2.突出经营者本人名字命名法
突出经营者本人名字命名法就是用经营者本人的名字给店铺命名。用经营者本人名字命名，这是一种突出个人信誉的命名方法。比如，天津“盛锡福”帽店原名是“盛聚福”。开始由老板刘锡三和其表兄芮某合伙经营，后来芮某因病逝世，由刘锡三独立经营。为了突出信誉，他便改名为“盛锡福”，并以“三帽”为商标，把他的名字“锡三”两字与店名、商标结合为一体。
3.以经营集体命名法
集体命名法重在突出集团信誉，体现企业精神。北京的“六必居”酱园就是以经营者集体命名的老字号。其名称的由来还有一优趣闻：六必居创业之初，重金请宰相严嵩题写店名。当时店铺有财东六位，严嵩先写了“六心居”三个字，写完后细品，觉得六心难以聚合在一起，又提笔在“心”上添了一撇，便成了名扬天下的“六必居”。
4.以名诗词、典故、轶闻命名法
名诗词、典故、轶闻具有浓厚的文化气息，以此命名，店铺便很容易沾染上了文化气息。比如北京的“张一元”茶庄，取自“一元复始，万象更新”的典故，又暗含老板以一元钱起家的经历，简单明了，易读易记又颇含深意。
5.以丑映美的思想命名法
这种命名法采用反衬的手法，根据丑极生美的辩证美学思想命名，使店铺名字特征突出，让人印象深刻。比如天津的“狗不理”，其名巧用“肉包子打狗，一去不回头”的民间俚语，以极丑的名字烘托新鲜生动的内容，便于记忆，又迎合了消费者“求奇”的心理，引起购买兴趣，而使其名扬天下。
6.以经营地点命名法
这种命名法主要突出反映店铺经营所在的位置。其目的是突出地方特色，使消费者易于识别。我国有许多大型商店均采取这一命名方法，如“北京百货大楼”、“上海第一百货公司”、“广州百货大楼”等。
7.突出服务精神命名法
以这种方式命名的店铺一般都有其特色之处。如“半分利小吃店”、“99分商店”，其服务特色就是薄利多销。
8.以著名人物或初始创办人命名法
这种以人所共知的人物来命名，使顾客闻其名而知其特色，便于发挥联想和记忆。“太白酒店”“鲁班木器行”“亨利表店”等，这种命名法一是表明经营者传承古人衣钵，手艺精道。二是表明经营者传袭古人精神，使顾客产生敬重感。
9.以良好祝福命名法
这种命名能反映经营者为使消费者达到某种美好的愿望而尽心服务，同时包含对消费者的良好祝愿，引起消费者有益有联想，并对商店产生亲切感。如“陶陶居”这一命名，寓意来店的顾客每时每刻都能乐陶陶。天津劝业商场创业于1928年，其命名就来源于“劝吾胞舆，业精于勤，商务发达，场益增新。”取每句话的头一个字联结起来，命名为“劝业商场”，反映了振兴民族商业的文化意识。
10.以外语译音命名法
这种命名大多为外商在国内的合资店或代理店采纳，便于消费者记忆与识别，如“佐丹奴”、“吉野家”、“真维斯”、“李维斯”、“季诺”、“家乐福”等。
（三）店铺命名的艺术
1.以“名”夺“客”
现代社会，是一个竞争的社会，在商场中更是如此。“商场如战场”，谁也不会对谁手下留情。商场争夺战中首先争夺的就是顾客。那么，店名怎样来夺取顾客呢？那就是用先声夺人。
一个响亮的名字，看起来不起眼，实际却包含着很多的商业价值。美国有个叫涅姆莱伯的公司，只有为其他公司起名一项业务，看起来不起眼，但却利润丰厚。涅姆莱伯公司创办10余年，生意蓬勃发展经久不衰，也足以体现商人们对名称的重视。
给店铺命名看来简单，实质上并不简单。一个看来简单的名字，实际上一般都是从几十个甚至成千上万个字中筛选推敲出来的。一般而言，好的名字应该符合下列标准：
（1）易看、易听、易写、易说、易理解；
（2）吉利、吉祥；
（3）不犯忌讳；
（4）与经营内容相关。
相信吧，好名有好运！一个响亮的名字一定会给你的店铺带来意想不到的好运气。
2.借“名”造势
店铺起名时可以借用名人、名作、名山圣木等大造声势，其最大的优点就是——好记、格调高。要比自己首创牌子效果好得多。这些名人、名作、名山、名地知道了解的人多，拿来作店名，可以省下一大笔的广告费。
例如咸亨酒店，就是借用鲁迅小说《孔乙己》中的名，其店铺经营的绍兴加饭酒，名扬天下；还有鲁迅笔下的孔乙己爱吃的茴香豆和阿Q头上戴过的乌毡帽等古风古味的商品，因为鲁迅和《孔乙己》的名，咸亨酒店也就吸引了不少游客。
另外一种借“名”的方式是租用名商名号。这种方法尤其适用于一些初入商海者，因为他们既没有经验，也没有声誉。租用名商名号可以为他们广开宣传之路。有关研究表明，在西方，白手起家，突然独立开业的企业，失败率高达企业总数的60％，然而，借用有名企业的牌子开业者失败者则只有4％。这种情形在我国也不例外。
北京如果新开一家烤鸭店的话，生意肯定不是很好。但是，如果你挂上“全聚德”的老字号情况就大相径庭了。
为什么会如此呢？因为老的名牌都有较好的质量体系和信誉，人们很易对它产生信任感。新开的店租用名商名号，就是名商名号的连锁体系中的一部分，老店会给他以成功经营法的指导，这样，成功的几率当然就大多了。
当然，“名”也要借得名正言顺；否则，不仅生不了财，还可能生出麻烦来。所以，店主在租借“名”之时，一定要严格遵循其租借规则，千万不可随意租借用之。
3.以“名”惊人
店名是招牌。店名能引起轰动效应，能给顾客留下一个深刻的印象，那么，你店铺的生意也一定不会差别哪儿去。标新立异的店名很易给顾客留下印象，而且很易传播。
例如在美国的俄勒冈州，有一家餐馆。这家餐馆的建筑、布置、供应的食物、招待的方式均无什么特殊，只是名字独特。其店名为“最糟菜”餐馆，其广告牌上写着：“食物奇劣、服务则更坏。”墙上贴出的菜谱则命名为“隔夜菜”等。奇怪的是，尽管餐馆主人将自己的餐馆贬得一无是处，但开业近二十年来不论是当地人，还是外地游客，都会慕“最糟菜”之名而来，其生意好得不得了，这家餐馆的成功其实只是利用人们的逆反心理，以“名”惊人，赢得了顾客。
好名可以兴业。起店名虽说是码文字，但并非游戏，爱动脑筋的生意人是不会轻易放过这样一个机会的。
4.“名”至“实”归
店名应该和你的店铺家质相配。例如前面所说的“半分利小吃店”，实质上却赚取高额利润，比其他小吃店东西都贵，那样，不仅不能吸引来顾客，还会让你的店铺名声扫地。另外一种是：店名反映服务。优质服务必须让顾客一目了然，含蓄在商业上是不适用的。所以，最好在店名上做些文章，把优质服务的内容表现出来，从而吸引顾客。
5.入乡随俗
店名是为顾客服务的。顾客是上帝，顾客的需要就是经营者的需要。不适合顾客口味的名称再“好”也是“坏”的，所以，为店铺命名时，一定要考察一下各地的人文习俗等。根据各地的习俗来命名以迎合顾客口味。
例如，天津的“狗不理”包子久负盛名，但是“狗不理”深圳分店刚开张时，却遭到了冷遇，人们一见“狗不理”三字，都觉得不吉利，没有谁乐意到狗不理的店中宴请宾朋，这家老字号面对新顾客，充分考察当地人文习俗后，毫不犹豫地摘掉了“狗不理”的牌子。换上了“喜相逢”三字，终于打开了市场，致使顾客盈门。
（四）摆正你的命名观
1.店小格调不可低
衡量一个人的格调可以有多种途径，或从用词方式，或从发型打扮，或抽烟姿态，或肢体语言，或打牌表现，或从对待钱、财、物的态度，等等。
店铺的名称也讲究品牌格调。店铺的格调可以反映店主的素质和经营头脑。店铺命名高雅者，顾客往往因心理的附加价值产生“相乘”效果，财源自然滚滚来。相反的，一旦商店、商品名落入低俗，就很容易引起顾客反感，从而影响顾客进店购买率。有些人认为自己的店铺规模小，店名无足轻重，于是就起个简单的名字，随随便便“出炉”，这等于是自贬身价。理由很简单：即使是小小店面，也不要身暴自弃。我们经常会在电视上看到某些商品的广告费一年好几千万元。而直接的联想就是：这一定是一家很大的公司！其实并不一定！有些公司规模很小，却懂得造声势为自己广开财源。有一种跨国的领带品牌，每年广告量大得惊人，但在产地的规模却小得令人不敢相信。某品牌口香糖锁定青少年和初涉爱河的情侣，每年的广告量也挺大。但公司里办事员连老板加起来不过六位。这难道不太令人惊讶了吗？
所以，再小的店铺也要取个好店名。店名最好还要具备“世界观”理念，才能放眼天下，生意兴隆通四海，财源茂盛达三江！
2.“名”要附“实”
店铺的命名要符合店铺的实际，名反映经营者的经营特色，或反映所售货品的优良品质，或反映所售品种特色等。店名只有符合实际，消费者才能容易辨别，并强烈的吸引顾客。
如“同仁堂”，“堂”作为中药铺成了约定俗成的识别标志，人们只一眼看“同仁堂”招牌或其他什么“堂”招牌，就知道是卖中药的。又如“功德林”店名，就带有一种“禅”的味道，反映经营者擅长烹调素菜。还有前面所说的“笑笑笑”玩具店，就反映了店铺的经营特色。如果这些店铺用了这样的名字却不经营该类商品，或是没有这类特色，就很易误导顾客，从而使顾客产生反感，影响店铺声誉。
所以，店名一定要符合实际。你经营哪种商品，就应用与该商品有关的店名；你用哪种经营特色，店名就反映这种特色。切不可强扭之。
3.“名”要正
“名不正财不旺”，好的名字可带来财富，而“不正”的名字则足以使你的店面倒闭。
通常说来，名号并不直接决定店铺的命运，店铺只要有物美价廉的商品，质量有保证，服务周到，便可顾客盈门。毕竟，顾客是注重实际的。然而，名称也并非虚设，很多情况下，店铺的名号都是顾客的第一印象。如果店铺的名号“不正”，犯了禁忌，顾客则回避而远之，店铺也只好关门大吉了。
例如，几年前，南方某城市开了一家名叫“太平庄”的饭店，装修讲究，服务周到，可是就是没有人去光顾。店主左思右想，不知其原因。后来经过一番打听才知道，当地把停尸问叫太平间，店主这才恍然大悟，是店名不正犯了禁忌。找出了问题的症结之后，老板便请人推敲将“太平庄”改为“稻香村”，生意便开始兴旺起来。
由此可见，店名必须要正。“不正”的店名会给顾客心理造成压抑和一种说不清，道不明的感觉，从而极大的影响生意。就像前面所说的“太平庄”，顾客如果进店吃饭，总会感觉不是滋味，所以就会鲜有人去。
心理学家认为，名字会有强烈的暗示作用。所以，要想店铺生意兴隆，就一定要给店铺取一个有好的暗示作用和名字，特别注意不要犯“风俗”之忌，否则，定会吃尽苦头。
店铺外观的设计
确定的店铺的名称，也就确定了店铺的大体风格，下一步，就是对店铺进行整体设计了，店铺整体设计的第一步即对店铺外观的设计。一般说来，店铺外观主要包括店铺所在位置的景观、建筑体、招牌、门面等。店铺的外观有宣传店铺，招徕顾客的作用。在整体外观设计上，要极力突出店铺特色，以图形、色彩等方式来塑造一个具有巨大吸引力的外观。
设计店铺的外观时，突出店铺的主题是非常重要的，它可以让顾客直接了解店铺的性质、经营的商品、店铺的经营风格，从而促使顾客入店购物。
店铺外观设计与装潢最主要的是招牌、橱窗和店门这三方面。
有一个好招牌
一家塑型成功的店铺，相信必定有个吸引人的外在景观，而店铺的招牌往往就是吸引顾客的第一个诱因。店铺招牌是一种十分重要的宣传工具。设计并有效运用好的招牌是一种有效招揽顾客的艺术。我国古代的店铺招牌往往是惟一的室外装潢，招牌上写的字号便是店铺的名字并代表出售某种品质的商品。这一源远流长的传统至今不衰，许多老字号的店铺仍愿意在门前悬挂名人题写店名的匾额作为招牌。
招牌是一家店铺信誉的象征，也是其外部最具代表性的装饰，它可以让顾客认准招牌，欣然惠顾。门面大的店铺一般会将招牌设计得冠冕堂皇，但门面小的店铺也不应忽视招牌，小小招牌对于小店铺来说发挥的作用也许更大。
（一）多样化的招牌
在今天，招牌已不再只是用来题写店名，它已经朝着广告化品牌化的方向发展，而且店铺外观几乎所有的部分都能被用来安置招牌。这些，都使得招牌的种类日渐多样。
目前比较流行的店铺招牌主要有以下几种：
1.屋顶招牌
这种形式是将招牌置于屋顶。如“麦当劳”店的大“M”标志就是置于屋顶，其目的是为了使消费者从远处就能一眼看到。
2.标志杆招牌
它是用水泥杆或长钢管矗立在店铺门前，以显示店铺的存在。这种招牌常常用于汽车道或铁路两旁的店铺，以便远远地吸引顾客的注意，达到宣传的效果。标志杆招牌主要是为了告诉来往行人，店铺的名号和基本服务内容是什么，因此醒目与简洁是首要考虑的问题。
