公司经营一般需要的信息
信息管理的目的，主要是为老板制定经营目标提供正确的决策信息，为其实现经营目标进行有效监控提供信息。这些都要以公司具有丰富充足的信息为基础。公司经营需要哪些信息呢？
1.宏观经济信息
宏观经济信息包括国民经济发展速度、国民收入、财税收入、人口增长、行业发展、对外贸易、固定资产投资规模、信贷规模、金融状况等。公司掌握这些情况，可以从一些相关因素中分析公司同国民经济发展的关系，来确定公司的发展方向、经营目标。
2.市场信息
市场方面的信息主要包括产品销售情况、市场变化趋势、市场结构、产品市场占有率、市场价格、市场供求状况、市场法规、地理环境、市场购买等。
任何一个公司都不能满足消费者的所有需求，而只能在市场销售中占一定的份额。所谓市场占有率，就是本公司的产品销售量在市场同类产品的总销售量中所占比例。市场占有率是表明公司竞争能力的一项重要指标。市场占有率不是一成不变的，它会因公司经营发展速度快于其他公司而上升，也会由于经营管理不善而下降。
市场购买力指社会购买力，包括社会集团购买力和个人购买力。社会集团购买力，取决于国家有关的政策规定。个人购买力，取决于个人货币收入。同消费者支付能力有关的还有消费结构问题，即支付能力的投向问题。这是掌握消费者需求变化的重要依据。随着经济的发展，人们收入的增加，有些人的消费已由过去满足吃饱、穿暖，转变为讲营养，穿时装，用高档，住陈设，行舒适。只有切实地把握住消费的变化趋势，才能使公司更好地适应消费者的需求变化。
了解产品市场供求状况，要弄清两个方面的问题：一是产品的市场需求量，即市场有支付能力的需求量，也叫产品的市场容量；二是产品的市场供应量，即市场上某一产品可供销售的数量。只有弄清了产品的市场需求量和市场供应量，才能掌握产品的供求数量变化及其发展趋势，以指导产品的生产和销售。分析和了解市场供求状况，利于公司面对市场以销定产。掌握消费者购买力，还要了解消费者消费心理和潜在需要。人的消费心理很复杂，对消费品的需求，在很大程度上取决于消费者的心理因素。一个公司要时刻注意搜集这方面的信息，抓住消费者的心理变化，走到市场的前面，灵活安排生产和销售。要善于发现消费者的潜在需要。消费者的潜在需要是公司发展的源泉，一且发现潜在需要，并设法满足，就可以焕发公司的活力。
3.科技信息
这是一个崇尚科技的信息新时代，在这个时代，科技成了最重要的生产力因素。一个成功的公司经营，必须是紧跟世界科技的步伐。了解和掌握科技信息成了公司经营成功的必然要求。
科技信息包括世界科技发展水平和应用程度，有关市场地区相关产品的技术水平，消费者对产品技术的接受能力，技术设计能力、工艺和设备水平、专利技术、技术诀窍、技术标准和检测手段等。
科技的发展对市场影响至关重大，从而通过市场影响公司运营。因此公司运营必须时刻密切注意科学技术发展的新动向，了解科技的新发现、新发明、新成果，以便及时将这些科技成果运用到公司经营过程中，提高公司经营的业绩水平。
4.竞争对手信息
“知己知彼，方能百战不殆”。“知彼”，从某种程度上说便是了解竞争对手，主要是同行的信息。竞争对手信息包括竞争对手的消售渠道、销售策略、广告宣传、销售网络、销售能力、销售收入、储运条件、售后服务、产品的开发能力、技术水平、性能、质量、产量、价值、外观、商标、信誉、未来的竞争优势，以及决策人员和销售人员的专业知识、资历、特长、习惯、技术力量的构成、经营战略思想、战略规则、战略目标、管理体制、组织结构、经营规模和能力，以及经营策略、经营管理模式、经营发展障碍等等。
这主要是分析和研究同行业的公司经营发展变化情况，各竞争对手的潜力，以及有哪些潜在竞争对手或向该类产品转产的公司，有关公司的合并及其对竞争形势的影响等。还要了解同行业中的新技术、新材料、新产品的发展情况，掌握生产中的新技术动向。这是公司制定新产品发展计划，进行产品更新换代的重要依据。
捕捉商机把信息变钞票的技巧靠信息发财，是办实业做买卖必不可少的法宝，没有信息，经营者仿佛就像一个双目失明的盲人，面对四通八达的交叉路口不知如何起步。
俗话说：“信息灵，百业兴。在瞬息万变的市场上，经营者必须具备极强的应变能力，随时做出正确的决策，而决策的基础在于耳聪目明，获取大量、及时、准确的信息，市场上常常出现这样一些情况，一方面消费者持币观望，抱怨买不到满意的商品，另一方面是商店、个体摊位、生产厂的产品卖不出去而大量积压，其根本原因就是产品不适销对路，造成产品生产与市场需求脱节，很多经营者缺乏信息意识，不做市场调查，凭着主观愿望盲目生产，或者仿制仿造他人的商品，结果在激烈的竞争中一败涂地，有些经营者虽然重视信息，但往往由于不能对得来的信息做出快速决策而坐失良机，或者由于信息不全面而导致错误的决策。由此不难看出，企业要在竞争中立足，必须具备强烈的信息意识，通过各种手段捕捉有效信息，从而掌握市场主动权，一个经营者如果不能及时把握瞬息万变的经济情况和市场情况，往往会在市场竞争中败下阵来。信息是经营者赚钱发财的特殊资源，如能加以正确的运用，将会给自己的生意带来勃勃生机和蓬勃发展的机会。现代社会是以信息传递为主要运行特征的，没有信息就无法经营；如果不能正确地把握信息，将导致整个经营活动的失败。在国外普遍流行这样一个观点：掌握住信息，就是掌握住经营者所创事业的命运；失去了信息，就失去了生存的基础。因此，可以这么说，有效的信息是一心想发家的经营者所创事业的生命，它可以给每一位经营者带来源源不断的财富。
在报纸上和日常生活中，经常可以看到和听到这样的信息：一条信息救活了一个工厂，一条信息赚了很多的钱，一条信息使一个穷光蛋变成一个小财主，这样的例子俯拾皆是。当然，与闭目塞听者相比，经营者即使获得了信息，也必须对信息进行加工、分析、处理。不然的话就会被不准的、甚至错误的信息扰乱视线，卷入迷雾之中。信息往往扑朔迷离，变幻莫测，真假掺杂。事实告诉那些想发家的人切不可神经过敏，闻风而动，而应该在得到信息后头脑冷静，首先对信息的真假、价值等做出明智的选择，然后再根据自己的具体情况来决定取舍。
信息满天下，专寻有心人。一条有价值的信息，一个准确的情报，会使一大笔生意成功。
1973年，日本东京三菱公司总部收到了驻卢萨卡情报人员的报告，说扎伊尔发生了军事叛乱，叛军正向赞比亚的铜矿区移动。他们经过分析和推测，认为叛军一定会切断交通。那里出产的铜在世界市场上占有重要地位，如果交通一旦被切断，必然要影响国际市场上铜的价格。而这种情况尚未引起新闻界的注意，伦敦五金交易所铜的价格仍维持每吨860英镑。于是，三菱公司决定立即大量购铜。不久，叛军果然切断了交通，使得铜价迅速上涨至每吨921英镑。三菱公司抛出大量库存，因此赚了一大笔钱。
现实生活中，非常事件可以使市场的供求状况发生突然变化，重视搜集和了解有关信息，并把它当做市场预测时的一项重要内容，不但可以使经营者避免意外的损失，有时反而可以成为有利的市场机会。
收集信息应包括广义的、来自各方的信息，不应只收集具体的经济信息，而对其他方面的事情则不感兴趣，实际上还是闭目塞听。我国现阶段仍处于转轨时期，政策变化与经济的关系尤为密切，许多市场上的波动（如价格波动），都是由政策的变动或行政的干预所引起的，而并非市场经济自然调节的结果。毫无疑问，假若经营者只顾埋头进行具体经营，成天沉浸于自己的买入或卖出，赢利多少，资金周转等等具体的事情而对当时的形势不闻不问，购进一批因政策变动而即将大幅度降价的商品或货物，那么肯定蚀本。
经营活动就整体而言是复杂多变的，对于经营者来说，经营活动的每一步骤都不能出差错，否则极有可能导致满盘皆输。任何可能出现的不利情况都必须考虑到。经营者要使自己的生意立于不败之地，就必须通过各种途径了解与经营有关的信息，只有这样才能在激烈的市场上站住脚，赚到钱。忽略了信息，就如同盲人走路，聋子听音，既看不到，也听不到，这样的经营者那有不败的道理？
收集信息的四大原则
信息只有在你迫切需要它的时候，它才有可能靠近你，如果你根本就不需要，信息就不会接近你。如果你全身心地睁大眼睛四处寻找，信息就会很自然地被你搜集到，因为信息总是处于一种很被动的状态，而你却把主动权掌握在手中。只要你有搜集信息的意识并行动起来，信息就不会悄悄溜掉。你自己不行动起来的话，就会与众多信息失之交臂。那么对于企业来说，搜集信息时应注意哪些方面呢？
1.要主动及时
在商品经济大潮中，市场竞争的残酷和激烈程度日趋增大的今天，谁的竞争意识和竞争能力强、信息灵敏，谁就能在市场竞争中占优势。反之，谁就在竞争中处于被动地位。因此，市场信息搜集中首先要考虑到主动及时、快速灵活。在如今的信息时代里，信息与企业的市场经济活动是形影相随、不可能脱离的。市场信息本身就是瞬息万变，有些市场信息眨眼间就会失去其应用价值，变得对企业的经济活动不起丝毫作用。从一般规律来分析，市场信息的时效性越强，信息的应用价值就越大，过时的信息有的虽然有保存价值，但无现实应用价值，有的甚至失去价值。基于此种情况，企业要想跟上千变万化的市场形势，使自己的经济活动占据优势，就必须积极主动地搜集市场信息，善于及时发现，并及时取得、及时处理各类市场信息。企业只有主动出击，才能做到及时获得信息。
信息搜集工作是否做到主动及时，体现在所得到的信息是否及时、新颖。信息的及时，指的是所搜集到的信息能反映出市场经济活动的现状，并具有某种预见性，从而让企业的老板能够快速掌握原定的决策、计划与现状间的异同。而信息的新颖，是指企业所搜集到的信息，是别人所未发现未使用过的信息，它具有独到的特点，能够快速而准确地反映事物的个性。那些随处唾手可得的信息相对于这些信息来说，是没有多大的价值的。
产品对一个企业来说是异常重要的，它影响到企业进入市场后究竟能占多大市场份额。因此，企业要重视产品的开发策略，努力做到“人无我有，人有我优，人优我转”的原则。而企业的信息搜集工作也应该贯彻执行同样的原则。“人无我有”，就是要能搜集到不同于别人的信息，对别人没有关注的信息进行深入挖掘，及时发现其价值并迅速传递和应用；“人有我优”，就是要以优取胜。这样的信息有对企业经营进行决策的高质量参考价值；“人优我转”，主要指能够把握市场变化的动向、趋势，对企业的生产经营活动有着重要指导意义的、有预见性的信息。
在商品经济社会中，企业信息的搜集工作必须满足企业生产经营活动的需求，以企业生产经营活动为中心，快捷灵活地开展工作，努力做到主动及时的信息搜集原则。
2.要真实可靠
企业搜集市场信息的目的，不外乎是应用这些信息作为企业进行发展经济决策提供依据。在信息空前多的时代，市场信息涉及到参与市场交换各有关方面的实际切身利益，而中国现有的市场经济运作模式又不太成熟，必然会出现经济现象与经济本质不完全一致的现象，再加上无论任何信息在其传输过程中都有可能会发生失真等等原因，不可避免地出现不符合客观事实的虚假信息。这种现象在搜集国际性市场信息中更为明显。对一个企业来说，虚假信息比没有信息造成的危害更大。所以，企业在搜集信息时，要坚持实事求是的原则。企业要想搜集到可靠、真实、准确的信息，做到实事求是，第一要做的就是要脚踏实地，深入实际进行详尽的搜集工作，这其中最怕进行搜集工作时仅凭一点点、不够全面的零碎信息去主观拼凑，把个别当做共性，将局部视为全局。第二要做的是对搜集到的信息不轻易接受，要严格核实，检测、分析，弄清虚实。第三要做到“不唯上、不唯书”，要敢于面对错误，否定错误，不要生搬硬套书本上的东西，坚持实践是检验真理的惟一标准。只有做到这几点，才能得到真实可靠的信息。
3.要全面系统
各类信息都是商品交换活动的表现和反映，它是不可能脱离商品交换活动的。因此，企业在搜集信息时，要以全面系统为前提，做到有更准确性、侧重性、选择性。小范围的经济活动虽然有着一定的偶然性和不规则性。但如果我们从宏观上看经济活动，会发现它并不是杂乱无序的，它有其内在的、不可人为改变的发展变化规律。市场交换本来就是一个有规律的大系统，组成它的各个部分也自成小系统。企业搜集信息时千万要注意到这一点，要做到全面系统，不能以偏盖全、把局部当成总体。在搜集信息过程中，要用全面、发展、联系的观点来看待经济现象之间的本质性联系，力求使所得到的信息具有全面系统性。
4.要有针对性
企业处在不同的经济发展环境，其需求信息的层次也会不同，一种信息不可能适合企业所有的发展情况。企业在进行市场信息搜集工作时要从满足企业的信息需求出发，有所侧重有针对性地搜集。要根据自己企业不同时期生产经营决策目标的实际需求，从铺天盖地的信息中搜集使用价值大、能够给企业带来明显经济效益的信息。有针对性地搜集信息，能给企业经济发展带来事半功倍的效果，既很好地满足了企业的信息需求，又提高了信息工作的投入产出效益。
要做到有针对性地搜集信息，企业必须对自己的生产经营能力、产品的优缺点、目前和未来的主要任务、主攻方向、薄弱环节做到心中有数。不仅如此，企业还要对外部环境有所了解，要对企业面临的种种市场环境，用户与竞争者的大体情况等等有一个基本的了解。
