准客户包罗万象,各色各样的人都有,有的人看起来和蔼可亲,有的人就傲慢可憎。一旦碰到傲慢可憎的准客户,我常会有“恶心、作呕”的感觉,而无法多待片刻。我常因此自我检讨,是否因为自己好恶太强烈或修养不够,才会产生那样的感觉。不过经我广泛的调查,好像每个推销员都有相同的感觉。
可是,不论你的感觉如何,不管是可亲或可憎的准客户,你都必须去喜欢他,这是干推销的痛苦所在。为了去喜欢傲慢可憎的准客户,我设计出了一套推销的技巧。
有一天,我去访问某公司的总经理,根据我的调查,这位总经理是个“傲慢自大”型的人,脾气很大,没什么嗜好,偶尔会去打高尔夫球,听说在打高尔夫球时都旁若无人,傲慢自大。
这是最令推销员头痛的人物,不过对这一类人物,我倒是胸有成竹,所以怀着轻松的心情去拜访。
我先向传达小姐报名道姓:“您好!我是原一平,已经跟贵公司的总经理约好了,麻烦您通报一声。”
“好的,请等一下。”
接着,我被带到总经理室,总经理正背着他坐在转椅上看公事。有一会儿,他才转过身,看了我一眼,又转身看他的公事,一副爱理不理的样子。
就在那一瞬间,我突然觉得有点反胃,想要吐。不知何故,我兴起“恶心、作呕”的感觉。
每次碰到这种场面,我的反应特别灵敏,但事后都觉得很羞愧。忽然我大声地说:“总经理您好!我是原一平,今天打扰您了,我改天再来拜访。”我一面说着,一面从椅子上站起来。
总经理转身愣住了。
“你说什么?!”
“我告辞了,再见!”
他转身向门口走去。
对方显得有点惊惶失措。
“喂!你这个人怎么回事,一来就走了,到底是来干什么的?”“是这样的,刚才我在传达处听小姐说总经理非常忙,所以我特地请求传达小姐,哪怕给我一分钟也好,让我拜见总经理并向您请安。如今任务已经完成,所以向您告辞,谢谢您,改天再来拜访您,再见!”走出总经理室,我早已急出了一身汗。虽然如此,我还是面带笑容,向传达小姐行礼致谢后,急忙走出那家公司。
与准客户刚一见面,只留下名片就匆匆离去,这是一种很不礼貌的行为。可是,这种举动对“傲慢自大”型的准客户常有出人意外的效果。
通常在匆匆告辞后几天,我会硬着头皮去做第二次的访问。
“嘿!你又来啦,前几天怎么一来就走了呢?你这个人蛮有趣的。”“啊!那一天打扰您了,我早就该再来拜访……”“请坐!请坐!不要客气。”
因为人的内心错综复杂,所以对事情的反应也是千奇百怪。由于我采用“一来就走”的妙招,准客户前后二次的态度判若两人。
不过,这只是突破第一关而已,第二次拜访,就不像第一次那么简单了。
准客户就是我们的一面镜子,我们表情、姿势与内心所想的,都会原原本本地反映在这一面镜子上。如果你不喜欢对方,对方也不会喜欢你;如果你讨厌对方,对方会更加讨厌你。
所以,在第一次拜访匆匆跑回来之后,我重新研究、评估这位准客户。我尽量去寻找对方令人喜欢之处,尽量去习惯他的一切,并跟他的长处说话。
我先在内心以热情待之,预料对方必会以热诚回报自己。
大约在25年之前,我发现自己对准客户“强烈的好恶”已经消失了,我想可能是自己的个性逐渐圆熟的缘故;也可能是比较少遇见傲慢型准客户的缘故吧!
总而言之,当你碰到傲慢可憎的准客户时,一定不可躲避,要有一套相应的技巧与话术,然后借对方的反应,来改变彼此的态度。一个能掌握先机、攻其不备的推销员,才能引导对方,从中求胜。
下面是另外一个实例。
有一家销售男性产品的公司,该公司经常在报纸杂志上宣传他们的“真空改良法”,可能有许多读者熟知这家公司。
有一天,我的业务顾问把我介绍给该公司的总经理,我带着顾问给我的介绍函,欣然前往。
可是,不论我什么时候前去总经理的住处拜访,总经理不是没回来,就是刚出去。每次开门的都是一个像似颐养天年的老人家。
老人家总是说:“总经理不在家,请你改天再来吧!”“你们总经理是个大忙人,请问他每天早上什么时候出门上班呢?”“忽早忽晚,我也搞不清楚。”
不管我用什么旁敲侧击的方法,都无法从那个老人口中打听出任何消息,我心想:“真是一位守口如瓶的怪老头。”就这样,在三年八个月的时间里,我前前后后一共拜访了该总经理70次,每次都扑空了。我很不甘心,只要能见那位总经理一面,纵使他当面大叫“我不需要保险”,也比像这样——连一次面都没见到,要好受些。
刚好有一天,同一位业务顾问把我介绍给附近的酒批发商M先生。
我在访问M先生时,顺便请教说:“请问您住在对面那幢房子的总经理,究竟长得什么模样呢?我在三年八个月里,一共拜访他70次,却从未碰过一次面。”
“哈哈!你实在太粗心大意了,喏!那位正在掏水沟的老人家,就是你要找的总经理。”
“什么!”
我大吃一惊,因为M先生所指的人,正是那个每次对我说“总经理不在家,请你改天再来”的老人家。
我有一种被戏弄的感觉,马上转身冲去业务顾问处说:“上次您所介绍的那位总经理,请您取消。”
说完这句话,我立刻赶回原处。老人家仍持竹棍掏个不停。
“糟老头子,竟敢耍我,哼!等着瞧吧!”我双手环抱胸前,静静地等他掏完水沟。
说来气死人,原来一直守口如瓶的怪老头,就是我要拜访的总经理,真是有眼无珠。真羞死人啦!
掏水沟的工作还在进行。我点燃香烟,深深吸了几口,心中那股怒气逐渐平息下来,我心想:“你我之间总该有个了结吧!”现在是自己与他比耐性的时刻,谁沉得住气,谁能坚持久一点,谁就能赢得最后的胜利。
我很有耐性地点燃第二根香烟,并观察那位老人——瘦巴巴的身上配上一副顽固的脸,我判断他一定是位相当固执的人。像他这样的人,一旦进行一件事之后,非至满意绝不罢手,所以,纵然现在下雨了,他也不可能停止掏水沟的工作吧!
一直到了我抽完第二根烟,那位老人才直起腰,打个哈欠,收起那根长竹竿,从后门走进去。
我一连吸了两口气,发现自己激动的情绪已经平稳下来。于是,我走上前去,轻轻打开他家的前门。
“请问有人在吗?”
“什么事啊?”
应声开门的还是那位老人家。他脸上一副不屑的样子,意思就像“你这小鬼又来干吗!”
我倒是平静地说:“您好!承蒙您一再地关照,我是明治保险的原一平,请问总经理在吗?”
“唔!总经理吗?很不巧,他今天一大早去T国民小学演讲去了。”老人家神色自若地又说了一次谎。
我这种矮个儿,如今派上了用场。由于我身材矮小,所以双手正好在门口的床沿上。我握紧了拳头,猛敲床沿一下。
“哼!你自己就是总经理,为什么要欺骗我呢?我已经来了71次了,难道你不知道我来访的目的吗?”
“谁不知道你是来推销寿险的。”
“真是活见鬼了!向你这种一只脚已进棺材的人推销保险的话,会有今天的我吗?再说,我们明治保险公司若是有你这么瘦弱的客户,岂能有今天的规模。”
“好小子!你说我没资格投保,如果我能投保的话,你要怎么办?”事情愈演愈烈,我发觉已经不在推销保险,而是在争吵了。既然已经骑在虎背上,我决定坚持到底。
“你一定没资格投保。”
“你立刻带我去体检,小鬼头啊!要是我有资格投保的话,我看你的保险饭也甭吃啦!”
“哼!单为你一个人我不干。如果你全公司与全家人都投保的话,我就打赌。”
“行!全家就全家,你快去带医生来。”“既然说定了,我立刻去安排。”
争论到此告一段落。
我判断总经理有病,会被公司拒绝投保。所以,这场打赌我赢定了。
数日后,他安排了所有人员的体检。结果除了总经理因肺病不能投保外,其他人都变成了我的保户。这次的成交金额,打破了我自己所保持的最高记录,而且新记录的金额高达旧记录的5倍之多。这件事使我深刻体会到,愈是难缠的准客户,其潜在购买力愈强。
我虽然创了一个新的记录,可是我也为了这件事,深刻地反省。
只是由于不认识准客户的相貌,竟然在三年八个月里,白跑了70趟。可笑的是,已经与准客户见过面了,却还拚命地在寻找准客户。
我认为这是不应有的错误,因此做了下列四点改进:1.以后有人介绍准客户时,必须向介绍者询问准客户的相貌、特征,例如:脸孔是细长或圆形,眉毛的精细与浓淡,发型与黑痣等。若无介绍者,务必找人问出准客户的特征。
2.备妥隐形照相机,遇到可能是自己所要的对象时,立刻偷偷拍摄下来,但须请认识此对象之人确认相片。
3.在准客户卡上贴上相片,以便重复温习,加深印象。此外,经常看准客户的相片,无形中会增进彼此的亲密度。
4.任何有接触的准客户,不管对方的反应如何,绝对不可半途而废,有始无终,一定要坚持到底,在事情清澈明朗之后,做个了结。
在我50年的寿险生涯中,被准客户以“我最讨厌保险”来拒绝的情形,有如家常便饭。当然这并不限于保险业,任何行业的推销员都有被拒绝的痛苦经验。
其实,有经验的推销员都深知,拒绝是推销的开始。由于我那种天生不服输的倔强脾气,当对方说“我不要”时,反而燃起他的斗志——“哪能不要,瞧我的”;相反,那些说好话的准客户,倒比较难应付。
坦白说,我就靠这一股永不服输的斗志,创造了后来的局面。一个没有旺盛斗志的人,绝不可能成为一名杰出的推销员。不过,要把斗志纳入正轨,使它开花结果,必须运用智慧与技巧,否则硬碰硬地横冲直撞,只会撞得头破血流而徒劳无功。
其实准客户大声说“我讨厌保险”时,通常只是虚张声势而已。这时候因为你轻易地撤退,准客户一边会沾沾自喜,一边也会松懈下来。推销员应乘对方松懈下来,毫无戒心之时,找出自己的机会点,迅速地出击。
如果你认为每一位成功者都只有成功的经验,那就错了;其实,没有比成功者拥有更多的失败经验。成功者与失败者最大的不同,前者珍惜失败的经验,他们从失败中吸取宝贵的教训,百折不挠,锲而不舍,终必能反败为胜;后者在遭遇失败的打击,即坠落痛苦的深(中不能自拔,每天闷闷不乐,自怨自艾,直到自我毁灭为止。
千万要记住,未曾失败过的人,一定也未曾成功过,要把失败当做成功的垫脚石,失败原来就是成功之母啊!