时尚是什么？
每年，时尚服装界都会在时尚之都的巴黎举行时装周。在T型台上，模特们穿着设计师当季贡献出来的心血之作接受着来自世界各地的闪光灯的检验。然而，有人提出疑问说，这些模特们所穿的衣服真的能够穿上大街穿进办公室吗？
答案显然是否定的。
时尚的最初定义是，在特定的时段内率先由少数人实验、后来将为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。在柳井正的理念中，时尚的概念应该更集中在该定义的后半句。时尚只有被大众所接受和追捧，才能称之为有价值、有意义的时尚。这种时尚涉及生活的各个方面，如衣着打扮、饮食、出行、居住，甚至情感表达与思考方式等。
诚然，每个人对时尚的理解概不相同，而时尚本身就是一个包罗万象的概念。但归根结底，有关时尚的讨论会被唯一的论断所终结，那就是时尚带给人的是一种愉悦的心情和优雅、纯粹与不凡感受，赋予人们不同的气质和韵味，体现不凡的生活品位，精致、彰显个性。人们因为追求时尚而使自己看起来更美丽，使自己的生活更加美好。尽管流行趋势不断更替，琳琅满目的时尚饰品也总是让人耳目一新，但关于时尚的期待永远不会变。
柳井正正是抓住了时尚最终的概念，才在优衣库服装的制造上力图达到让每一个穿上优衣库服装的人都有着愉悦的体验。
其一是在价格上，只有把服装的价格设定在消费者可以承受的范围之内，才能让其产生消费的冲动，这是掀起时尚风的前提。
其二便是质量。一件衣服的最根本就在于质量。不论时尚与否，质量永远都是不能够忽略的因素。而好的质量，更是时尚必不可少的因素。
其三就是款式。乍看之下，优衣库的服装并没有过多的新款式，好似所有的衣服都是一个模子里刻出来的。这和其“百搭”的概念不无关系，但优衣库从来没有放弃过在衣服款式上的尝试。
在冬日寒风肆虐之时，优衣库曾经以摇粒绒这一旷世之作震惊了服装界。在传统的概念中，摇粒绒是一种贵族用品。但是在原宿店开张的时候，优衣库实行了把低价进行到底的政策，他们售卖的摇粒绒的服装只有1900日元。柳井正说：“我们是极速爆发出来的小企业，如果不拼命宣传，世界无法知道我们的存在。”因此，优衣库新开发的这一款杰作，趁着原宿店开张的东风迅速火遍了大和民族。
而在中国，优衣库也打出了“轻薄时尚，暖意随身”的口号，柳井正要让每一个优衣库的顾客“告别单调，让你成为今冬街头炫目的风景”。在这句广告语的背后，很明显地可以看出优衣库一直在沿着亲民的路线走下去，其不但给了顾客最简洁的设计，还给了顾客最亲和的穿衣体验。
作为新品的摇粒绒，内衬是毛茸茸的吸热保温材料，摸上去手感十分柔软，这一点非常得喜欢追求时尚的年轻人尤其是年轻女孩子的追捧。既然能够得到这样一群人的青睐，优衣库的时尚之路也算是走出了独属于自己的风格。
难得的是，优衣库虽然也引领起了一股穿衣的风潮，但其并没有用限量版等招人眼球的手段来推高衣服的价格。优衣库每一款摇粒绒服装，都有同样的材质不同的款式设计可供选择。其不但有着令消费者休闲而舒适的穿衣体验，而且有低廉的价格和质量保证，不论是休闲在家还是在办公室工作，该款式的摇粒绒都能够和环境很好地搭配起来。
款式不夸张，却可以用色彩和图案来吸引眼球。这是优衣库的时尚新概念，也是优衣库正在探索的一条适合年轻人消费品位的道路。
但时尚每一天都在改变，优衣库人从不会放下让时尚平易近人的概念，只有一直坚持下去，才能有独属于优衣库的风格呈现出来。
第三章 品质：优衣库的常识
