白沙品牌的企业文化内涵在对香烟近乎诗意的描绘里，有一句尤其隽永：“鹤舞白沙，我心飞翔”。
“白沙”品牌知名度的迅速提升及其品牌内涵、品牌文化的广为传播，都与其倡导的品牌概念与品牌主题息息相关，那就是一个“飞”字。对“飞翔”的渴望，成为品牌的核心诉求，也成为企业的理想，“白沙”的生产和发展空间随“飞翔”而拓展。
“白沙”极力推崇“共同的品牌”这个生产和营销概念，并且确立以“飞”为主题的主打广告画面，洗尽铅华，清丽优美，勾起人们的遐想。
“鹤舞白沙，我心飞翔”的品牌核心理念形成后，白沙集团开展了相应的整合传播，在电视上，在平面广告中，那飞向天穹的白鹤，在人们心里留下深深的记忆，引起人们美妙的想象。
在传播“我心飞翔”这个品牌主题方面，白沙投入很大，主要从以下三个方面着手进行。
第一，路牌广告：利用白马广告公司的全国候车亭路牌广告网，在全国城市发布路牌灯箱广告。
第二，大量的电视广告：以“鹤舞白沙，我心飞翔”为主题的广告片在全国各大媒体轮流播放。
第三，事件传播：与“飞”有关的主题都积极参与，借此传播品牌内涵。斥资600万，赞助张家界飞越天门洞的大型飞行表演活动；斥资1000万，独家赞助中国首届金鹰电视艺术节；赞助穿越太湖大桥的飞行活动；赞助北京申奥，等等。
白沙集团以“飞”为主题的品牌传播策划，被评为2001年十大成功营销案例之一。
智慧分享
做品牌好比做文章，要贯穿一线，突出主题。白沙品牌的传播过程，都以“飞”作为传播的主线，贯穿其中，一气呵成，从而保证了品牌主题的统一性及连续性。
