体制改革走过了曲折而辉煌的25年，这25年从改革率先在农村突破到确认我国社会主义经济是公有制基础上的计划的商品经济；从明确提出建立社会主义市场经济体制目标，到初步建立起社会主义市场经济体制，再到迈向建成完善的社会主义市场经济体制的新目标。25年来，我国经济发展水平的每一次跃升，都缘于改革理论的突破。而改革理论的突破，都缘于解放思想、实事求是的思想路线。正像闪电总在雷鸣前一样，思想要走在行动前。社会主义可以搞市场经济——这是中国共产党人的伟大创举。它突破了把市场经济视为资本主义特有的东西，计划经济才是社会主义经济基本特征的传统观念和社会主义的传统模式。

实践证明，改革的进程每加快一步，经济发展的水平就跃上一个新台阶，人们在新旧的对比中称赞中国发展之神速，人们在体制的变化中感受着改革的巨大力量。

二、深刻理解“三个代表”重要思想的内涵

胡锦涛同志深刻指出：“‘三个代表’重要思想同马克思列宁主义、毛泽东思想和邓小平理论是一脉相承而又与时俱进的科学理论体系，既是坚持马克思主义的典范，又是发展马克思主义的典范。”这充分说明和深刻揭示了“三个代表”重要思想在马克思主义发展史上的重要地位。

“三个代表”以马克思主义唯物史观为哲学基础，把生产力放在第一位，把社会意识放在第二位，以人民群众为服务对象，是先进生产力、先进文化和为人民服务的辩证统一；同时，又科学说明了三者之间的关系；先进生产力决定并促进先进文化的发展。先进文化对生产力的发展起着精神指导和智力支持作用，而广大人民的根本利益是推动生产力发展、繁荣先进文化的强大动力，从而坚持了生产力第一、生产实践第一的观点，坚持了马克思主义世界观的核心思想，充分体现了马克思主义辩证法、唯物史观和群众史观，使“三个代表”牢牢建立在辩证唯物主义基础之上。

“三个代表”重要思想是我们党的立党之本、执政之基、力量之源，牢牢把握坚持“三个代表”的关键在坚持与时俱进，核心在坚持党的先进性，在坚持执政为民的根本要求。因此，对一个共青团干部、一个少儿文化工作者来说，在认识“三个代表”重要思想内涵的基础上，要把“三个代表”与自己的工作实际紧密联系起来，要把个人的成长发展与实现党的奋斗目标联系起来，在自己的工作中实践“发展要有新思路、改革要有新突破、开放要有新局面、各项工作要有新举措”的总体要求。

三、与时俱进、求真务实，不断开拓新局面

“三个代表”重要思想是我们党的指导思想和行动指南，也是作为为少年儿童提供精神产品的《少年月刊》的指导原则。从少年儿童的社会本质来说，他们的发展性、未来性，与先进生产力的发展方向、先进文化的前进方向和最广大人民群众的根本利益有着内在的一致性，引导少年儿童坚持“三个代表”的发展方向，是对少年儿童根本利益的根本保证，也是《少年月刊》的宗旨。那么，怎样在实际工作中体现“三个代表”的重要思想，贯彻落实十六届三中全会《决定》，如何以求真务实作风推进和完善《少年月刊》工作的新发展呢？在此，我们主要有两个思考。

第一个思考：学习贯彻“三个代表”重要思想，如何发展《少年月刊》在教育、引导少年儿童健康成长中的桥梁纽带作用首先，要始终把《少年月刊》作为培养社会主义事业的合格建设者和接班人的重要阵地，为培养未来先进生产力的代表做好奠基工作。这是任何时候都不能动摇的。

在生产力诸要素中，入是最活跃的因素，也是最重要的因素。知识经济时代更是如此。现在我们讲“科教兴国”，基础就在于提高国民素质。提高国民素质就是要从娃娃抓起。发展先进生产力抓什么？关键是开发人力资源，调动人的积极性。我们办《少年月刊》，是培育先进生产力代表的基础工作，也是实施“科教兴国”的一项基本战略。那么，具体应如何操作呢？就是要按照江总书记指出的“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的要求。引导少年儿童从小树立远大的理想，养成优良的品德，培养过硬的本领，锻炼强健的体魄。这些年来，《少年月刊》通过“少年新星座”、“雏鹰风采”、“星星知我心”等栏目，卓有成效地对少年儿童进行思想品德教育，帮助他们从小树立正确的世界观、人生观、价值观，为培养“四有”新人做出了贡献。

其次，要坚持用先进文化成果来武装一代少年儿童，锻造一代少年儿童。