第65章 试谈《环球时报》版面语言的灵活运用

张晓红

“版面风格是报纸风格的重要组成部分。它是在长期版面编排的实践中积淀、凝聚而成的版面特色，是报纸个性化和成熟的标志。”[1]不同类型的报纸具有不同的版面风格。有学者将我国20世纪末的报纸版面归纳为：日报模式、行业报模式、专业报模式、晚报模式、都市报模式、服务报模式等。[2]某一类报纸由于具有一定的共性，能够比较容易地同其他类型的报纸区别开来。而“这一类”中的“这一个”能否从同类报纸中脱颖而出，进而在众多的报纸中独树一帜，则取决于报纸个体是否具有鲜明的个性特点。

进入新世纪，一批发行和广告收入居国内报纸领先地位、市场化运作程度较高的报纸相继进行改版，将现代设计理念融入版面设计中，使报纸常办常新。一些新创刊的报纸短时间内在市场上站稳了脚跟，其成功的主要因素之一是以新颖的版面吸引读者的目光。即便如此，这些报纸的版面风格从总体上看，依然是共性多于个性。在争奇斗艳的报纸版面百花园中，有一朵卓尔不群的奇葩格外引人注目，那就是以报道国际新闻为主的《环球时报》。探究它的版面语言，将为丰富现有报纸模式、实现创新模式的价值发挥积极作用。

“版面语言是版面表意、传情、叙事的符号。版面风格必须借助版面语言才能具体体现。版面语言的语言形式包括编排手段、版面空间和布局结构几方面。”[3]《环球时报》通过对版面语言的灵活运用，较好地体现了报纸的版面风格。关于布局结构，本文第一部分已着重对头版进行了阐述。下面主要对《环球时报》的编排手段加以分析和说明。

一、恰当运用字体字号

字体和字号都有示意的功能，字号可以显示稿件的分量，字体可以表明稿件的特性。因此，一个版面上各篇稿件所选用的字体、字号，都与稿件的内容息息相关，从而将编辑对稿件的评价清晰地传递给读者。如前所述，《环球时报》头版头条的主标题采用的是大字号的黑体，粗犷雄浑，很有气势，也突出了头条新闻的重要性和显著程度。而正文通常采用宋体。宋体的特征是轻巧纤细，阅读起来很舒适。文中的插题则采用黑体，以取得增加厚重、醒目的效果。再看报头，标明“期号”、“日期”、“售价”、“版数”、“刊发周期”的这些文字信息更贴近读者，因而其字号要大于“所属报社”、“国内统一刊号”、“邮发代号”这些说明报纸性质的文字。在头版以外其他版面上，字体字号变化的余地更大，主要体现在标题方面。正文也有所变化，如“国际论坛”版的正文全文采用楷体，这也是报纸言论类体裁常用的字体。

二、充分发挥图像功能

图像的具体形式有照片、绘画、图表、刊头等。在版面上的实际功用是传递信息，吸引读者，增强版面强势，美化、活泼版面等。《环球时报》除了头版采用集多种功能为一体的新闻照片外，在其他版面上，对图片的设计和运用也颇具匠心。如“人物春秋·史海回眸”版，其中的“人物春秋”主要聚焦世界风云人物，讲述他们的传奇经历。在同一个版面上往往报道某一类型的多个人物，展示人物群像。版面对这些人物图形的编排别具一格。请看2006年的三期版面。4月25日版的“人物”是美国历史上不同时期的五位总统发言人，包括现任总统布什的首任新闻发言人。文章的主标题是：白宫“第一嘴”的苦辣生活。文中记述了五位发言人的工作经历，刻画了其不同的性格特征。配有五个人物头像。图片整体形似一个大蘑菇。由一个有着厚实底座的麦克风作支撑，从麦克风上端呈蘑菇状向下排列的是——同等大小的圆形中五位神态各异的白宫“第一嘴”。一个麦克风将人物和他们的职业紧紧地联系在一起。5月4日版的“人物”是韩国现代集团郑氏家族的五位成员。文章的主标题“现代家族的恩怨情仇”，揭示了充满矛盾的家族状况。这是一个拥有韩国最大企业集团的辉煌家族，在韩国近现代经济发展史上，现代集团创造了太多的第一。其创始人郑周永白手起家，打造出“富可敌国”的家族企业。然而，他的后代及家族其他成员却“同根相煎”、“争斗未止”。文章配发的图片是郑周永和他的三个儿子、一个儿媳，共五个人的组图。版面将五个人分成三组，以三角形状把三组人的照片编排在一起，三角之间用粗短线条连接。三角的顶角是集团的创始人郑周永，左下角是背对着身体的两个兄弟，其面部表情各怀心事，右下角是一对踌躇满志的夫妇。“三角”在视觉上给人以纠结复杂关系的强烈暗示。5月12日版的“人物”是美国的五位中情局长。主标题是“中情局长命运各不相同”。图片编排是这样的：通过中央情报局的一枚大徽章，把五任中情局局长同等景别的照片以带状串联，呈一定弧度从左至右斜穿于版面。类似电影胶片中的人物，让人联想到曲折离奇的特工故事。这三期版面都把图片和稿件内容紧密结合，图片的意图耐人寻味。图片的造型设计让人眼前一亮！像这样经过精心制作达到的版面图片效果，在“娱乐与体育”、“文化”、“世界杯专刊”等版面上也多有体现。此外，镶嵌在《环球时报》版面上的各种小巧精致、富有含义的刊头，如“独家报道”、“详细报道”、“热点追踪”、“军情展望”等，也是版面上的一个个亮点。它们和各种图片一起，表情达意、装扮版面，造就了生动活泼、趣味盎然的版面风格，让人感觉“看上去很美”！

三、合理使用多种线条

线条是版面上常用的编排手段之一。《环球时报》的头版线条较少，而其他版则较多地使用了线条。头版的线条主要起到区分与结合的作用，也具有一定的强势。通常情况下，头条新闻配有大幅图片，有时图片与右侧竖标题相配。当图片与右竖标题为同一内容时，编辑用粗线将图和标题围在一起，题、图、线的颜色统一，凸显题与图的紧密关系。同时与头条稿件更清楚地区分开来，形成另一个视觉中心。有时，图片是独立的，与头版的其他稿件没有关系，编辑则用相近颜色的粗线将图片围边，以示区分。版面右下角的“本期导读”用线围框，起到了强调作用，使面积较小、相对独立的这一区域得以突出。在其他版面上，线条的使用变化多样。如大块文章之间常以文武线区分；短篇稿件相互多用细线分界；图片四周采用相近颜色勾线；生动活泼的花线、优美流畅的弧线也常出现在特定的版面上。此外，打破传统报纸的禁忌，有意将版面用粗线纵向分割、横向贯通等。线条的运用使版面增加变化，更加生动。

四、精心选用各种色彩

色彩可以表达特定的含义，表现强势，活跃和美化版面。《环球时报》对色彩的使用灵活多变，不仅重视色彩的和谐有序，也通过对色彩的选择和使用，反映出稿件内容及版面的性质。以头版为例，《环球时报》头版的颜色永远是鲜艳而雅致的，既不是浓墨重彩，也非素面朝天。总体来说，它是明快的、鲜亮的；同时又是含蓄的、和谐的。一张大幅彩色照片的基调，往往决定了版面上其他颜色如何与之协调，特别是与照片相邻或距离较近的那则竖标题的底纹，其色彩有时与照片同色系搭配，有时又与照片色彩形成对比。无论作何种选择，都兼顾了底纹颜色与竖题所揭示内容的感情色彩相匹配。版面上其他几处用到彩色的地方是：大字号通栏标题上方的引题，右下角“本期导读”的底纹，以及位于报眼的广告等。从版面整体看，无论是黑白还是彩色，其色彩面积有大有小，色彩浓度有深有浅，各种色彩彼此呼应，相互协调，共同服务于表现内容、美化版面的需要，形成了醒目明快的版面格调。如2006年6月7日头版，主要反映国际、国内的军事问题，主色调冷峻、清朗、深沉，其格调和新闻主体相一致，烘托了严肃内敛的气氛。头条的主题“美投百亿扩建关岛基地”依然是大字号黑体通栏标题，引题“从弹药库成为美军在西太平洋地区最主要的战力投射中心”采用紫色。为头条配发的照片是：美军停在关岛的一架隐形轰炸机前，一名身着绿色迷彩服、手持冲锋枪的军人严阵以待。背景是空旷、高远的淡蓝色天空。紧挨着照片右侧的竖标题“台军从金门调兵防‘斩首’”为深蓝色底纹反白字，其颜色与照片色彩属于同色系，且形成了层次感，十分和谐。而版面右下角的导读框以橙色为主要基调，比较醒目。左下角的一个关于世界杯专题报道的公告则以红色为背景，不但出于醒目考虑，而且也显示出体育盛事的喜庆和积极向上。公告的旁边是一个红色和黄色搭配的刊头广告。这样，在版面下方小面积的区域，形成了暖色系的搭配。是对冷色系为主的版面色彩的调剂，产生了既鲜艳、明快，又和谐、丰富的效果。由此可见，编辑在色彩的运用上是相当用心的。其他版面也是如此。《环球时报》虽然不是全部用彩版，但只要是有颜色的地方，编辑在其色彩配合上的确都下了不少功夫，并非让诸多色彩充斥版面给人以眼花缭乱的感觉，而是协调有序的，让读者在阅读的同时领略一种和谐的美感。

总而言之，《环球时报》从自身的定位出发，依托报道对象、读者群体和一支高水平的采编队伍，建构报纸的版面风格，经过多年的探索，基本形成了稳定鲜明的版面整体风格。它的具有显著识别标志的头版，成为版面识别系统的重要组成部分。其固定的版面布局随着时间的推移，不但没有被时代抛弃，反而得到更多读者的认同，使读者习惯于在日复一日、年复一年固定布局的《环球时报》头版上，去追寻千变万化的那一篇头条新闻、那一张新闻图片、那一则竖题导读。而内容各有分工，形式不拘一格的其他版面，作为《环球时报》版面整体的构成部分，也以各自的版面特色共同成就了报纸整体风格的统一与多样化形态。灵活运用字符、图像、线条、色彩等版面语言形式，将多种手法融为一体，则使《环球时报》独特的版面风格得以体现。期待着《环球时报》在保持既有版面风格的同时，勇于探索，善于创新，让新鲜元素不断注入版面，使这份读者喜爱的报纸在竞争激烈的报业市场中永葆生机与活力！

（张晓红：中国传媒大学2003级博士生、中国传媒大学新闻系副教授）

注释：

[1]郑兴东：《报纸版面风格的构建》，引自中国报业网http：//www.baoye.net。

[2]王永赋：《报纸版面学》，人民日报出版社，2006年版，第499页。

[3]郑兴东：《报纸版面风格的构建》，引自中国报业网http：//www.baoye.net。