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第9章 销售业绩与销售技巧(2)

(3)阅读报刊。

(4)远离自己的销售场所。

(5)欲批评顾客的服装,不怀好意地瞧。

(6)打哈欠。

(7)失神地整理票据,连顾客来到眼前都不知道。

2等待销售时机的正确姿势

(1)双脚稍开,自然、不感到累的站姿。

(2)双手合于前方(若双手合于后,令人总有不可亲近之感)。

(3)双手置于收银台时,稍后重叠。

(4)正视着顾客,否则亦应注意顾客的一举一动,尤其是声音。

3等待销售时机的正确位置

(1)本身所负责的商品能一目了然之处——商品和顾客的活动一清二楚。

(2)能看到顾客视线之处。

(3)顾客出声时能立刻接近之处。

(4)移动到稍近顾客之处。

4眼前没有任何顾客时

眼前没有顾客时,如果仍保持正确等待销售时机的姿势是很痛苦的事,也会徒劳无功。所以,此时可进行下面的作业:

(1)整理、补充商品。

(2)打扫收银台。

(3)打扫、整理卖场内部和玻璃。

(4)整理票据。

接近顾客时机的要领

所谓“接近顾客”,是指当顾客对某种商品发生了兴趣时,营业员主动打招呼接近顾客。营业员与顾客初步接触的最佳时机,应该是在顾客购买心理的“兴趣、联想”之间,在这之前和这之后都不是适当的接近时机。

所以,当顾客的心理从“兴趣”转变成“联想”之时,营业员若能适时接近,可轻易抓住客人的心,并引导他购买,这可以说非常有效。不过,我们并非心理学家,不可能彻底看穿顾客的心理,所以我们不妨持相反的立场,先观察顾客的态度或动作,再来联想其心理状态是否居于“兴趣”与“联想”之间,这样可能是较好的方法吧!随后可和接近的最好时机衔接上。

1接近顾客的时机

通常销售工作展开时,接近顾客可以掌握下列时机:

(1)顾客一直注视着同一件商品时

这个时候,正是招呼的时机。因为长时间只看着同样的商品,证明这位顾客不知什么原因对那商品有“兴趣”,或者有时候他的心情已经到达“联想”的阶段了。

这时招呼的方法为,从顾客的正面或是侧面,不慌不忙地说声“欢迎光临”。若是认为顾客已经进入“联想”的阶段的话,不妨用比“欢迎光临”更能令“联想”高涨的语句,例如“这个设计得很不错哦”这样的语句来招呼,也许较为恰当。

(2)顾客用手触摸商品时

一直看着某件商品的顾客有时会用手去触摸商品,这表示他对那商品感兴趣。人对引发他兴趣的东西,往往会摸摸看,来证实一下。利用此一特点,可以抓住接近的好时机。只是这时候,客人正欲接触商品的刹那,或从背后趁其不备时出声的话,恐怕会吓到客人;应先屏住呼吸一会儿,再从侧面自然地向前招呼较妥当。

(3)顾客从看商品的地方抬起头来时

一直注视着商品的客人突然把脸转了过来,这意味着他想把商品拿在手上仔细看一下,想要营业员过来的意思。这时可毫不犹豫地大声说“欢迎光临”,这样的招呼可说是万无一失,大部分可以成功。

(4)顾客脚静止不动时

在店内边走边浏览陈列及展示柜中商品的客人,突然停下脚步,这时是向前招呼的最好时机,因为他可能在那儿找到了心里想要的东西了。看清楚是什么商品令他心动,赶快趁热打铁地向他招呼。

(5)顾客像是在找寻什么时

一进到店里来,顾客就左顾右盼地似在找寻什么时,应该尽早向他说声“欢迎光临,您需要什么吗”。招呼得早,省去顾客花时间寻找的麻烦,他心里会高兴。营业员也能做有效率地配合,可以说一举两得。

(6)和顾客眼睛碰上时

和顾客的眼睛正面碰上时,并不在购买心理过程八阶段的任何一个阶段里面,还是应该轻轻说声“欢迎光临”。这虽然未必和销售有所关连,但把它视为应有的礼貌,还是需要的。然后暂退一旁,等待再次向前招呼的机会。

总之,以上六个接近顾客的好机会,要根据各自门市店的情况、经营商品种类及所处地区灵活运用。

2行礼的角度

把握接近顾客的最好时机,面对顾客说句“欢迎光临”或者其他适当的言语来做招呼。

这时行礼的角度,以30度最为恰当,如果角度再低一点虽略显夸张,在礼貌上来讲并不是不好,只是招呼完后接着要着手销售。在招呼的同时,注意着顾客的视线及表情是很重要的一件事,所以说,招呼行礼的角度,要定在30度左右的范围。

相对地,说“谢谢光临”并目送买完东西的顾客时,因为销售已经完成,应该衷心地表示谢意,因此,行礼的角度须在45度。

还有接受顾客委托或是请顾客稍待时,“请稍待一会”的行礼角度,只须轻微的15度即可。接近的六个机会中的第六条“和顾客眼睛碰上时”的行礼也照此类推。

总而言之,卖场营业员行礼的角度,可依次分为下列3种:

(1)15度——受委托时,“请稍待一会”

(2)30度——“欢迎光临”

(3)45度——“谢谢光临”

这三种角度中,15度和30度都要看着客人的眼睛,将头慢慢朝下。

展示商品的技巧

所谓“展示商品”,就是让顾客充分了解商品的性能、价值及使用方法等,以激发他的购买欲望。展示商品处于顾客心理的从“联想”到“欲望”之间。营业员在这个阶段要掌握顾客的情感变化,采取迎合顾客心理的展示方法,增加其对商品的认识。

展示商品要力求诉诸多种感官刺激,突出商品的特性及功能,并加以适当的介绍。展示商品中动作的快慢、介绍商品的用语口气、出示商品的价格高低,都要视每个顾客的行为发展变化情况而定,并想方设法提高顾客的联想力及购买欲望。营业员在展示商品时一般要求做到以下几点:

1充分展现商品使用状态

把领带折成两半,前端打个结,置于客人胸前;把毛衣或衬衫打开来让客人搭在身上,在镜前比比。所有这些就是将使用状态展现出来的方法。

对娱乐性用品等,可插上电源,让它实际动起来,可能的话可让客人自己操作。不知道客人买不买,怕麻烦或是怕被弄脏、丢失零件,因此只放在盒内让客人看,甚至让客人隔着玻璃看,这些都是最差劲的展示技巧。

2让顾客感觉商品

人类有五种感觉:

视觉——用眼睛看;

听觉——用耳朵听;

味觉——用舌头舔;

嗅觉——用鼻子闻;

触觉——用手摸。

以上五种感觉中,与食品的购买有关的是味觉和嗅觉,所以食品的试吃、试饮的宣传手法对卖出有很大帮助。还有一些小吃或烧烤类喜欢在店铺现场表演,香味会因此向外四溢而吸引顾客上门,这方法的应用很能吸引人。

另外,听觉则和卡带、乐器、音响制品购买有直接关系。

剩下的视觉和触觉,不仅食品、音响制品一定用到,其他类别的商品在购买上均需用到。比较视觉和触觉这两者,视觉这方面的利用较为容易,所以一般行使较快;但是对物品真正能够确认的,还是要依赖触觉才行。也就是说,只是看看,一定无法满意;真的有兴趣的话,就会忍不住用手去摸摸看。

也就是说采取利用客人的感觉而引起他的兴趣,进而刺激购买欲的展示手法。

3让顾客了解商品的价值

一件商品必须有适当的衬托,才能显示出它的价值,顾客也才能了解其价值。如珠宝商店为了表现出宝石、首饰的价值,特别注重周围环境的衬托,通常是在柜台上铺上一层红色或黑色的绒布,然后把首饰放在上面,再以柔和的小灯照射在首饰上,让它们发出闪闪的亮光。这样,无须营业员多说,顾客就很容易看出商品的价值了。

此外,营业员还要特别注意拿取商品的态度,如果营业员拿取商品时小心谨慎、轻拿轻放,就会使顾客觉得这件商品很有价值;相反,即使是价格再高的商品,如果营业员以随随便便、毫不在乎的态度去拿取,顾客也会对此商品不屑一顾。

4为顾客提供更多选择

顾客购买商品都愿意自己挑选,因此,营业员应该将颜色、款式、材料、价格等不同的同类型商品一起拿出来供顾客选择。顾客对商品进行比较后,会挑选出一件令他最满意的商品。

一般来说,供顾客选择的商品,一次最好不要超过五种,因为一次拿得太多了,反而使顾客不知所措、犹豫不决了。

5先让顾客看价格低的商品,再看价格高的商品

营业员如果不知道顾客购物时的预算金额,应该先拿出价格较低的商品,然后再顺序拿出价格较高的商品。

这样,对于想购买低价格商品的顾客,可以省去不少时间;而对于想买高价格商品的顾客,他会因让营业员拿出档次更高的商品而产生满足感。

相反,如果营业员一开始就拿出价格较高的商品来,就会伤害想买低价格商品的顾客的感情,并使他产生自卑的心理,而借故放弃购买。

并不是所有的商品都适用这种方法。营业员在出售首饰、领带等商品时,应该先将价格较高的商品展示给顾客,因为这类商品的美学功能非常重要,顾客看了其他商品后自然与先看的商品互相比较,于是可能放弃后来看的商品,而宁愿购买先前看的价格较高的商品。

说服诱导顾客的技巧

所谓“说服诱导”,是指营业员对顾客启迪诱导,进行商品说明,激发其购买欲望。说服诱导属于顾客购买心理的“欲望”与“比较检讨”之间。

不过,由于每个人所生活的环境不尽相同,因此形成了不同的年龄、性格;要想说服诱导顾客,就必须针对不同年龄、性格的顾客运用不同的技巧。

说服不同年龄顾客的技巧

1年轻顾客

对待这类顾客,要在说服诱导时激发他们的购买欲望,使他们知道这商品很走俏、正符合时代潮流。对他们要亲切,对自己的商品要有信心,与他们打成一片。只是在经济能力上要尽量为他们着想,不要增加他们心理上的负担。

2中年顾客

对待这样的顾客不要夸夸其谈,以显示自己的专业能力,而要认真地亲切地与他们交谈。这类顾客,对于营业员的言词不会太在意,他们要求实实在在,对他们不需要运用什么计谋,只需要实打实。对于他们的家庭说一些羡慕的话,对于他们的事业、工作能力说一些佩服的话,只要说得实实在在,他们是愿意接受的。

3老年顾客

对老年顾客进行说服诱导时,要表现出诚实的样子,不多张嘴,善于倾听他们的话。这样,老年顾客便会对营业员产生好感,发出慈爱心,他们的一切疑虑就会打消。

对待老年顾客有两点禁忌:一是不要夸夸其谈,那样会让老年人觉得营业员轻浮、不可靠,也就不会产生信任,交易也就会以失败而告终。二是不要当面拒绝他或当面说他错,即使是你是正确的也要这样做,因为他们人老心不老,总觉得自己还像当年一样,所以不要拒绝他和指出他的错,这样会激怒他,交易也就泡汤了。

说服不同性格顾客的技巧

1忠厚老实型

这类顾客对待每件事都很实在,不到万不得已,他们是不会决定一件事是该做还是不该做的。这类顾客对于任何营业员的说服诱导都有一种防御的心理,对于交易也有一种防御、拒绝的本能,所以这类顾客一般都比较犹豫不决、没有主见,不知是否该买,但他们一般又不会加以拒绝。

交易中可抓住这类顾客不会开口拒绝的性格,一步步诱导其购买,只要一次购买对他有利或者觉得营业员没骗他,他就会一直购买本店商品。

2冷淡型

有些顾客虽不多说话,但颇有心计,做事非常细心,并且对自己的事都有主见,不为他人的语言所左右,表面看起来很冷淡,无法与之接近。这类顾客不提问题就罢了,但他一提就会提出一个很实在并且很令人头痛的问题。这时就不能蒙混过去,而且绝对骗不了他。

对待这类顾客,首先,在进行销售时要小心谨慎,说得全面一点,绝不可大意,并且要表现出自己的诚恳。介绍完之后,顾客会有一段时间进行思考,这时营业员不要再说话;等顾客抬起头之后,他会问一些问题,这时再回答。对待这种心情不稳定的顾客,首先要紧抓住他的心,了解他对什么最感兴趣,对什么事最热心,要在心理上征服他们。

3疑虑型

这类顾客不信任别人,对商品产生很多疑虑,一会儿怕这儿不好,一会儿又怕那儿不好。

对待这类顾客,关键就在于消除他们的疑虑,以亲切、热诚的态度向他推销说明,不要与他争辩,只以沉着的态度与他交谈,尽量表现出真诚和友好,并且要仔细观察他,研究他的心理变化,要随着他的心理变化而改变对他的态度。

介绍销售重点的要领

所谓“介绍销售重点”,就是营业员根据顾客的心理需求向他介绍商品的主要特征,如设计、性能、品质、价格等,以增强其购买信心。

销售要点处于顾客心理的“比较检讨”与“信念”之间。销售要点与前面所说的说明诱导二者之间有类似之处,但也有不同之处,前者是选择商品的主要特征;而后者是做更简明、更浓缩的要点说明。

在此阶段,营业员要进一步观察顾客自然流露的对各种商品的不同态度,了解其倾向性,对顾客倾向购买的商品有意识地作进一步重点说明,以消除他们的疑虑,最终实现交易。在销售重点阶段,营业员应掌握以下几个要领:

1尽量考虑“5W1H”

营业员在接待顾客时必须充分考虑商品的使用情况,以便拟定正确的销售要点:

(1)何人使用(who)

销售商品时,一定要考虑到使用的对象是什么人。

(2)在何处使用(where)

这种商品在哪里使用才是最合适的?

(3)什么时候用(when)

这种商品的性质适合于什么时间用?特别要注意商品的季节性及气候性。

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