登陆注册
49609700000044

第44章 潮流与趋势(16)

《江苏新时空》系列重大主题报道的成功,不仅仅得益于节目自身的内在品质,还得益于《江苏新时空》遵循电视传媒生产与传播规律的成功运作。

1.以大型新闻行动创新主旋律宣传。就主题报道本身来说,一方面是一种新闻报道理念和方式,另一方面也可以理解为电视节目的一种形态,并且经常在主旋律宣传中加以运用。在目前竞争格局中,重大主题报道要想取得良好的传播效果,就需要突破以往的宣传教条,强化运用现代电视传媒的意识与思维。《江苏新时空》的方法就是运用大型新闻行动的形式作为重大主题报道的外在包装,从而把以往单纯的“做节目”转向“做活动”,通过大型新闻活动带动主题报道品质的提升,这一点应该说是江苏电视新闻的一个创新之举。

2.以资源整合创新重大主题报道生产。许多人理解重大主题报道仅仅从节目自身来理解,而较少关心重大主题报道的生产过程与传播过程。其实,重大主题报道的生产与传播方式,在一定程度上就体现着重大主题报道在理念、在手段、在形式等方面的水准。生产过程与传播过程的创新也是重大主题报道亟须创新之处。《江苏新时空》系列重大主题报道的一个亮点,就是对主题报道的生产过程与传播过程的创新。《江苏新时空》以“大型新闻行动”为形式,推动对信息的整合、对选题的开发、对过程的优化,等等。这样,《江苏新时空》不仅仅是一个“信息搜集者”,还是“信息传播者”、“资源整合者”、“资源开发者”。这一点在《扬子江与莱茵河的对话》中表现得很是充分。

3.以栏目的日常化播出推动重大主题的日常化传播。对于单一成型的主题报道,以往电视业界只注重电视生产的结果,而较少注重电视传播的过程。也就是说,节目生产出来交给电视台播出就万事大吉,至于怎样播出则不管不问。其实,电视节目的播出过程就是电视节目价值实现、产生社会效益的过程,播出过程有着相当丰富的规律和学问,科学的播出将会大大提升电视节目的传播效果。在现代传媒环境中,各种媒体只有充分发挥自身的优势与特性,才能在竞争激烈的格局占有一席之地。重大主题报道,作为一种报道方式,要实现理想的传播效果,更要注重发挥电视传播的日常化、伴随性的优势与特性。2007年上半年,《江苏新时空》相继推出了《MG新传说》、《潮起扬子江》、《走进新街口》、《小康江苏新征程》等系列报道与大型新闻行动。在此之前,《江苏新时空》每个年度都有一个或两三个重大主题报道纵贯全年,实现了重大主题报道的日常化。重大主题的日常化传播,使重大的主题(党和国家的大政方针)深入人心。

4.以播出的连续化保证重大主题报道的独立品质。在上个世纪80年代,许多重大主题报道都是以独立“宣传品”形式完成的,然后由电视台单独辟出时段进行集中播出。在“栏目化”时代,这种纯粹独立的主题报道越发不受电视台的青睐,从而转向以栏目为依托的小型主题报道。如果纯粹从数量来看,电视上的主题报道并不少见,但是由于淹没在栏目之中和消息类新闻的汪洋大海之中,从而变得悄无声息,主题报道本身很难保证其独立存在的价值。近年来,少有的产生广泛影响的主题报道,是中央电视台依托《新闻联播》、《新闻30分》而制作播出的大型主题报道——“不朽的丰碑”。所以,在电视“栏目化”的今天,大型主题报道既能实现荧屏生存,又能保证自己的独立品质,但同时也是一个现实的难题。

《江苏新时空》的每一个重大主题报道都采用一次性整体制作、连续化多次播出的方式,每一个主题报道少则三到五集,长则十余集,在一段时间内集中连续播出,这将电视的连续性特性、优势与主题报道的宏大性、重要性相结合,有效地增强了重大主题报道的传播效果。18集系列新闻专题《时空新飞越,空中看江苏》播出后,收视率平均提高1个百分点,即使是后来的重播,收视率依然很高,这些都充分说明连续报道的优势所在。主题报道节目传播效果的提升,可以帮助观众从栏目中脱离出来,从而认识到主题报道自身,使重大主题报道获得独立存在的品质和价值。目前,我们可以清晰地记得《黄金江岸率先路》、《和谐发展·春满江苏》、《科学发展四优先》等重大主题报道的题名,也就是这样一个道理。

5.以重大主题报道的系列化提升《江苏新时空》的品牌内涵。如果说,轰动一时的主题报道可以让观众记住节目本身,而多个重大主题报道的系列化制作与播出,则提升了播出载体——《江苏新时空》的品牌内涵与重量。如果没有这一系列重大主题报道,《江苏新时空》无疑与其他“联播类”栏目一样“泯然众人矣”而少有独特之处。近年来,无论是以《东方时空》为代表的电视语态的创新,以《湖南晚间新闻》为代表的对播报方式的探索,还是以《南京零距离》为代表的对民生新闻在新闻观念上的开拓,这些都与“联播类”栏目的新闻改革有着一定的距离,其探索与创新的经验也难以为“联播类”所借鉴和应用。“联播类”新闻栏目如何改革,又该如何创新,这也是摆在中国电视界面前的一个共同难题。

《江苏新时空》选择以“重大主题报道”为突破口,对“联播类”栏目的改革进行了探索,并且收到了积极的成效。事实证明,系列化重大主题报道的成功运作,不但提升了《江苏新时空》的节目品质和品牌内涵,使其在全国电视新闻栏目中有着重要的一席之地;而且还增强了“联播类”栏目的权威性、重要性,为“联播类”栏目的重大事件报道提供了丰富的方式和手段,这无疑为“联播类”栏目的新闻改革提供了成功经验。

《江苏新时空》在重大主题报道方面的实践,是近年来中国电视新闻改革推进过程中值得称道和肯定的探索,它不但克服了历史遗留和现实存在的各种难题,而且在很高一个层次上实现了“宣传品”、“作品”与“产品”的有机统一,这无疑为中国电视新闻改革提供了一个难能可贵的成功案例。多年来,中国电视新闻改革一直走在路上,对于改革,既要有好的想法,更要有好的办法,《江苏新时空》在重大主题报道方面的探索和创新,为中国电视新闻改革既提供了好的“想法”,又为完成“想法”提供了丰富的“办法”,这些都是值得业界、学界高度重视并予以学习推广的。

(本文与张国涛合作,发表于《中国广播电视学刊》2007年第7期)

同类推荐
  • 追寻教育的乌托邦

    追寻教育的乌托邦

    本书记载了作者的心灵成长、记录了作者变革的梦想,体现了作者对理想教育的向往及一种大教育的情怀。全书内容包括:走向讲台——在执著与坚毅中为人师表、享受课堂——让课堂成为孩子的精神舞台、学生观——你的心我永远会懂等七章。
  • 勾栏胭脂

    勾栏胭脂

    八大胡同究竟在哪里,到底是哪几条胡同,在那里曾经发生过什么?赛金花、小凤仙是否确有其人其事……媒体上炒得沸沸扬扬的“胡同游”也涉及了八大胡同,并由此引发媒体的争论,争论的背后究竟隐藏了什么难以启齿的东西?作者用了将近2年的时间走访了前门一带所有的胡同,拍片子,查资料,与老人们聊天,亲手绘制前门一带所有胡同的地图,力图将真实的八大胡同展现在读者面前。
  • 网络媒体的经营管理

    网络媒体的经营管理

    随着互联网的迅猛发展,网络媒体也得到了飞速发展。网络媒体作为一种全新的现代化传播介质,有着与传统媒体截然不同的新特征。网络媒体给我们的时代提供了最快捷、便利的传播方式。网络媒体是人类有史以来增长最快的传播工具。网络媒体的出现和对文明的意义,不亚于中国人发明纸张的意义。
  • 传媒产业法律规制问题研究

    传媒产业法律规制问题研究

    本书对传媒产业的法律规制问题进行了系统、深入的研究,并构建了一个包括传媒产业主体法、传媒产业行为法、传媒产业权利保护法等在内的完整的传媒产业法律规制体系。内容丰富,资料翔实,理论和实践相结合,既有一定的理论价值,又有较强的实用价值和现实指导意义。
  • 现代图书馆人丛书-图书馆目录

    现代图书馆人丛书-图书馆目录

    理想、理念是人生的信念和希望。从事任何一项工作,都应该对这个工作有一种清楚的认识。图书馆人是知识供应的后勤。图书馆人是探索科学的尖兵。本套丛书可做为图书馆人工作手册,包括:馆藏文献建设、图书分类工作、图书馆的管理、图书馆选书指南、知识信息检索等。
热门推荐
  • 踏天之脉

    踏天之脉

    一枚神秘的戒指,一个山村少年。在别人眼中,他是史上第一废物,被讥讽,被嘲笑。而他,不信邪,我的命运,我来主宰!闯深渊,掀血雨,杀魔族,战仙王!天若逆我,我便将这天,也踏在脚下!
  • 豪门老公爱上我

    豪门老公爱上我

    一次相遇,他爱上了她,不许为了这个女人取消婚约,在一次又一次的危机,他们又将发生什么呢?
  • 创造之书

    创造之书

    天才神无月获得了一本能够创造宇宙的书,从此以后,天才美女出现在了他的身边……
  • 二次红尘

    二次红尘

    一世钟爱,二世成宠。无关几世,只管有你。
  • 天笈记

    天笈记

    子雅,一个只知道姓氏,没有名字的不死族人,本待成年后,便离开族人生活的员丘山,去寻找只有模糊印象的母亲。却不曾想,离开之前遭遇了莫名的暗杀,从而知道了自己半神的身份。一切的开始,都从子雅踏出员丘山第一步,变得扑簌迷离起来……
  • 嫡女重生,误惹凉薄冷帝王

    嫡女重生,误惹凉薄冷帝王

    她被心上人和继妹联手算计,惨死重生回到命运的拐点!这一次她果断甩掉渣男,面对继妹的算计,重重回击!却不想惹上了妖孽般的沃子瑜,这个男人城府极深佛口蛇心,对任何人都冷漠至极,却唯独宠爱温婉清。一日,温玩清尿了的宝宝递给他,瞪着他道:“王爷,快给宝宝换尿布!”身份尊贵又十指不沾阳春水的他无奈又宠溺的接过,笨拙的拿起尿布,“遵命,我的王妃。”
  • 终极六六六

    终极六六六

    新终极系列.灸舞的爱情,新终极一家,新终极一班。。。。。、。全新时空,全面来袭!
  • 天行

    天行

    号称“北辰骑神”的天才玩家以自创的“牧马冲锋流”战术击败了国服第一弓手北冥雪,被誉为天纵战榜第一骑士的他,却受到小人排挤,最终离开了效力已久的银狐俱乐部。是沉沦,还是再次崛起?恰逢其时,月恒集团第四款游戏“天行”正式上线,虚拟世界再起风云!
  • 天行

    天行

    号称“北辰骑神”的天才玩家以自创的“牧马冲锋流”战术击败了国服第一弓手北冥雪,被誉为天纵战榜第一骑士的他,却受到小人排挤,最终离开了效力已久的银狐俱乐部。是沉沦,还是再次崛起?恰逢其时,月恒集团第四款游戏“天行”正式上线,虚拟世界再起风云!
  • 我的刁蛮公主,别想跑

    我的刁蛮公主,别想跑

    他像一个久违的陌生人闯进了她平凡的世界。小时候,他们许下山盟海誓,永不放开彼此的手。记忆渐渐淡忘,他们却又像陌生的老朋友一般再一次闯入彼此的世界...他像一个来自地狱的恶魔将她带入一场枪林弹雨的爱情争夺战中。他为了自己的私欲,将她推入火坑,不惜一切,只想要再一次拥有曾经他最爱的那个她。当他真正面对自己的感情时,他知道,他早已在不知不觉中,爱上了她。可她千疮百孔的心又将如何复原?他像一个天国的天使,褪去了隐形的翅膀,守护在她的身边。他借给她一个温暖的肩膀,一次次将她从困境中救赎。他的笑仿佛能融化时间,让一切都成了他的陪衬。可感情路上的挫折,他们的结局又将是什么...