生活中一些常见的现象因为已经深入人心往往不会引起人们的思考，比如我们经常喝的牛奶和可乐。牛奶总是装在方纸盒中，而可乐通常都是用圆形铁罐包装，好像这是天经地义的，从来也没有人问过为什么。
其实最初的牛奶也是装在圆形的玻璃瓶中的，虽然看上去很精致，但致命的缺点是保鲜难，一般只能保一两天，最多也就是一星期，直到一种新的包装技术——利乐装的产生，这个问题才得以解决。牛奶保鲜期延长，从而被广泛地应用，这种包装为砖形或枕形，由于是纸质的，所以适合装牛奶却并不适合装可乐，因为可乐会膨胀变形。
此外，这两种包装也适合经济原理，牛奶和可乐都是超市的常客，可乐是放在货架上的开放性食物，所以无所谓外形，而牛奶是在冷藏柜摆放，而方形的外形正好可以节约货架空间，提高了方形容器装牛奶的收益。
“方牛奶和圆可乐”给人的经济启示就是：产品的设计功能不但要符合成本效益的原则，同时要考虑实用和方便性。
