“哈德门（HATAMEN）”，一个拥有80年历史而畅久不衰的品牌，一个代表了中国机械卷烟史的品牌，它开创的一个个营销奇迹，被业内誉为“哈德门”现象。
哈德门已经风行中国80多年，有着悠久的历史，它承载的丰富的历史文化信息，简直可以看作中国烟草文化史上的一个活化石，而其中最吸引人的莫过于围绕他的一个个动人故事。
围绕着哈德门有一个谜题，那就是哈德门烟标中“德”的拼音为何是“TA”不是“DE”，是厂家有意策划还是失误？有人甚至因此怀疑“HATAMEN”的香烟是假冒产品。
原来，在清末和民国时代，“哈德门”在北京十分有名，外国人多称其为“哈达门”。其香烟包装是由英商设计，于1924年在我国注册的。
“HATAMEN”作为哈德门（哈达门）的英文名称，与烟标中部的英文“Cigarettes（卷烟）”相呼应。哈德门香烟的生产厂家名称几经变动，曾分别出现过“大英烟草有限公司”、“颐中烟草股份有限公司”、“启东烟草股份有限公司”等英文名称，商标设计也有过细微的改动，但“HATAMEN”作为哈德门（哈达门）的英文习惯用法却一直沿袭了下来。
我国现行的汉语拼音方案，是1956年才由国家颁布施行的，而“HATAMEN”作为烟标的一个有机组成部分，在1923年就已出现。因此“哈德门”中“德”的注音“TA”属于“历史文物”。
1992年，颐中公司青岛卷烟厂决定恢复哈德门香烟的生产，并对这一商标进行了技术性的处理，重新启用了“HATAMEN”这一标记。所以，现在哈德门烟标中哈德门的拼音仍为“HATAMEN”。
智慧分享
许多历史悠久的名牌，都有自己的品牌故事。它们的名称和商标，也都带有自己所处历史时期的标记，有着丰富的历史文化气息，只要它不与现在的文化和习惯相悖，就不可随意更改，否则，很可能会影响品牌形象和定位，甚至带来巨大的风险。
