第23章 体育与新媒体(5)

1999年，英国Video Networks推出了全球第一个IPTV业务。2003年，香港电讯盈科也推出IPTV业务，定名now宽带电视。2005年，中国电信与上海文广合作在上海推出IPTV业务，获得内地第一张IPTV牌照，以BesTV百视通为品牌，随后扩展到中国主要沿海省市。2006年10月，台湾华人卫星电视传播机构（CSTV）网络事业群成员“台湾互动电视公司”（TITV）在中华电信多媒体内容传输平台（MOD）推出“黄金套餐”IPTV业务。

意大利Fast Web公司是世界上第一家运营IPTV业务并获得盈利的运营商。作为意大利第二大固网运营商和主要的宽带服务提供商，Fast Web从2001年就开始提供包括实况转播意大利足球联赛所有赛事的SKY ITALIA付费频道，SKY ITALIA的意甲独家转播权由SKY数字电视和Fast Web NTV两家共享。而在香港地区的英超转播权争夺中，作为传统互联网服务提供商的电讯盈科旗下now宽频电视最终击败有线电视，以约2亿美元获得了未来三个赛季的香港地区英超联赛独家转播权。

IPTV主流化势不可挡，该业务目前在中国哈尔滨、上海等多个城市已经陆续开展起来，而那种通过宽带互联网向个人电脑传播体育频道节目的形式也开始被越来越多的年轻人接受。在网络基础设施处在劣势和版权环境相对宽松的中国，能够克服宽带限制的P2P流媒体视频获得了长足的发展。今天在宽带互联网上用P2P电视直播或点播，一些网站已经接近高清水平。在PP LIVE/PP STREAM上看NBA直播已经成为高校学生群体的普遍行为。

2006年1月，上海文广下属的东方宽频网站从国际足联官方获得“中国境内唯一宽频呈现2006世界杯”授权。虽然只是每场球赛的4分钟竞赛集锦，却是国际足联世界杯首次引入网络视频的媒体传播模式。2006年2月，新传与NBA宣布合作，新传旗下网站新传宽频体育成为全球首家获得NBA授权赛事直播的网站。

自从大众传媒同体育结缘，体育在现代化的传媒时代以媒介化的状态生存，同时以自己特有的方式影响着大众传媒，促使大众传媒在影响体育的同时也改变自己。

二、三网融合

三网融合是一种广义的、社会化的说法，在现阶段它并不意味着电信网、计算机网和有线电视网三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合。其表现为技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，形成无缝覆盖，业务层上互相渗透和交叉，应用层上趋向使用统一的IP协议，在经营上互相竞争、互相合作。三网融合是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造，相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。

美国是最早尝试“三网融合”的国家，其电信和信息通信业市场较早。1996年2月，美国颁布《电信法》，从法律上解除了对“三网融合”的禁令。英国是全球实施“三网融合”较早的国家。从1997年起，英国政府逐步取消了对公众电信运营商经营广播电视业务的限制。1999年，英国的Video Network即推出了基于DSL的视频点播业务。从2001年1月1日开始，电信运营商可以在全国范围经营广播电视业务。目前，英国基本实现了有线电视与电信的双向进入。日本是亚洲较早开始“三网融合”业务的国家，总务省是日本通信与广电的统一管理机构，目前已经在管理体制上实现了通信与广电监管的融合。

我国政治体制与西方国家有很大的不同，三网融合将是一个长期而艰巨的过程。2010年1月13日国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，会议上明确了三网融合的时间表。2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点，探索形成保障三网融合规范有序开展的政策体系和体制机制。2013年至2015年，总结推广试点经验，全面实现三网融合发展，普及应用融合业务，基本形成适度竞争的网络产业格局，基本建立适应三网融合的体制机制和职责清晰、协调顺畅、决策科学、管理高效的新型监管体系。

这次会议还明确了推进三网融合的重点工作：

按照先易后难、试点先行的原则，选择有条件的地区开展双向进入试点。符合条件的广播电视企业可以经营增值电信业务和部分基础电信业务、互联网业务；符合条件的电信企业可以从事部分广播电视节目生产制作和传输。鼓励广电企业和电信企业加强合作、优势互补、共同发展。

加强网络建设改造。全面推进有线电视网络数字化和双向化升级改造，提高业务承载和支撑能力。整合有线电视网络，培育市场主体。加快电信宽带网络建设，推进城镇光纤到户，扩大农村地区宽带网络覆盖范围。充分利用现有信息基础设施，积极推进网络统筹规划和共建共享。

加快产业发展。充分利用三网融合有利条件，创新产业形态，推动移动多媒体广播电视、手机电视、数字电视宽带上网等业务的应用，促进文化产业、信息产业和其他现代服务业发展，加快建立适应三网融合的国家标准体系。

强化网络管理。落实管理职责，健全管理体系，保障网络信息安全和文化安全。

加强政策扶持。制定相关产业政策，支持三网融合共性技术、关键技术、基础技术和关键软硬件的研发和产业化。对三网融合涉及的产品开发、网络建设、业务应用及在农村地区的推广，给予金融、财政、税收等支持。将三网融合相关产品和业务纳入政府采购范围。

三网融合将带动整条产业链的发展，包括内容提供商、服务提供商、运营商以及光纤通讯设备制造商在内的多家上市公司均将受益。

但在2010年4月12日，广电总局向各省广电总局发出了一道“41号文”，对未经广电总局批准擅自开展IPTV业务的地区将依照《互联网视听节目服务管理规定》依法查处，全面叫停IPTV。我国“三网融合”道路依旧曲折，由于其中牵涉的多方利益关系得不到好的调整而更显得障碍重重。

扩展阅读

一、不同媒介体育报道的比较报纸体育报道的优势

便于深度报道。报纸主要以文字符号传播信息。文字符号本身的抽象性与读者阅读时可以仔细品味，使报纸可以十分便利地阐明事件的因果关系，说明事件的来龙去脉、预测体育比赛的发展趋向；可以对体育新闻事件进行深入挖掘，做出高度抽象的概括和由表入里的分析，从而对体育事件做深度报道。

报纸的选择性强。报纸轻便易携，且所有内容都以版面形式呈现在读者面前。阅读报纸在时间和空间上不受限制，读者可以根据自己的喜好和习惯选择读报的时间、地点和阅读顺序。

报纸体育报道的劣势

即时性差。报纸的出版过程复杂，采写、编辑、排版、印刷、发行等环节缺一不可，因此，报纸对最近发生事实的反应速度远不及广播、电视和网络。体育新闻具有时效性强的特点，在比赛结果已经知晓的情况下，报纸体育报道对读者的吸引力将会大打折扣。即时性差，是报纸体育报道最大的劣势。

生动性差。报纸虽有图片，但远不如电视生动、直观，另外文字符号也不如声音符号富于感染力。体育报道是报道人的体育活动的传播活动，体育活动过程的场面、人的动作、表情是受众关心的重点。因此，只有文字记录和图片的报纸体育报道，信息传播的效果不及广播和电视生动、形象。

受众接受体育信息受教育程度的限制。报纸以文字符号传播信息，读者阅读报纸受文化水平的限制，因此报纸的受众不如广播、电视广泛，限制了文盲和文化程度较低的人接收体育信息。

传递相对困难。报纸发行受到运输工具、投递力量、交通条件等种种客观条件的限制，因而传递相对困难。这也会影响到报纸体育报道即时性特征的发挥。

广播体育报道的优势

迅速及时。在时效性方面，广播具有其他传播媒介无法比拟的优势。广播以电波为物质载体，每秒传播速度高达30万千米，可以在顷刻之间将体育信息传送到千家万户，广播体育信息的传播与听众接收几乎是同步的。

覆盖面广。广播通过无线电波传播，不受地理空间的限制，电波所至，都是它的覆盖范围。这一优势，是报纸所不能比的。

不受教育程度的限制。广播以声音符号传播信息，因此广播的受众可以不受教育程度的限制，无论识字不识字，文化水平是高还是低，只要是听觉正常者都可以成为广播受众。

伴随收听。指广播受众可以“一心二用”。广播媒介的声音特性符合了思维的零碎性，人们可以一边工作一边收听广播体育节目，极为自由和方便。因此，广播体育报道可以占据听众日常生活中许多其他媒介不可能占据的时间，这是广播传播体育报道得天独厚的优势。

交互性强。电话的普及给广播体育报道的发展带来了新的机遇。听众可以通过电话直接参与广播体育节目已经成为广播体育报道的一种重要的形式。