第47章 网络体育新闻报道(4)

③平民化特质

传统的体育新闻评论大多数时候只是掌握在新闻从业人员及专家等少数精英手中，普通人不是很容易就能介入其中的，相比而言网络媒体的介入门槛低，人们只需要一台可以上网的电脑就能进入到浩瀚的网络评论领域中自由发言，这也就决定了网络传播是一种自由而又平民化的传播。与专业的体育团队不同，发表言论的网友来自各个领域、从事各种行业，他们往往可以跳出专业的局限，从同一个新闻信息中寻找不同的切入点，表现出多元化的解读倾向。比如对于英格兰球星欧文继博比·查尔顿、莱因克尔、格里弗斯之后成为第四位为国家队进球超过40个的球员，《体坛周报》以《金童欧文四十不惑》为题，分析了赛前足球夙将、对手主帅对欧文进球的预测和前瞻，从技术角度详细解读了两个进球。《体坛周报》2007年9月14日B4版。而新浪的体育博客则纷纷以《当只有一个迈克尔的歌声再次响起》《冷峻的眼神》《王者归来》等为题，站在一个更加平民化的视角从更为感性的角度解读欧文的第40个进球。

网络介入门槛低，并具有海量的信息存储量，受众在网上还可以隐藏自己的真实身份，自由出入以及匿名性的特点使受众获得心理上的安全感，这也给受众自由地、毫无顾忌地发表自己的真实想法提供了客观基础。在网络论坛中我们经常可以看到，围绕着某一体育赛事，很多的网友自由地表达自己的真实看法，虽然网友的语言并不规范，有些类似于现实生活中的街谈巷议，但这正说明网络体育新闻评论具有平民化特质。

④强大的集纳性

传统媒体的体育新闻评论因受版面、播出时间等客观条件的限制，无法在一时间将大量的观点集纳在一起，这也给人们全面了解意见性信息带来不便。网络体育新闻评论以超链接的文本方式出现，针对重大赛事或者体育事件，可以做成专题评论的形式，跟随着比赛或者事态的发展，不断地向专题评论中充实最新最快的评论信息，以尽可能快的速度跟进赛事的发展。

在网络专题体育新闻评论中，编辑还可以将与赛事相关的横向报道以及背景资料通过链接的方式联系在一起，这样只要网友打开自己感兴趣的专题体育新闻评论，各种相关信息都可以尽收眼底，网友可以很轻松地对体育赛事或者体育事件有一个全面的认识。网站把不同的意见集纳在一起，可以令网友在此听到多种声音，从中得到启发，这样可以促进网友进行思考，也有利于他们形成自己的看法。网络存储空间的庞大性和时间的无限制性，令它可以吸纳大量的体育新闻评论，还可以把相关过往的体育新闻评论集纳成体育评论数据库，网友需要的时候，只要通过相关关键词的检索，就可以查阅到这些信息，这也是网络体育新闻评论优势的一种体现。

（3）网络体育评论的形式

网络媒体体育评论是传统体育评论在网络上的延伸，指网络媒体作为评论的主体对重要的体育新闻或体育事件发表的观点、意见或看法。一般是在体育网站（频道）主页设置言论专栏，列出评论标题，可点击打开阅读全文。根据评论主体和形式的差异，我们可以把网络体育评论大致分为：网络媒体评论、网民评论和网络新闻论坛。

网络新闻评论的另一个重要特征是，网站评论、专家评论和网民评论及新闻论坛可以即时互动，互为交融，共同构成一个网络评论圈。比如新华体育的“体育观察”下面又设置了代表本网的“天天视点”、转载其他媒体的“媒体言论”“网民观点”和“江湖茶炉”四个栏目。

网站体育评论是代表网站立场的评论。它通常由网站或网站所依附的传统媒体的记者和编辑，或网站的特约评论员来撰写。如评论员文章、编者按、编后记等。

专家体育评论是指由网站邀请的专家对某个体育事件发表的评论。专家评论的形式有专家自由选题撰写评论后提交给网站或者是网站主持人、专家和网友在线（聊天室等）采访、提问做论坛式的交流。专家体育评论主要表现为体育记者独家专栏和专栏作家评论。新浪竞技风暴体育记者的独家专栏聚集了一批知名记者，如张斌、董路、李承鹏、黄健翔等人。

2008年北京奥运会，人民网还推出了《奥运江湖，看我两“昭”》（《人民日报》两著名记者汪大昭和陈昭。网民体育评论通常包括网民新闻点评和网络体育论坛。网民体育点评是指在阅读体育新闻的同时，在“即时评论”中方便自由地发表言论。比如某体育网的“我来说说”等，链接在当条新闻目录下，既能表达自己的思想，又能与人共享。网络（电子）论坛，从广义上讲包括论坛、新闻组、邮件列表、聊天系统等各种通讯组。这些通讯组实际上是网上对某一专题有着共同兴趣的一组用户组成的专题讨论组。有网站专门开设电子邮箱征求网民对新闻事件的看法。狭义的电子论坛一般指BBS，指的就是网络就某一最新的新闻提供电子公告服务，以电子布告牌、电子白板、论坛、留言板等交互形式为网民提供发表评论的场所。BBS论坛丰富多彩，以新闻讨论为主的网络新闻论坛处于核心地位。网络体育论坛可以看做是专业论坛之一，通常是指以体育话题讨论为主的BBS。

新浪、搜狐、网易等各大网站都开设了专门的体育频道，也拥有较为稳定的受众群。对于这些体育频道来说，仅仅依靠即时性的新闻还不能满足网友的需要，所以在各大网站体育频道设立伊始，都很重视体育新闻评论，出现了一些专门的体育新闻评论栏目、体育论坛，尤其是网络体育论坛极大地推动了网络体育新闻评论的发展。例如办得相对较好的搜狐的“技术论坛”、网易的“火热篮球论坛”，它们不仅成为广大体育爱好者交流意见、发表言论的重要阵地，而且这些论坛的存在也增强了受众对网站的忠诚度。网络体育论坛为体育爱好者提供了一个便利的发言平台，能够实现他们对体育赛事或问题的意见交流。这也使得体育新闻评论不再是被少数新闻人及专家等精英人物所把持，它成为大多数体育爱好者都可以轻松拥有的表达方式。

3.网络体育专题

（1）网络新闻专题概述

近年来，网络新闻专题在网络媒体表现形式中运用极广，已经成为各家网站在应对竞争的“独门利器”，它在网络媒体中占有首选地位。在网络媒体日常运营中，遇有重大事件的报道任务时，网络专题常常是首先考虑的项目。反过来说，网络专题也是最适合于报道重大事件的表现形式。

网络专题最早以“专题”栏目和“专题报道”两种形式出现。这两种形式不同之处在于访问入口的差异。专题栏目只是简单聚合相同主题的网络新闻，访问者点击栏目链接时，展现在屏幕上的通常是多条新闻标题的列表；而专题报道则由一则重头网络新闻为主，辅以背景资料、相关报道作为链接出现在该条重头新闻的页面中。前一种专题形式无须编辑过多干预，至多编写一个栏目导语；而后者则侧重对报道主题的挖掘，背景资料需要历史数据库的积累，即时报道则需要时时更新。网络专题栏目由于其形式简单，逐渐演化为网站频道的下一级栏目。

网络专题的演化历程决定了它是网络媒体表现形式中的集大成者，网络专题以集中的平台，融合了其他各种网络报道形式。网络专题常常表现为微型网站频道的状态，这样文字、图片、音视频、Flash、互动调查等表现形式很容易就能放进专题中，只要这些素材是围绕专题所要表达的主题而来。因此，在网站内容管理层的决策中，其他网络表现形式往往以网络专题的子集或者从属物而出现。这样看来，网络专题在网络媒体中的首选地位也就不难理解了。

（2）网络体育专题的概念

前面我们介绍了网络体育新闻有多种表现形式，单体新闻可以根据情况选择做文字报道还是图片表达或者是视频播报等。实际上，若干有关联的单体新闻围绕某个主题被编排在一起，又可以获得一种新的身份，即“网络体育专题”。

“网络新闻专题通常是围绕某个重大的新闻事件或事实，在一定的时间跨度内，运用新闻消息、特写及背景性资料、新闻分析、评论、新闻调查等体裁，调用文字、图片、声音、视频图像等多种表现方式，通过专门的编排与制作，进行连续的、全方位的、深入的报道和展示新闻主题的前因后果、来龙去脉的新闻报道样式（组合）。这样一组相关新闻或信息汇集的整体，就是新闻专题。”与传统媒体新闻专题不同的是，网络新闻专题从内容到形式都极大地丰富了新闻主题。

2008年8月18日，刘翔因伤退赛后，人民网第一时间推出特别策划，鼓励运动员重拾信心。

网络体育专题是众多新闻专题中的一个门类，它是指基于网络技术支持，综合运用多种表现手段，展现某个体育主题或事件的一组新闻信息的汇总。

（3）网络体育专题的特点

网络体育专题用固定的网络页面集合网络特有的超文本结构、容量巨大的数据库功能、形象生动的直播视频和Flash等元素，以深厚的背景资料、同步的现场信息、深刻的追踪报道、多样式的互动反馈，全面、及时地反映新闻事件的全貌和进展。网络新闻专题在内容上能对某一新闻主题做较全面、详尽、深入的报道，在形式上可以集网络媒体的各种表现手法、技法之大成，因而它被认为是最具有网络媒体特色，最能发挥网络媒体新闻报道优势的表现形式，备受网站和网络受众的青睐。

①数据库

传统媒体受版面或播发时段的限制，传播容量只能在一个很小的空间内调整和扩充，这也是为什么传统媒体的“把关人”必须对信息作出大比率筛选的基本原因。网络新闻专题通过主题网页相关信息进行系统介绍，对相关题材进行深度挖掘，保证传播内容的丰富性和完全性；理论上无限容量的数据库，方便地将文字、声音、图片、图表、动态图像等网络媒体符号集合和存储，既保证信息的大容量，又能达到传播的综合效果。

②多媒体性

符号是传播的基本构成要素之一，声音、语言、文字、图画、手势、姿势、表情等都是符号，任何传播过程都要借助于这些传播符号才能实现。传统媒体中报刊主要使用文字、图片、图表符号，广播只使用声音符号，电视使用的传播符号相对丰富，由于其自身的线性传播方式，造成综合集成度不很高。网络新闻专题利用超文本结构和无限容量的数据库，方便地将文字、声音、图片、图表、动态图像等媒体符号综合在一个页面中，构成多媒体信息集成向导，使传播更具综合性、直观性、形象性，最大程度地还原信息的本来面目，更加符合人们的接收习惯和思维规律，有效地提高传播的综合效果。

③即时交互性

即时、远程化是传统媒体追求的目标，受信息采集、筛选、播发制度和程序、传播方式等方面的影响，除去对那些特别重大的新闻事件能给予完全及时的报道外，时效性往往只是一种追求目标；而其跨越时空的特点在现实生活中又往往受到各种现实因素的制约，很难实现即时性与远程化的统一。网络新闻专题的传播借助全球化数字通讯通道，能够保证即时性、远程化同时实现。从许多突发事件、重大国际事件的报道，我们已经切身感受到网络新闻专题所具有的、对任何传统媒体来说都是难以想象的即时远程化威力。

网络将传统媒体“一点辐射”式的单向传播，改变成“多点对多点”式的交互传播。网络新闻专题利用“分层”设计，会聚了多体裁、多样式的新闻作品，受众可以浏览标题新闻，也可以点击出相关内容，甚至同时打开多个“窗口”观看不同报道，极大地满足了受众接收信息的自主选择需求。网络受众不仅是信息的浏览者，也是信息的提供者和发布者，这就破除了传播组织的特权，实现了信息传播动机的多样化，形成了多点交叉式的传播格局。网络新闻专题可以方便受众参加讨论、发表看法、接受调查，及时主动地进行“传播参与”，传播过程可以像面对面交流那样成为一个双向交流的过程，也使多点交叉成为一个动态的和即时的过程，受众反馈方便、快速、准确，缩短了受众反馈过程，信息发布者可以根据受众需求，及时调整传播策略，改善传播方式，达到最佳传播效果。