然后，戴维·奥格尔维将这张仪事表送给那位雇员。不久，这位雇员便被任命为高级副总裁了。
1982年，戴维·奥格尔维应邀在印度孟买广告俱乐部做过一次讲话。有人曾问他：“奥格尔维先生，印度广告业从美国麦迪逊大街（美国广告业集中地）获取灵感，那么麦迪逊大街的灵感之源是什么？”
奥格尔维回答说：“别出心裁。”
戴维经常注意别人的工作习惯，并往往为他人独特的工作方式所震动，以此激励自己。有一次，他在另一家广告公司谈起一个颇受他尊重的广告撰稿员。他说：“那个人总是每天准时在五点从桌旁站起来，戴上帽子，穿好衣服，离开办公室回家。”
沉思良久，接着他深有感触地说：“想一想，要做到这一点需要多大的自我约束力啊！”
当肯·布雷迪担任雅加达公司负责人时，他收到戴维给他的一封简短的信：“你是一个杰出的年轻人，请来纽约，我想与你相见。”
布雷迪来到戴维的办公室，在那儿他接到戴维给他的一个建议：“在你年轻时就培养你的怪癖。这样，当你年老时，人们就不会认为你老朽昏庸了。”
让我们再看看法国白兰地酒是怎样打入美国市场的。
20世纪50年代，法国白兰地酒的制造商经过周密策划，决定借助法美人民的情谊大做文章，时机选定为在任美国总统艾森豪威尔67岁寿辰。为此，他们通过不同媒介向美国人民宣布下列消息：
“法国人民为了表达对美国总统的友好感情，特选赠两桶极为名贵的、酿造已达67年之久的白兰地酒为贺礼；贺礼将由专机送抵美国，白兰地公司为此将支付巨额的保险费用，在总统寿辰之日，将举行隆重的赠酒仪式，穿着宫廷侍卫服饰的法国人将把名酒抬入白宫，献给总统。装白兰地的酒桶是法国著名艺术大师的精心杰作。”
美国各大报刊、电台对此连篇累牍地报道，抓住了千百万人的心，运两桶白兰地酒的传闻，立即成了华盛顿市民的热门话题。名酒运抵华盛顿当天，机场通往白宫的沿途街道，挤满了数以十万计的观众，盛况空前，国内所有报刊对赠酒仪式的报道几乎覆盖了头版的版面。
就这样，法国白兰地酒在轰动的气氛中，挤掉所有竞争对手，大摇大摆、昂首阔步地走上了美国的国宴及市民的餐桌。
这就是经营中的创造力，它显示了无限的生命力，有巨大的无可估量的轰动效应，它的成功就在于抓住了时机，并运用得恰到好处。
1980年，英国人威廉姆斯创作出版了一本名为《化妆舞会》的儿童读物，要小读者根据书中的文字和图画猜出一件“宝物”的埋藏地点。“宝物”是一枚制作极为精巧、价格高昂的金质野兔。读书后，俨如一阵旋风，不但数以万计的青少年，各阶层的成年人也怀着浓厚的兴趣，按自己在书中得到的启示，在英国各地寻宝，历时两年多，在英国土地上留下了无数被挖掘的洞穴。
最后，两位48岁的工程师在伦敦西北的浅德福希尔村发现了这枚金兔，一场群众探宝的运动才告结束。这时《化妆舞会》已销售了200多万册。
1984年，经过精心构思，威廉姆斯再出新招，写了一本仅30页的小册子，内容是关于一个养蜂者和描述一年四个季节的变化，并附有16幅精美的彩色插图。书中的文字和幻想式的图画包含着一个深奥的谜语，那就是该书的名字。此书于1984年5月25日同时在7个国家发行。这是一本独特的、没有书名的书。
作者要求不分国籍的读者猜出该书的名字，猜中者可以得到一个镶着各色宝石的金质蜂王饰物，乃无价之宝。
猜书名的办法却与众不同，不是用文字写出来，而是要将自己的意思，通过绘画、雕塑、歌曲、编织物或烘烤烙饼的形状，甚至编入电脑程序的方式暗示书名，威廉姆斯则从读者寄来的各种实物中悟出其要传递的信息，再将其转译成文字。虽然谜底并不偏涩，只要细心读过小册子，十之八九可以猜到，但只有最富于想像力的猜谜者才能获奖。开奖日期定为该书发行一周年之日，届时，他将从一个密封的匣子里取出那惟一一本写有书名的书，书中就藏着那只价值连城的金蜂。不到一年，该书已发行数百万册，获奖者是谁倒鲜为人知，威廉姆斯本人却早已是世上的知名人物了。
所谓创造力，并不是单纯指创造某件实体或某种规则。只有缺乏把握的人，才会用规划和条例来确定自己的方向，如何把自己当作一块橡皮或一枚回形针，以最有条理的方式放在办公桌上。真正的创造力体现在对各种问题尚未确立方案或答案之前。
那是一个广阔的尚未开发的空间，你可以这样想，也可以那样想。它存在于你开拓性的思维过程之中，在这一思维过程中，幽默感的参与是不可忽视的神秘力量，它能使你跳出原有的思维模式，极可能找到新的创造契机。从上面的几则例子中，你领悟到了些什么呢？
4.从生活中寻找幽默
在日常生活中，生活本身就蕴含着许多幽默的元素。只要你稍稍地注意一下广告画或广告文字，你就会发现很多的幽默材料，它们看似无足轻重，但只要你能感受到其中的趣味，那么可以断定：你的神经是敏感的，情绪是宽松的，头脑是精明的。感受生活中幽默的能力，能使你的情绪更进一步放松，使你对生活的心态更趋正常。
如果你走过上海一个小商品市场时，你一定会被悬挂在那里的一套特大号牛仔服所吸引，这套用19米石磨蓝印的坚固呢做成的牛仔衫裤，可称为中国之最了。几年前蓓英商店的蓓英经理弄到一盘中国男篮比赛的录相，一连看了54遍，计算出穆铁柱的身材尺码，缝制了一套悬挂在店前。以后又做了一套新的，连同那套做广告的牛仔衫裤送给在上海比赛的穆铁柱。穆铁柱甚为感动，专门托人将他在深圳告别赛时穿的那双53码的篮球鞋签上姓名送给蓓英商店，现在这双大鞋仍陈列在蓓英商店的橱窗里。
用特大牛仔衫裤作为广告是蓓英商店的独到之处，正因为如此，商店生意兴隆、顾客盈门，它成了上海市牛仔系列服装的供应处。
1988年1月3日，俄罗斯的《莫斯科新闻》用整版刊登了美国派克钢笔广告，广告用大号铅字排出“笔比剑更强”的通栏标题，画面是里根总统和戈尔巴乔夫用钢笔签署中程导弹条约。20世纪40年代，派克钢笔厂商曾使用罗斯福总统在文件上签字的照片，“总统用的是派克”是它的广告语。名贵而高雅的派克钢笔用名人做广告，使消费者对派克笔产生极为美好的印象。
世界最畅销的饮料是可口可乐和百事可乐，这两家企业为了争夺市场，进行了长达80余年的广告竞争。
近百年来，各国化学家们为弄清饮料中的奥秘，千方百计地化验、分析、研究，企图揭开其配方及原料的组成秘密，科学家们除了查明99％是充过气的水和其他普通的原料外，还有194种神秘物，无论如何也弄不清楚。有人称它为“7×”，而掌握“7×”配方的只有10个人，这10个人对配方绝对保密。“7×”的绝密配方藏在美国乔治商业银行最深的地下室中一个上着7道锁、封着7个火胶印的大厚保险柜中。要想开启保险柜，必须要这10个人一齐到银行，还要经过正副行长联席会议讨论批准。不能提前或推后一分钟打开。因此，这个保险柜至今还未打开过。
可口可乐为了加强竞争，排斥百事可乐，不断变换花招，变换广告技巧。1985年4月，可口可乐诞生100周年前夕，公司宣布要改变沿用99年的老配方，以新配方再创可口可乐在世界饮料业中的新纪录。然而新配方的可口可乐推出后，却在市场上引起轩然大波；公司每天收到抗议电话达1500次以上，还有无数的抗议信件。
这下可乐坏了百事可乐的老板，他制作了一个30秒钟电视广告：一个眼神急切的妙龄女郎对消费者说：“有谁能告诉我可口可乐为什么这样做吗？他们为什么要改变配方呢？”
然后，嚓嚓一声，打开一瓶百事可乐，猛喝一大口说道：“嗯，嗯，现在我知道了。”
正当百事可乐公司乐不可支时，可口可乐公司突然宣布，为了尊重老顾客的意见，决定恢复老配方可口可乐的生产，并改名为“古典可口可乐”。同时考虑消费者的新需要，新配方也继续生产。消息一传出，老顾客饮老牌可乐，新顾客购买新可乐，销售量一下子比同期上升8％，公司的股票每股猛涨到2.57美元，而百事可乐的股票却下降0.75美元。
可口可乐公司改用新配方不过是推销商品的一种广告手段而已。
