“那么,后来发生什么事?”茱莉对我不太高兴。“有一会儿,什么都没发生。”
“一会儿之后呢?罗哥,不要再卖关子了。”
“我已经告诉你发生什么事了。”我说。
“听着,亲爱的老公。我认识你很多年了,我知道你不会把你的事业丢到风中任由它去,然后像刚吞下一只金丝雀的猫似的一副满足的样子回家。所以,拜托你别再玩这些把戏,快告诉我发生了什么事。”
“你只想知道最后的结果?不想知道我达到这个结果需要经历的一切吗?不行,亲爱的。要不就听完全部的故事,要不就什么都没有。”
“对不起,我会耐心听,请继续。”
“然后,杜鲁曼问我,不管情况如何,我是否都反对裁员。这是什么问题呀!当然,当公司陷入缺少现金的财务危机时,就一定得裁员了。不然,每个人都会失去工作。”
“对不起,但我不明白。如果你是这么想,那为什么当初道尔提问你如果公司不赚钱,你是否反对裁员时,你为什么不这样敷衍他们?”
“因为我本来就不赞成。不赚钱和缺少现金是两件不同的事。听着,茱莉。7年、6年,甚至5年前,优尼公司疯狂地裁员。当时公司获利不多,但他们仍有相当多的盈余储备金,那时并没有裁员的理由,这是高层主管改进经营绩效最方便的方法。只顾着削减成本,而不是找出方法来满足市场的需求。当然这对公司没什么好处。我们裁员,但我们仍继续亏损,结果只好再裁员。这是个恶性循环,这也是我所反对的。”
“我现在明白了。那他们的反应是什么?”
“就像你一样,我也需要向他们解释其中的差别。”
“然后呢?”
“他们不太满意。尤其是格兰毕,他说不是每个人都能想出新方法来攻占市场。”
“他说得很有道理。”
“不,没道理。我们那时正在讨论什么是好策略,而那时候,我们讨论的是一家具有竞争优势的公司。”
“这点我就不懂了。如果,这公司是行业中的佼佼者,那怎么会亏损呢?”
“让我提醒你我们谈到哪里。一家公司很成功地替自己发展出绝对领先的竞争优势,或许你可称它为行业中的领导者。公司中每个人都很努力,公司赚了很多钱,每个人都很快乐。现在,市场衰退,需求减少。结果,现有的员工比需要的多。你该怎么处理?这才是问题。”
“我了解。你能怎么做呢?”
“我的答案是,如果策略正确,而又没偏离策略的话,这种情况永远不会发生。”
“我又不懂了。你要知道,罗哥,公司和市场不是我的专长所在。我是个婚姻顾问。你为什么不直接告诉我发生什么事?你为什么这么高兴?”
“不,茱莉,这样对你不会有帮助。其实你了解的不会比他们少,这些都只是常识,你不需要太了解这行业,你在报纸上所读的就足够了。好,哪一点你不明白?”
“我不记得了。你刚才在谈什么?对了,你说,如果你遵照一个好策略,对你而言,市场就永远不会衰退。你这是什么意思?市场衰退时,它就衰退啰!”
“这正是他们不了解的地方。道尔提问了同样的问题,几乎一字不差。”
“我很高兴我不是你身边唯一的笨蛋。”
“道尔提不笨,一点儿都不笨。只是人们太习惯于怪罪无法改变外界环境,却不责怪自己未事先防范。就像蚱蜢责怪冬天,而蚂蚁却衣暖食饱。”
“把它降低到童话的层次也帮不了我。”她笑道,“你如何能防止市场衰退?”
“我不能。但如果策略正确,我可以防范即使市场衰退也不会让我的员工没有足够的工作。”
“你如何创造这个奇迹?”
“很简单,创造足够的弹性。其中一个预防办法是确定每个员工不只处理一个部分市场,而是多个。你同不同意,如果我小心计划我的行动,就可以做到呢?例如,我可以小心地发展一些需要我现有资源的新产品。”
“我想是可能的。但是,罗哥,冷静下来,你说话不需要那么大声。”
“顺便告诉你,一般公司的做法刚好相反。要达到组织弹性化,需要区分市场,而非区分人力。你知道他们通常怎么做吗?即使市场已经自然地为他们区分好了,全新的市场一出现,这些白痴马上新开一个工厂。他们区分的是资源,刚好与合理策略的做法相反。”
“现在看起来就很清楚了。但是,罗哥,现在已经是凌晨1点了,我一直等着要知道发生了什么事。只要给我短篇的版本就好,我答应改天你可以告诉我所有的细节。”
“好吧!只讲重点。我告诉他们,还有两件事是良好的策略应该注意的。一件是,即使我们在一个部分市场已经有绝对领先的优势,也不应该拿下这整个部分。”
“但是,为什么?啊,对不起,我什么也没说。”
“你马上会明白。另一件事是,小心选择进入市场多个不同的部分,而这些不同的部分同时衰退的概率必须很低。这项观念有深远的连锁效应。”
“这点我会很高兴留待下次再听。好,到底发生了什么事?”
我放弃了。如果她不想听,就很难告诉她一些重要的事情。
“结论很明显。如果一家公司做到我们所说的每一点,那么当一部分肥美的市场出现时,这公司即可把焦点从较不肥美的部分转移到这个部分上。他们之所以做得到,是因为他们的资源很有弹性。当这个部分衰退时,公司可以再移转焦点到其他部分上,一些他们未曾尽量利用过的部分。你瞧,这样一来,公司就没有必要裁员了。而所有的3个要项——目标和必备条件,就同时皆可达到。”
“有趣。但后来发生什么事呢?告诉我。”
“他们颇欣赏我的论点,比你的反应好多了。杜鲁曼甚至说,我不断制造惊喜。他说:‘我期待会听到要如何强化核心事业的完整观点,不过,你所说的确实超过我的期望。’你有没有听到?超过他的期望!”
“那道尔提怎么说?”
“他只说——让我引用他的话——‘甲级成绩,合格有余。’”
“因此你就这么高兴?我还以为或许你已照你答应我的话去做了,你已经要求他们帮你找个好工作了。”
“我问了。”
“那他们怎么说?他们有没有答应帮忙?”
“也不全然。他们彼此看了一下。然后,道尔提微笑着说,他们绝对会帮我找份好工作。杜鲁曼接着说:‘成为优尼公司下任的执行总裁如何啊?’”