——对江苏卫视新近崛起的若干思考
■孟建于晶
时至今日，中国电视已经进入份额竞争的时代，各省卫视都纷纷跨出区域市场，去开发已有市场边界外的广阔天地。这一切的立足点，似乎显示为诸多卫视将自己锁定为全国性频道。然而算上央视的16个卫星频道，以及31个省（直辖市、自治区）和几个副省级卫视，全国共有近50个卫视。在各省级广电只拥有一个卫星频道的前提下，省级卫视不可能通过走“频道专业化”的道路来获得成功。同时，卫视的主导者们都已强烈意识到，要在全国范围内拼抢市场，仅仅瞄准“新闻、影视、娱乐”的定位不可能创造辉煌，地方卫视要想实现战略突围，必须走出一条新的发展道路。
江苏卫视以其自身的良好积累、敏锐眼光在新一回合的“星球大战”中赢得先机，冲进省级卫视的第一阵营。其获得成功的关键首先是抓住了大众的基本需求“情感”。与其他卫视根据受众差异化的需求（如“财富”、“旅游”等）或者差异化的受众（如“女性”、“西部”等）进行定位不同，江苏卫视抓住了大众化的共同需求“情感”，并将其在各类节目中充分放大；其次是紧紧围绕定位，充分发挥“原创力”。无论是在选秀节目中后发制人的《绝对唱响》，或是紧随其后，很好地整合了其“明星”资源的《名师高徒》，还是一举成名的事件类栏目《人间》，包括加入“情感”元素的情感新闻栏目《1860新闻眼》，都体现了“情感”定位与“原创力”的完美结合，成功创出了中国地方卫视发展的一种新模式，为其他省级卫视的发展提供了很好的借鉴。
一、全新定位，情感世界寻突破——江苏卫视“情感天下”
省级卫视的定位决定着其未来风格的发展方向，要建立在省级卫视发展战略的大背景下，兼顾卫视自身的资源积累和特色优势，并考虑长远发展潜力等诸多方面的因素。从品牌定位的专业角度来看，卫星频道定位过于宽泛，就会丧失特色，淹没在同质化竞争中；过于专业，就会丧失受众基础，无法满足事业和产业发展的双重需要。“情感”的社会接受度很高，界面很广，具有很深的基础和宽阔的拓展空间。情感是人类永恒的主题，是人类精神生活永恒的追求。以情感为特色定位，把弘扬主旋律和大众的心理需求很好地结合起来，是媒体职能和社会责任的充分体现。我们正处在一个特殊的时代，全球化带来了价值多元化，各种冲击使人们产生诸多不适和困惑；人均GDP超过了1000美元以后，文明程度和公民素质提升，人们出现了新的情感需求，同时，一些深层次的矛盾也凸显出来。这个阶段里，主流的精神宣导和先进文化建设需要更具有贴近性、更有人情味的方式和渠道，而民众比以往任何时候更需要追求情感、释放情感、疏导情感的空间。摩尔曾论述过“生活中最伟大的商品是由个人的情感与审美享受构成的。”江苏卫视选择情感特色定位，是把握宏观大势的结果，在战略的高度上，体现了对民众需求的把握、对社会价值的追求；在战术的层面，通过大众化和特色化的充分结合，提高了品牌识别性和影响力。据了解，目前除了江苏卫视以外，国内外的电视频道中还没有一个是将频道定位于“情感”的。
从江苏卫视对于老节目的改版和对于新研发节目形态的分析，我们可以看出，江苏卫视在定位于情感的基础上，为受众树立了一个“大情感”的理念，不囿于情感的形态，不受“情感”作为一个心理学概念的束缚，情感可以作为一种风格、也可以作为节目的一种元素；情感可以成为节目的具体内容，甚至可以成为其表现形式。
二、原创为先，对接升华显革新——情感元素让《绝对唱响》
成为“绝对赢家”成功的定位要稳定，且需要在不断的积累中形成品牌效应，这需要大量的与定位契合的节目作为支撑。因此，江苏卫视在研发新节目或活动时，都会重点突出“情感”这一特色。在选秀类节目走过高峰期，受众对旧有模式产生审美疲劳，其影响力开始日渐式微之时，江苏卫视却高调推出《绝对唱响》并取得了巨大的成功。究其原因在于将情感与选秀节目巧妙对接，让一个人的简单演出变为男女的对唱表演，在单纯的选秀节目中加入“速配元素”，继“超女”、“好男”之后，走出了中国选秀节目的一条“情”路。
《绝对唱响》的成功不仅仅因为突破了选秀类节目旧有的形式，更在于一种原创性理念的运用，而这种理念在江苏卫视的很多个节目中都有所体现，就是强调人与人之间情感的复杂性，增多舞台上人的元素。而这一理念的运用就势必会加强人之关系的复杂性，从而增强节目的可看性。一个人有故事，两个人的故事会更多，再加上可能出现的对原有“配对”的“拆散”、“重组”，这种复杂性就会更加明显，人物之间的矛盾冲突、情感纠葛便会以戏剧化的形式呈现出来，而选手还可以在这样的过程中不断地学习与完善，尝试着用健康的方式处理人与人之间的情感关系，使自己在各种情感的历练中更好地成长。在反复上演的出人意料与感人至深的情节中，观众过足了“戏”瘾，并与选手一起同悲同喜，共同宣泄着感情。
更值得一提的是，江苏卫视还能够很好地将“情感”的要素升华，深刻地挖掘出人性中更加“本真”的一面，并恰到好处地在节目中融入“爱心”、“公益”环节，很好地扩充了情感的内涵，将个体丰富的情感体验通过各种各样的形式表现出来，赚人眼泪却又不落俗套。
三、整合再造，八面来风为我用——《名师高徒》让“选”与“秀”
创新结合2007年初，江苏卫视借着《绝对唱响》的余温，创新整合了其参赛选手资源，全力打造了另一档焕然一新的原创节目《名师高徒》。而这一开年大戏再度掀起收视热潮，为江苏卫视“光辉的2007”开了一个好头。在东方卫视的《舞林大会》和湖南卫视的《名声大振》照搬西方原有节目样式的同时，江苏卫视则开始致力于对既有先进节目的本土化突破，在《名师高徒》中将“选”与“秀”创新结合，让“精英”与“大众”同台，共同演绎“师徒”间的动人情感，与卫视的自身定位不谋而合。
《名师高徒》以师徒关系的发展为卖点，将节目分为“名师收高徒”和“名师出高徒”两个阶段，淡化了选秀类节目PK环节的残酷性，更加强调人与人关系的复杂性，将师傅与徒弟的关系、师傅之间的关系演绎得淋漓尽致。《名师高徒》用足了“明星”这一角色，每一位“师傅”都分饰几个不同的角色，既是“老师”又是“选手”，既是“评委”，又相互之间成为“对手”，每一次角色的转换可看性都非常强。更值得一提的是，“师傅”在此间慢慢地淡去了明星的“光环”，表现出了更加普世的情怀，将自己的看家本领毫无保留地传授给徒弟，师徒情深成为节目的一条情感线索。在舞台上，师傅动情地讲述着自己成名的艰辛历程，以激励徒弟勇往直前，使徒弟在感动中迅速成长；而师傅兼评委的双重角色，让他们的每一次指导与点评都更加专业、更加精彩，让受众亦能有所收获。
《名师高徒》不仅在内容形式上有新的突破，在其对江苏卫视整体资源的利用和考虑上也有其过人之处。2007年《名师高徒》的启动充分利用了2006年《绝对唱响》的选手资源，同时成为2007年“唱响”启动的诱因。对已有选手资源的利用较之于重新走海选之路是非常明智之举，作为很有影响力的《绝对唱响》的前10名选手已具有很强的观众认知度，不用再花过多的时间去积累人气。《名师高徒》打响了增加“新人曝光率”的保卫战，强化了新人的影响力，也为《绝对唱响》的启动传达了更为诱人的信息，成为其顺利启动的有力推动因素。
《绝对唱响》与《名师高徒》互为因果，相得益彰，使江苏卫视的大型项目形成连动机制，在相互勾连、互相促进的过程中增强了每一个项目的核心竞争力，为整个频道的良性发展打下了良好的基础。
四、铸就品牌，重中之重显功力——正发生在《人间》的
“人与人之间”江苏卫视在2007年创造了巨大的辉煌，《人间》功不可没。作为中国电视界第一个“事件性”栏目，《人间》融讲述、再现、悬念、现场于一身，从开播第一天起就保持了省级卫视同时段、同类别收视的“双料”第一。《情感地带》的果断升级铸就了《人间》的奇迹，也充分展现了江苏卫视人的果敢与魄力。《情感地带》有七个子栏目，对于以“情感立台”的江苏卫视来说是一档与定位非常契合的带状栏目组，有着统一的情感诉求，有着不同的主题偏向和呈现方式，收视率在同时段亦处高位。但是从节目的长远发展来着，观众只在节目中关注自己喜欢的选题，不会刻意地加记各个子栏目的名称，使整档节目很难在观众中形成稳定、深刻的品牌记忆。而《人间》则一以贯之一个理念、一个品牌，并且以其独特的方式向观众展示着“正在发生的事件，共同经历的情感”。
《人间》更关注于普通人的矛盾纠葛，以情感的变化带动事件的发展，同时立图在节目中将矛盾完满化解，达到舒解情绪、让事件朝更好方向发展的目的。从选题上来看，《人间》能够聚焦热点，同时将热点放在普通人的生活之中，并自然而然地融入普通人的情感，如《亲爸亲妈救救我》、《减肥悲剧》、《炒股惹的祸》。从节目的时态上来看，《人间》在现在进行时的过程中展现事件，给观众以亲历的“现场感”和“参与感”。事件的当事者做客节目现场，矛盾冲突的双方被同时请到前台，在与主持人谈话的过程中慢慢推进事件的进展；创设了任何人都无法预料的场景，使真实的事件在展开过程中有了戏剧化的结构特征；在已知与未知的交替中，事件的全貌逐步还原，观众不但能够从中体味到“阅读”虚构剧的快感，更能在真实的事件中获得情感上的震撼；很多的社会问题都在这个“现场”得到解决，真实世界的“大团圆”结局在这一舞台上不断上演。
五、成功转型，定位情感收奇效——赋予新闻情感的
《1860新闻眼》除了研发情感特色的新节目以外，江苏卫视对已有的节目也通过改版等方式将其与定位更加贴近。江苏卫视的一档新闻节目《1860新闻眼》便经历了这样的过程。从最初的“民生新闻”到“公共新闻”，再到现在的“情感新闻”，这一转变成功地避开了“民生新闻”大战的严酷，又符合频道的定位，使新闻更加关注事实背后人的情感与命运，增强了其深刻性，把冷冰冰的事实带入一个属于人的世界，允许事实的记录者融入感情，甚至参与到事件之中，这种主观的真实并不违背新闻的客观性要求，且恰恰建立在新闻客观真实的基础之上。对事实的创造者、事件的亲历者、目击者、事件的影响者投以强烈的关注，并深刻地探寻事件发展过程中影响人行为动机、思想感情的因素，从而形成事实之间的逻辑链条，达到最终诠释和彰显新闻事实或事件的真正意义的目的。
“情感新闻”的理念从某种意义上说刚好与西方“亲近性新闻”的理念一脉相承，并且在表现手法上更加倾向于对细腻情感的描绘，把摄像机的“机器眼”转换成“人情眼”、“人性眼”，用更多的主观特写镜头去表达当事人与记录者的情感变化，增强了新闻的可看性。
江苏卫视的成功崛起绝非偶然，究其深刻缘由，是江苏卫视遵循媒介发展规律，把握受众需求，寻求文化创新的深层律动所致。在江苏卫视跨越式发展中，我们看到了地方卫视的发展新模式，也似乎看到了地方卫视未来的希望。对于将大众共同的“情感”需求与“原创力”深度融合的江苏卫视来说，眼下取得的创新突破只是一个辉煌的起跳，如何“与时俱进”，如何“可持续发展”，仍需要不断探索。对于身陷于“红海”竞争的绝大部分地方卫视而言，如何总结现有模式，走出适合自身特点的道路，抑或是探索出新的发展模式，仍是摆在面前无法回避的课题。
