登陆注册
48215600000018

第18章 别让到手的客户跑掉(1)

多数推销员都不会在最后阶段,安排适当的时间以便成交。面对着躺在手术台上的病人,外科医生以一副确信自己要做什么的态度拿起手术刀,他绝不会想将罹患盲肠炎病人的胆囊取出来。而把办公室的门关起,然后和客户面对面的你,就和这位外科医生一样,既已取得了该有的一切资讯,就必须完全明了自己该做什么,如果到了最后阶段仍让客户跑掉,那就表示你并没有做到这一点。事实上,很多推销员即因此而致生意无法成交。

当我和客户面对面地谈论车种问题,这是推销的最后一个阶段。我说:“那么你是喜欢四门式的汽车吧!”

我并不是在询问,而是向客户再一次确定他的决定,若此刻客户仍然犹豫不决,初出茅庐的推销员往往会因焦虑而给予客户压力,但在此情况下,毫无章法的急躁只会将客户往外推,这时候推销员应该能尽量心平气和地请客户喝些饮料,以缓和一下气氛。

然后,我又郑重地问:

“你刚刚说想要什么颜色呢?”

假如客户回答:“菖颜色”,那就可以说两人的商谈已经接近成功了。

“这一次你要褐色吗?请稍等。”

我到外面去看库存表。客户可能会这么想。我回来后告诉他:“正好有一部,我已经叫人开出来了。”

由于我利用谈话时间填写订购书,这时早已写好等待客户签名。

“这个地方麻烦你了。”

将订购书交给客户的同时,我这样说着。我绝不说“请在这里签字”,这种说法太正式了,而等他签完字,一切手续就大功告成。

当然,这是工作顺利进行的情形,通常也有不顺利的时候,遇到这种情况时,推销员该怎么办呢?我的做法则是一旦谈到车子的颜色,或能够确定客户想要的附件且有库存时,我就进展到让客户和我站在同一边的重要阶段。一般在推销研习会上,都会教导推销员“为了不让客户跑掉,一定要先向客户要求订购车”,但我却是从向客户要求订金开始。

我从椅子上站起身,以几乎是背向客户的样子然后半回头似的向客户断然说道:“如果你先付100美元的订金,我就立即叫人准备车子。”因为我已开口向客户要求100美元的订金,客户假如无意往下商谈,就必须说明原因,所以他只得拿出钱包,说:“我身上只有73美元呢!”这时候,我就告诉他:“73美元也可以。”而对方可能会回答:“我必须留下一些钱。”因此最后我决定向他拿50—60美元的订金。但要是对方回答说:“只有27美元了”,该怎么办呢?这些实在太少了,于是我回答道:“那就请你开支票吧!”不过,这时就要向他要求100美元以上,而收到支票以后,我便先暂且告退,离开房间开始调查该支票的“可靠性”,我这样做并不是不相信已经陪了一小时以上的客户,而是因为希望能尽量早一点收到该支票上的钱,以便早些将车子交给客户。至于本来付现50或60美元就可以的订金,用支票我却要求对方开出100美元以上金额的主要目的,是为调查其“可靠性”的缘故。

客户即使在订购书上签字,但若只付10或20美元的订金仍没有用,因为说不定那位客户会再去找其他经销商询问价格,并告诉对方他已经以某条件向我买了车,而或许对方为证明自己是比我更厉害的快枪手,刻意向那位客户报出使他心甘情愿放弃一点点订金的便宜价格,这么一来,便前功尽弃了。

现场交货可防止客户临时改变主意

当客户没有时间或由于文件不符以致没有完成交易、或者没有留下足够订金就想离去时,我就让他开回自己想要的车子。

这是所谓“现场交货”的一种预先交货的方法。通常我会找到客户想要或接近希望要的车子,以好像是他的东西似的让他开回去。你也许认为这样做太危险了,但就我的经验而言,再没有比这个让客户无法改变主意更有效的方法。“现场交货”的做法相当有价值,当客户取得车子后开回家,即使付款或最后手续的登记皆尚未办完,那辆车子却仍以他所有物的姿态展示于他妻子、邻居或工作场所的同事面前,也就是说大家均已看到他开着新车。

从另外一个角度来说,我将汽车钥匙交给他,让他开好几英里的路程回家,在交易尚未完成之前,他或许会连开两三天,而这个时候,他真会认为我是好意地让他开新车吗?他开着仍不属于自己所有的车子,跑了100英里或150英里而丝毫不觉得对我有任何的义务吗?说得更明白些,他总不至于开着实际上仍不是自己的车子,到其他经销商那儿去找能够以更便宜价格购得的车吧!

他绝不可能那么做。因为所有权的问题十分复杂,稍有不慎即易惹上官司,而假如他认为已经拥有那部车子,那么我的推销就算成功了,如果他心想现在只是向我借用那辆车而已,且自认有义务以原来状态归还给我,则我的推销可以说没有成功。但是绝对不会发生他将车开回去之后,内心想:“我已预付了50美元的订金,现在一定得趁机会开个够。”以致将车开到远地的情形,因为在他开回之前,已在誓约书上签了字,那誓约书上明示着“若由于某些原因而使交易无法成立,客户必须以原状交还车子”,虽然这个誓约书并不是法律专家所说不可毁弃的契约,但对于具有普通人格的人而言,却成为一种在道义上具有很强约束力的条款,至少对于我的客户过去都发挥了那样的效力。

其实,用现场交货的方法,经销商只会赚钱,绝不会赔钱,不仅如此,我也由于使用这个方法而留住了本来也许已跑掉的客户,并能使客户不要为了想以更便宜的价格买车,因而到处询问其他经销商,此外我也成功地抓住了一直以“我只是参观一下”为借口的客户,就算遭遇到比这种情形更糟糕的客户,我仍然会成功。

假定当我对客户说:“如果你预付100美元的订金,我就马上替你准备好车子。”客户回答说:“可是我身边没有带现款,而且在发薪前银行也没有存款。”这个时候要是我觉得他可能开支票,且有可靠的工作,并有支付能力,我就会看着他的眼睛说:

“不预付订金也无妨,只要你跟我约定好就足够了。”由于我的这句话致使客户不再犹豫,亦使得自己能确实地掌握住客户。

或许你会说:“如果那个人是骗子,该怎么办呢?”事实上在那之前我已经尽量收集到了有关该客户的一切资料,甚至连他目前所住房子的几分之一贷款均付清这一点,我也了如指掌。

另一种现场交货的活用法

假如你所卖的不是汽车而是其他商品,下面这个方法将更有效。

曾经有一位从事电视机修理销售者谈到了他是如何有效运用现场交货的情形的。

同类推荐
  • 勾引客户

    勾引客户

    在当今“消费者为王”的时代,销售就是生产力,能销售就是硬道理。任何营销乏力、没有系统营销管理的企业都将被市场淘汰。做好营销,甚至可以掩盖由品牌带来的负面影响,实现跳跃式发展。
  • 中国新股民选股篇

    中国新股民选股篇

    本书分上下两篇。向读者提供了从选股、选择买卖点以及散户通过购买股票赚大钱,到如何在茫茫股海中抓黑马等一系列经验性知识,以帮助读者全面、系统的掌握选股方略。本书资料翔实,语言通俗易懂,方法简单实用,它既可作为新股民学习股市操作技巧的入门向导,又可帮助老股民通过强化训练来提高操盘水平,是一本不可多得的选股实用工具书,是广大股民投资股市的案头必备书。投资是一门艺术,而不是一门赌术,需要有扎实的功底,如果真正想分享股市浪潮中的财富,必须较为系统地掌握血雨腥风及看盘知识,只有这样,投资者才能举一反三,在日后的投资中运用自如,将自己培养成真正的先股专才乃至大师,创造财富传奇。
  • 超值金版-冠军业务员的销售秘诀

    超值金版-冠军业务员的销售秘诀

    本书主要从销售前的准备、目标客户的选择、推销实务、说服顾客、实用推销法、处理顾客异议、争取定单等销售技巧方面进行讲解,展现销售高手快速成长的道路,揭示冠军业务员的成功销售秘诀。
  • 开店盈财的92条妙招

    开店盈财的92条妙招

    再大的家业,也是从小起步,一点一滴积累起来的。今天,很多成功的企业家,大都起步子最初开设的一个不起眼的小店。其成功的奥秘何在?就在于开小店赢得厚利的妙招。本书共设四篇,按照开店的经营流程和运作程序,分别介绍了筹划与准备、促销与服务、扩张与创新、理财和管理这四大类创业者迫切关心和急需应用的经营智慧和赚钱艺术。篇篇有新意,招招点迷津;篇篇有特色,招招出精彩。其中既有相关的知识浓缩,更有简明的操作方法介绍,删去赘言,免去空谈,重在实用,贡献良策。
  • 渠道营销

    渠道营销

    渠道营销就是企业通过不同的营销渠道将自己生产的产品销售出去的营销手段。如何认识营销渠道、如何创建自己的营销渠道、如何利用自己的营销渠道、如何管理或者维护自己的营销渠道就成了当代企业急需要解决的问题。本书就如何确定优势渠道营销战略、营销渠道设计及案例分析、渠道营销策略及案例分析、渠道管理控制及案例分析、终端客户管理及案例分析、渠道的维护创新及案例分析作出了详尽的阐述。
热门推荐
  • 假如你不存在我的世界

    假如你不存在我的世界

    阳光灿烂的高中校园,性格内向胆小的安然然和性格开朗且霸道的李尧成了前后桌,本不沾边的两个人被联系到了一起,懵懵懂懂的过完了高中生活,在充满诱惑的大学生活李尧开始厌烦了安然然,更喜欢活泼开朗和自己有说完话题的王湘,安然然无法接受事实而选择消失,玩够了的李尧再也找不到等他安然然...............
  • 裂隙奇兵

    裂隙奇兵

    假如你可以进行空间扭曲,创造“裂隙”,那么你会怎么做?兰克,一个经济危机时期的美国混混,成天在贫民窟游荡。再一次意外中,自视甚高的他被一位黑衣人送进了“裂隙”中,成功穿越至2135年的“新世界”一个狂热宗教的乌托邦城市。他在经历“收获日”以及黑人工厂之后,将和“民权”组织一起,推翻圣父斯芬克的统治,使这个城市重获新生。但是,他们卷入了一场更大的阴谋中。
  • 灵动之欲

    灵动之欲

    在科学技术走向高度发达尤其是航天技术日新月异的当今之世,探寻宇宙奥妙及万物本源问题更加引起世人的浓厚兴趣。带着这个疑问,作者对事物的形成和发展进行了深度思考,从而得出“欲乃万物之源”的哲学结论。本书探天理、究人伦、论教育、说谋略、谈情爱、道意识、鉴历史、通未来,以欲理统御全篇,汲取并融汇古今中外哲学前辈的思想精髓,对宇宙万物、人类历史及人类意识等问题加以研究和探讨,通过旁征博引、史论结合,从不同角度揭示了“灵动之欲”在其中的根本作用。本书主旨在于进一步激发广大的自然科学和人文科学爱好者对宇宙万物及人类意识的研究兴趣,以便更好地促进每个人的健康成长以及整个大自然和人类社会的良性发展。
  • 武神偷天

    武神偷天

    【我若予取,天亦可盗!】一把飞轮可斩日月星辰,一面青境可囊世间万物,挥手间翻天地覆。神魔三界,群雄并起,万族林立,诸神争霸,搅动风云天地变。一个落魄盗神转生,一切从这里开始……
  • 春明外史·第十七部分(张恨水经典爱情故事)

    春明外史·第十七部分(张恨水经典爱情故事)

    《春明外史》以报馆记者杨杏园与妓女梨云、女诗人李冬青的爱情故事为贯穿线索,背景宏阔,叙事从容、豪门、妓院、剧场、公寓、会馆、学校、高级饭店、俱乐部、庙宇、名胜、三教九流无所不包,上到总统、总理、下到妓女、戏子,穷尽名色人等。《春明外史》是一幅二十世纪二十年代的北京风俗图,堪称经典之作,至今读来仍有着不朽的艺术魅力。张恨水(1895年5月18日-1967年2月15日),原名心远,恨水是笔名,取南唐李煜词《相见欢》“自是人生长恨水长东”之意。张恨水是著名章回小说家,也是鸳鸯蝴蝶派代表作家。被尊称为现代文学史上的“章回小说大家”和“通俗文学大师”第一人。作品情节曲折复杂,结构布局严谨完整,将中国传统的章回体小说与西洋小说的新技法融为一体。更以作品多产出名,他五十几年的写作生涯中,创作了一百多部通俗小说,其中绝大多数是中、长篇章回小说,总字数三千万言,堪称著作等身。
  • 雄霸异界

    雄霸异界

    无限悔恨的他,遇上不甘命运的他,完美契合。从此异界修真界风起云涌。
  • 天末道生

    天末道生

    宁可信鬼不信神。主角秦向进入了一个天大的阴谋!六道!冥界!金灵星!秦战,半舌老者、府主!鬼府出现!天人府生死存亡!秦向一念之间,强者之路由此开始!请看《天末道生》星空+位面!
  • 物怪

    物怪

    如果有地方闹鬼,有人中了邪,你会躲的远远的,可有的人挤破头都想去那。如果有一棵妖树,路过那里的人都奇怪的消失了,你或许很好奇,可绝不会冒然去那,又很想从别人那里打听它的消息。那个“别人”,就是这两个道士。两个道士,一个为了赚钱,一个为了自己的修行:探寻“怪”的真相,即是他这道门的修行。“世间的事并非表面看上去那样。”修行的道士常这么说。“要是红运当头、阖家美满的,您走您的路,贫道管不着;要是常年惊悸、恶梦缠身、空屋有人言、无风门自开、老人迷糊尿频、小孩爱哭打人、老鼠娶亲黄鼠狼拜年、夜里屋顶飞瓦片墙头有人哭、诸事不顺邻里不安的,都过来听贫道一言。”爱赚钱的道士常这么说。家里出怪事了?快找他们吧。
  • 今夕亦何夕

    今夕亦何夕

    我,一直在织一个梦,梦的那头,等你款款而来。我,一直在做一个梦,梦的这头,却留不住似水经年。前尘如故,生死离别,浮生若梦却与此生交叠。我和你,两世纠缠,今夕何夕,不愿就此随流光逝川。百岁千秋,悬悬而望。两世之念,又岂能说放就放?
  • 天行

    天行

    号称“北辰骑神”的天才玩家以自创的“牧马冲锋流”战术击败了国服第一弓手北冥雪,被誉为天纵战榜第一骑士的他,却受到小人排挤,最终离开了效力已久的银狐俱乐部。是沉沦,还是再次崛起?恰逢其时,月恒集团第四款游戏“天行”正式上线,虚拟世界再起风云!