第49章 大集市模式的博客传播理论研究和案例分析(3)

消息证实后的初步议论阶段。博客中国迅速将报道推动上升到一个迅猛的规模和高峰，19日当天博客中国提供关于盛大新浪事件的报道达到38篇，其中除林明军引用了世纪证券和西南证券有关分析人士的3篇文章外，基本为来自博客中国专栏作家的文章，未引用其他媒体的报道和文章。这在博客中国诞生以来的报道历史中也是空前的。专栏作家和知名写手出色地发挥了独立思考的能力，领先全网同时更领先于平面媒体，纷纷作出立足于个性化交流和自由发挥的原创性的观点阐释，其中主要来自博客中国核心评论人士，并且积极参与的代表性的文章达到22篇。

进一步背景挖掘阶段。2月20日当天博客中国站内发表的专栏文章达到33篇，报道开始进入纵深化的综合和加工阶段。在博客专栏作家前期单兵自发介入之后，博客中国的事件报道向更加的专业化和综合化、立体化发展，博客中国通过自己所拥有的“博客中国”、“博客论坛”、“博客评论”、“博客访谈”等专用博客专栏，开始了兼顾本站和外站、兼顾专栏和论坛、兼顾专业和业余的新一轮的报道攻势。

事件深入分析阶段。公布著名投资银行高盛对盛大购并新浪事件（以下简称“购并事件”）的分析报告为标志，本次事件的博客报道进入相对专业化的深入分析和挖掘阶段。2月21日，当天博客中国发表专栏文章进一步上升到空前的54篇，提供了最全面的专业思考写作素材。2月22日，全天博客中国站内文章一共有52篇，其中引用其他媒体和信息源的有11篇，博客站点在思维的原创性、启发性方面的优势继续得到发挥。

高潮阶段（2月23日～2月24日）。新浪发布“毒丸”计划把本次事件报道推向了高潮。全天博客中国站内文章达到创纪录的65篇，其中引用其他媒体和信息源的有2篇。

2月24日全天博客中国站内文章49篇，其中引用其他媒体和信息源的有3篇。

落幕阶段（2月25日～3月1日）。2月25日，随着盛大新浪进入进一步谈判和接触，本次事件报道开始进入落幕和事后回味阶段，博客中国发表的相关文章数开始下降。全天博客中国站内文章31篇，其中引用其他媒体和信息源的有5篇。26日到28日三天，博客中国站内有关盛大新浪事件的文章总数骤然减少到28篇，其中引用其他媒体和信息源的有2篇。

总体看，以2月26日为界，本次盛大新浪事件报道开始归于沉寂，传统媒体开始大批量跟进。至此，博客中国对于盛大新浪事件的总体报道，基本落下帷幕。

截至3月1日下午16∶00，博客中国在专栏位置发表的关于盛大新浪事件的文章一共有369篇，其中来自博客中国独家或者网站注册专栏作家的文章337篇，引用其他媒体和信息源的有32篇。回顾整个报道过程，体现出博客化大众传播案例的鲜明特征：

（1）博客自发主动和积极参与互动来自博客中国独家或者网站注册专栏作家的文章占总报道量的92％，其他媒体和信息源的报道占总报道量的8％，从报道规模上看博客内容占据了压倒性的绝对优势；整个报道过程中前后有近百名活跃在博客传播领域的专栏作家和博客作者参与发表意见，其中绝大多数属于一种自发性、无稿酬的单纯个人发表，而所涉及的博客化思考范围既包括了事件本身的背景、前景、趋势、对策等方面的延伸挖掘，也包括对于新闻事实的评论性和延伸性挖掘，体现出博客化大众传播的巨大的群众力量。

（2）盛大新浪事件报道形成一个持续而系统的过程从传言阶段（2月18日～2月19日）到落幕阶段（2月25日～3月1日），本次博客化大众报道形成一次有相当的自组织性的完整的传播体系，从新闻源头的发现，到新闻价值的挖掘外化，到大众化的议程开放，到与传统大众传播的分工协作，到传播内容的深度和立体化，到传播对于新闻事实的反映和预测效率，在很多方面，本次盛大新浪事件报道都堪称博客化大众传播的一次经典而成功的案例。到目前为止，在国内尚未见诸比盛大新浪博客化报道更加生动和完整的相关案例，相信其对于博客化大众传播的实证性意义将逐步得到历史性的重视和承认。

五、分析和结论

本文分析比较了博客传播与大众传播的不同特点，提出博客传播的核心在于个人主体身份的确立。通过盛大新浪事件和九江地震博客报道的案例，进一步说明，博客的出现，将慢慢改变信息披露的方式，大众不仅仅是被动的受众，而将参与新闻的过程，创造信息和内容，而且将成为未来重要的信息制造模式。这将极大变革传统大众传播模式。当然，两者的关系不仅仅是冲突，未来更多是互补和融合（菲德勒，2000）。

具体到对几种大众传媒的影响，我们认为：

博客加速了网络宽带技术对报刊杂志等传统片面传播媒介的冲击力。一方面博客化的互动文本对传统大众报刊传播技术中的非互动文本具有巨大的互动优势；另一方面博客对网络个体的自组织效能，对传统大众报刊中的封闭性的个人阅读具有积累人际关系资源的巨大优势；而且博客与网络信息传输技术的结合，相对于传统大众报刊的信息载入量的局限性而言，具有容量大、不磨损的优势。因此，近年大众报刊普遍出现与网络融合的动机和趋势，他们有的架设专门的内容网站，有的在出版物上附加多媒介光盘以提高互动阅读效果。

博客一方面促使电报、电影、广播加速与网络的融合，否则他们将面临在线沟通、数字娱乐、数字广播等新媒介的冲击；一方面博客使个人更加深入参与电影、广播的制作和推广过程，进而改变电影、广播的技术特性和文化特性，更深刻地贯彻传播服务于人的革命性变革。

近年来宽带技术进步已经促使传统电视台向数字电视娱乐方向迈出艰难的改革步伐，而博客的出现所带来的压力促使其进一步加速直接面向用户、更好加快互动的步伐，同时博客使得个人从传播者和受传播者两个角度得以参与传播过程，未来的博客化的数字电视传播是大众分散控制、博客广泛参与、个人深度互动的新型传播。

总之，传统大众传播（典型大教堂模式）塑造了当今社会各个层面，而随着博客应用不断主流化，基于个人博客的博客传播（典型的大集市模式）可以帮助人类实现“所有人面向所有人”的社会化传播理想。随着博客传播的日渐主流化，不远的将来，人类社会将逐渐形成以大众传播和博客传播两套互补传播模式为主导的新型社会，步入真正超越制度性局限的“以人为本”的信息社会。现实社会中，依然是以大众传媒为主要传播系统，遵循线形传播规律；而在充分博客化的虚拟社会中，以博客传播为主要传播系统，遵循梅特卡夫定律。两大系统的互相融合、互相补充、互相促进，将构成未来社会变革的主旋律（方兴东，2004）。逐渐影响互联网、传媒、生活、政治、经济、社会、文化等各个方面和层面。博客传播不是简单颠覆大众传播模式，而是将极大地弥补、纠正和治疗社会由单一大众传播主导所造成的后遗症，推动人类文明的进步，促进人类社会和谐的发展。