一、金色的贝纳通，金色的亮点
贝纳通公司成立于1965年，最初以生产手工编织套衫为主，后陆续推出休闲服、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文具、内衣、鞋、居家用品等。主要针对大众消费者，特别是年轻人和儿童，由总设计师朱丽安娜·贝纳通（1938年—）及200多名设计师共同设计、制作。充分体现新一代年轻人的价值观，在休闲服装生产领域，与美国加利福尼亚的埃斯普瑞（Esprit）并驾齐驱。最初，贝纳通套衫是由朱丽安娜手织的，以鲜艳的色彩区分英国产的羊毛衫。第一系列有18件衣服，主要是紫罗兰色套头衫。其服装多为天然纤维如羊绒、羊毛、安哥拉毛面料。为了迎合地方口味及流行趋势，贝纳通套衫都用小批量染色纱线制成。贝纳通服装试图超越性、社会等级及国别而反映一种生活的哲理。其设计随意、富于情趣，剪裁易于穿着，色彩明亮、鲜艳，带有明显的地中海及南美风格。许多设计灵感来源于秘鲁等南美国家，于现代服装中寓有怀旧情绪。20世纪50年代以高技术合成纤维织物制成滑雪服，60年代鲱鱼骨套装、迷你裙，70年代把珠子与皮革串合在一起制成的迪斯科装等。另有部分系列如北欧风格主题的童装，包括牛仔服的蓝色家庭系列，而骑服则来源于游牧生活。高技术的生产工艺，创造性的设计及优异的市场营销使贝纳通公司成为世界上发展最快的服装生产厂家之一。其品牌包括“全色彩的贝纳通（United Colors of Benetton）”“希思莉（Sisley）”“012”。至今已在世界100多个国家建立了4000多家商店。贝纳通的广告宣传别出心裁，内容涉及恐怖主义、种族主义、艾滋病等，有些广告引起广泛的争议。贝纳通的全球策略就是使贝纳通的名字能像麦当劳和可口可乐一样，驰名世界。在中国，贝纳通可算是在年轻人中名声最大的意大利品牌之一，在很多大商场及专卖店有售。1994年，贝纳通在意大利成衣销售中排列第一。
二、靠水晶创天下的施华洛世奇
施华洛世奇（SWAROVSKI）是一个家庭的姓氏，只是在奥地利，享有这个姓氏就是一种荣誉。它是如此的著名，同时还因为它是一个名副其实的百年名牌。时至今日，只要一提到水晶制品，行家们第一个想到的品牌就是施华洛世奇。这个于1895年在奥地利风景如画的泰利莱郡诞生的公司，突破性地用机械切割水晶石，从而造出了比天然水晶更为璀璨的水晶制品，如今，它已成为全球最大的水晶石制造商。施华洛世奇公司的产品最为动人之处，还不仅仅在于它的制品是多么巧妙地被打磨成数十个切面，以致其对光线有极好的折射能力，整个水晶制品看起来格外耀眼夺目，更在于施华洛世奇公司一直通过其产品向人们灌输了一种精致文化。因此，施华洛世奇不仅是人造水晶制品的代名词，也是一种文化的象征。有人说施华洛世奇的产品太贵，但同时承认它有一种无法替代的价值情趣。上万款的人造水晶制品题材，皆和人们的日常主活息息相关，包括动物系列，交通工具系列，建筑系列等，而它们的造型也是主动活泼，亲切温馨，这些摆件和饰品大多小巧玲珑，因而做工就显格外精致，无论是收藏还是用于送礼都颇具品味和档次。买过施华洛世奇产品的人大多成了它忠实的回头客，因此施华洛世奇拥有世界上最大的俱乐部——由20万名产品收藏者组成的俱乐部。施华洛世奇俱乐部成员每年都可以从公司买到一种只售给会员的特制品。为配合环保潮流，施华洛世奇公司近年逐一推出了羚羊、大象、狮子造型的水晶制品，目前这些特制品正在迅速升值，印证了施华洛世奇家族集艺术性与商业性于一体的经商原则。也许是源自奥地利人浪漫亲切的民族性，所有俱乐部成员在入会时都会收到一封由公司总裁用入会者本国语言亲笔写的书信，这种尊重与情调实在使产品的物质价值变得不那么重要。这也就是为什么欧美诸多名流对其情有独钟的原因。
施华洛世奇的名字在中国出现只有很短的时间，但很快，公司已在各大城市的免税品店和高档百货商店里找到了很好的市场。施华洛世奇第一家专卖店在北京的赛特购物中心。
三、富有进攻性的“鳄鱼”
“鳄鱼”得名于法国著名网球选手拉科斯特，因他的长鼻子和富有进攻性，人们给他以鳄鱼的绰号。在20世纪30年代，网球场上的标准穿着是白色法兰绒裤子，机织布纽扣衬衫，袖子卷起。
“鳄鱼”拉科斯特对这个传统提出了挑战，在比赛时穿上短袖针织衫，上面绣上鳄鱼标记。这种衣着在比赛中既舒服又美观短袖子解决了长袖卷挽经常掉下来的问题，领子柔软翻倒，针织棉套衫透气性好，而稍长些衬衫下摆塞在裤里可以防止衬衫滑脱出来。
拉科斯特从网坛退役后，“鳄鱼”运动衫开始进入批量生产和销售委托朋友缝纫加工，包括在左胸上绣鳄鱼标记，在当时还很少有衣服上绣标记。拉科斯特的名望使鳄鱼衬衫迅速推广，尤其是在美国。20世纪50年代，“鳄鱼”把美国高尔夫衫上的色彩运用到自己的衬衫上，这些衬衫，尤其是下摆较长的衬衫，使网球运动员感到更舒适广受欢迎。特许授权美国制造商大卫·里斯托尔（DAVID CRYSTAL）还生产彩色网眼针织衫。“鳄鱼”畅游在原始而有创意的色彩中。
20世纪60年代后期，为了现代化生产提高产量，克里斯托尔公司用易照料的，“大可纶”牌聚酯双纱织造，色彩紧跟时尚，有时甚至有点异想天开，就像一种穿旧的掉色的效果。“鳄鱼”衬衫似已成了体育和休闲穿着的固定款式。
20世纪70年代，“鳄鱼”衬衫更加普及流行，在男士、少年、儿童中，“鳄鱼”是优良品质的标志，拥有“鳄鱼”衬衫是一种身份的表示，他们穿着的方式各异：下摆拽出来；罗纹领敝开立起……
20世纪80年代，领子又翻下来，纽扣扣上；女性亦可穿男性同伴服装。“鳄鱼”衬衫是美国中产阶级衣橱里的主要款式，是网球衫和马球衫的通用词。
在其他服装系列上，以“伊索·拉科斯特”为标记，原先的鳄鱼标志已经修改或者被移去。
“鳄鱼”衬衫良好的市场销售使越来越多的仿制品产生并最终损害了“鳄鱼”品牌。更具讽刺意义的是，一些仿制品把鳄鱼标记倒置变成了死鳄鱼。
最近几年，“鳄鱼”牌经营权在各个公司间转移，特许证持有者正努力把它恢复到原有的地位。现在制作精良的全棉网眼衬衫，市场销售良好。经过60年并几乎毁于一旦的“鳄鱼”，又重新回到了水中邀游。
四、以制军服著名的吉凡克斯品牌
吉凡克斯（Gieves＆Hawkes）原先为两家个别独立的公司。Hawkes公司于1771年成立，专门制造军帽。Gieves公司成立于1785年，以裁制军服闻名于世。这两家各具特色的公司于1974年合并。并以精制裁缝手工及严谨的西服设计闻名于世，深受世界政坛和财经界名人喜爱。
吉凡克斯成立至今，一直沿袭原有传统，以服务品质、完善产品售后服务见长，即使经过200多年的岁月，该公司仍处处用心，力求在保守中见高雅内涵。
吉凡克斯拥有许多光荣历史，曾在一次世界大战期间为英国海军设计了救生背心。1922年，吉凡克斯在英国推出一系列西装成品，并陆续推出套装、休闲服、领带、羊毛毛衣，皮箱，皮件等。目前吉凡克斯的货色齐全，光是服装即有110余钟，配饰类亦有20余种。成为只要驻足专卖店内，即能一次购足所有配件及所需的男士用品专卖店。
吉凡克斯与世界上一流知名裁缝、设计师均有合作关系，其顾客群中不乏英国欧洲王公贵族，其中包括：英国女王伊丽莎白二世及其夫婿爱丁堡公爵及查尔斯王子的正式官服，及英国三军的军服。
罗伯特·吉务（Robert Gieve）是吉务家族中第五代经营吉凡克斯的经理人。他于1963年自英国陆军退伍以后，加入吉凡克斯，3年后升任经理，1968年担任该公司副总裁。罗伯特·吉务除深谙男士穿着品位特点之外，特别对军队制服的起源及变迁如数家珍；他不仅是一位成功的管理者，本身更是一个对西装剪裁缝制精通的专家。1986年，安德鲁斯的结婚大典上，花童所穿的海军制服，即出自罗伯特·吉务之手。Gieve家族一直与英国皇家保持密切关系。罗伯特·吉务曾陪同查尔斯王子及戴安娜王妃访问香港，王子王妃还参观了吉凡克斯在香港的专卖店。
采用100%特细毛制作的吉凡克斯西服，在布料的选定过程中，是细心而严格的。检查后的布料，均需经过特别的蒸缩定型处理，可减少布料缩水的情况；在平放24小时后，才进行剪裁，针缝。观察西服最重要的两个部位，即是：（1）前幅粘补与襟领；（2）肩头；这是保持西服笔挺的关键。一般西服因需提高产量，多采用较不讲究的制作方式，即全前幅粘补，并在襟领也粘补。其缺点是衫身不够自然，襟领也会太过死板。吉凡克斯的西服不同于一般，它只把粘补用于衫身前幅部分，襟领更没有用粘里及麻里，此外会加上最高级的毛里针缝，以确保襟领柔软自然。而每一个缝制过程，都是经过独立的蒸烫处理，以使布料与各种不同衬里互相配合定型。除了粘补毛里针缝处，在肩头更加上马尾毛里。这是选用马尾毛，并加入特别混纺（54%羊毛、34%棉及12%黏胶），再由手工纺制而成。特别要说明的是，马尾毛的特性在受到压力后可迅速还原，保持西服原有的平顺。而马尾毛里使用纵纹的剪裁，再配合蒸烫，因此当穿上吉凡克斯的西服，即更能体会出高品质的舒适与美观。
谈到吉凡克斯与皇家的关系，人所共知的，就是注册商标上的三个皇室“御用徽章”。更鲜为人知的，就是吉凡克斯百年来，均为英国皇家御卫队指定惟一御卫队服饰总管。所有皇家卫队的制服，均统一保存于吉凡克斯总店内。为了达到完全的保存，每件制服都分别订制个人保管箱存放。当重要场台召集御卫队出列时，所有成员都必须集合于吉凡克斯总店，整装待命。而于典礼任务完毕后，则须立即归还，并由吉凡克斯做专业的制服整理工作，以为下次的出发做准备。皇家御卫队每次现于世人面前的，不仅是英国传统中军职人员的威严，吉凡克斯亦于同一时刻，感受到分享荣耀的责任与骄傲。吉凡克斯可称为惟一皇家关系密切的服饰品牌。
吉凡克斯在1993年进入中国上海。1996年10月，北京首家吉凡克斯店在王府饭店地下二层开始营业。
五、夹克衫之王的品牌创立
当乔治·阿玛尼的第一个男装时装发布会在1974年完成之后，人们称他是“夹克衫之王”。
