对资料进行全面的收集归纳和整理，有助于找到问题的症结，有助于正确分析问题，更有助于找到问题的解决方法。灵感和创意的产生不是挤牙膏，在屋内待着想不出好的创意，到外面多跑跑，收集一些既存的知识和信息。在收集的过程中，自然会获得一些适当的灵感或启示。
3.3.1 收集资料
通过寻找过去的消息、信息、资料与材料，可以获得可能用于目前正在进行的策划方案的一些创意或暗示，这是一种最简单的谁都能做得到的获取策划灵感的方法。通过智慧而产生创意是指，将已经存在于头脑中的信息，以及由外部收集所得到的信息，加以选择、加工、变形和排列组合，整理出有深度、对策划有帮助的信息。
资料的收集与分析能力的优劣决定了策划的结果将产生极大的差异。灵感与创意的产生不是偶然的，为此，首先就要努力学习，培养这方面的能力，善于运用已存的知识与信息。其次还要注意收集信息的基本要求。
3.3.2 分析资料
分析资料，就是要通过对既有信息和资料进行整理、加工、提炼、消化，深化信息资料，从信息资料中提炼出对策划有用的信息，帮助认识和思考深化，最终能准确发现问题，并形成解决问题的新思想和新思路，得出解决问题的正确结论。
工具 资料分析方法表
不是收集到的所有资料都是有用的，从繁杂的资料中找到有用的信息就需要对资料进行分析。
