——从2008北京奥运到2009台北“听奥”
［台湾］查重传张钊嘉
目次
一、前言
二、姜炎文化如何转化为文化软实力
三、例证一：2008北京奥运
四、例证二：2009台北“听奥”
五、结语
论文内容提要
姜炎文化源远流长、博大精深，尤其是它不会随着时代推移而没落，反而能适应社会变迁与文明演进，深化其内涵底蕴，以契合时代思潮及环境脉动，与时俱进。
时至今日，当前的国际社会，不再强调以军事力量和经济实力挂帅的“硬实力”(HardPower)，取而代之的是由美国哈佛大学教授约瑟夫·奈(JosephNye)极力倡议的“软实力”（SoftPower）。
所谓“软实力”系指：“一国通过吸引和说服别国服从你的目标从而使你得到自己想要的东西的能力。”约瑟夫·奈教授进一步指陈：“一个国家的软实力主要存在于三种资源中：文化（在能对他国产生吸引力的地方起作用）、政治价值观（当这个国家在国内外努力实践这些价值观时）及外交政策（当政策需被认为合法且具有道德威信时）。”
大体而言，“软实力”固然不及“硬实力”具有明显和直接的力量，却更具深远和有持久的影响。其中，“文化软实力”尤为重要，其核心概念系指：“一种文化所体现的价值观和为这一价值努力的热情与手段。是否具有崇尚创造的价值观、充满理想和激情的精神状态，和行之有效的务实手段。”
是以，学者唐代兴教授于《文化软实力的战略研究》一书中指陈：“发展国家软实力的基础任务和核心战略，是发展国家文化软实力。因为在全球生态整合的大舞台上，标志国家个性和民族独立的恰恰是民族的文化形象、文化精神、文化底气、文化张力、文化魅力、文化智慧。文化，不仅是国家软实力的基石，也是国家硬实力的基石。所以，发展和提高国家文化软实力，才是软实力建设的重心所在；发展和提高国家文化软实力，才能成为当代国家综合实力竞争的活水源头。”
近年来，全球各国争相举办奥运、亚运及听障奥运等大型国际体育赛会，蔚为风潮，同时也是展现国力及文化软实力的具体表征。据此观之，标举“同一个世界，同一个梦想”(OneWorld，OneDream)的2008北京奥运，及揭橥“无声的力量”(PowerInMe)的2009台北听障奥运，允为海峡两岸发展国家文化软实力最佳例证。
诚如学者潘锡堂教授于《京奥成功展现中国国力》一文中所言：“第29届奥运会虽已落幕，但北京奥运的顺利成功，对大陆官方与人民来说，无疑是历史上的重大成就，体现了全面参与国际社会的意愿与能力。中国大陆以最高51面金牌、百面总奖牌数，固然彰显体育大国的地位，然而，更值得关注的是，北京奥运成就的背后，中国文化热潮以及大陆民族自信心的激发，将对中国大陆未来的发展产生深远影响。”
另一方面，台北市是亚洲首度取得主办听障奥运殊荣的城市，荣获2009年第21届夏季听障奥运会主办权，为台湾体育发展史写下辉煌不朽的一页。对于拓展民众国际视野、提升体育竞技水平、厚植申办国际赛会基石等，均有莫大裨益。
本文之要旨，首先着眼于姜炎文化的演进及其时代意义，并探究它如何具体转化为文化软实力；随后以2008年北京奥运及2009年台北听奥作为两个成功案例，分别予以比较研析，据此作为海峡两岸发展国家文化软实力的最佳例证。
