美国品牌策略专家杜恩·卡奈普曾经说：“所有强有力的品牌都有一个属于自己的品牌故事，品牌故事记录品牌的传统并将品牌人性化。典型的品牌故事是关于建立公司和创造产品或服务的故事；这些故事通常都充满着艰苦创业、牺牲、坚持不懈和乐观主义的情节。”这句话虽然针对的是产品品牌，但是对于个人品牌的建设、对于树立自己的强大的气场，同样也是适用的。
传奇故事是一个让别人更加深入了解你的重要方式。故事会帮助你将听众带入你的世界，把你的个人风格完整直观地展示出来，给你的人生增添色彩，增强你的气场。
我们看到全球很多知名的人都有自己一系列的品牌故事——他的来历、他的背景、他在不同阶段都遭遇了什么，他是如何走到今天的？所有的成功的个人品牌都有一个共同的特点：他的品牌故事非常清晰，品牌特征非常鲜明，用多种渠道来传播自己的品牌故事。
例如，微软公司主席和首席软件设计师比尔·盖茨身上，就充满了神奇色彩。为了体现他创新、聪明、反叛的天才形象，品牌传播设计者为他精心策划了“英雄出少年”的故事。它在很大程度上增强了盖茨本人在受众心中的神奇感，引发了人们的探求欲望，也赢得了人们的崇敬，自然扩大了自己的气场。
维珍集团的创始人理查德·布兰森的故事更有刺激性：在争议和风险中签约性爱手枪乐团；驾热气球横渡大西洋；海湾战争期间派遣维珍集团的飞机紧急飞往伊拉克接送英国人质；开着坦克在皇家马路上游行；肆无忌惮地激怒英航的首脑。这些故事使得维珍集团的名气越来越大，气场越来越足，生意越来越火。
在国内，房地产业的标志性品牌——万科企业的老总王石，也是一个善于通过个人品牌故事塑造自我形象的高手。2003年正值人类攀登地球最高峰50周年纪念，由20多个国家组成的登山队伍再次踏上了攀登珠峰的征途，王石作为登山队中年龄最大的队员成功地登上了珠穆朗玛峰这一世界最高峰，成为媒体关注的焦点，王石借此充分传播了自己特立独行、个性鲜明、标新立异的个性形象。
在当今时代，不管是自导自演，还是小导演指挥大名角，或者是大导演调教小角色，几乎所有富有气场的名人，都会有一段意蕴深长的传奇故事。这些传奇故事几乎无一不让公众浮想联翩，心生好感，为自己的形象增添了底蕴和传奇色彩，自然也扩大了自己的气场。
积累个人故事，为个人品牌的建立做好充分的准备，平时就应注意以下几个方面：
（1）平时注意积累自己的故事
例如，坚持写日记，尤其对于生活中的趣事不要疏忽；使父母、同学、老师帮你回忆你已经淡忘了的童年趣事；注意照片、纪念品的收藏，作为日后自我营销的珍贵材料。
针对你将来的目标受众群，回想一下你哪方面的经历最可能打动顾客——你大学期间的服兵役经历？还是参加国外的羽毛球比赛？还是到贫困山区当志愿者？并找出与这些经历有关的独特信息，一起用在营销材料当中，以便取得更好的传播效果。比如，服兵役的时代背景、贫困山区的人文风情的照片等都是很好的宣传材料。
（2）故事要符合你要塑造的形象
品牌故事需要有个规划，即需要符合个人的品牌个性。比如表达一个人憨厚的故事，用到人民警察身上就不合适，反而会削弱其英勇的形象。而一个想要塑造稳健形象的人，传播他追求时尚、特立独行等故事就会起反面作用。
（3）把握讲述故事的机会
在日常生活中，讲述自己故事的机会是很多的。比如，当你有了一定的名气后，接受媒体采访或者在日常交流中，被问及“你是如何取得今天这样的成就的”或“你的过去是怎样的”等类似的问题时，正是你讲述自我成名故事的好机会。
