■胡智锋、周建新
电视节目编排在最近一个时期得到了业界的热烈关注，从央视到地方电视媒体关于电视节目编排的新理念、新方式层出不穷，这些新探索对于提高中国电视节目的影响力、关注度、质量和水平都是非常有益的。但是我们也看到不少电视节目编排观念滞后、方式陈旧或者盲目克隆，存在着很多盲点和误区。因此，对电视节目编排做理性的探析和研究是十分必要的。
一、电视节目编排在电视生产与传播中的地位
1.电视节目编排在电视媒体中的职能
在我们看来，电视节目编排对电视媒体而言，主要在三个方面扮演着特殊的角色，承担了特殊的职能。从节目生产角度来看，电视节目编排就是对电视节目本身进行内容和形式处理的终端角色，意味着将节目要素变成节目成品的过程；对于电视节目的经营推广而言，电视节目的编排意味着将节目的占有时段进行评估进而进行售卖的过程。我们看到，在计划经济时代，电视节目编排基本不去考虑市场因素，而是按照生产者、播出者、经营者的口味需要来安排设计。随着电视市场化的推进，目前中国电视节目编排在生产层面日益呈现从专业化向社会化方向转变的态势（节目制作与节目播出的分离，即制播分离的日益扩大）；从播出层面看，节目编排的主体地位在日益加强，由原来的以节目生产为主导安排播出到以节目播出为主导安排节目生产；而从经营推广层面来看，节目编排在日益主体化的过程中越来越重视节目生产与节目推广的有机结合，以多样化、灵活化的编排方式去推动电视经营推广。简而言之，在电视节目的市场化进程中，节目生产日益从专业化向社会化方向转换，电视经营推广日益多样化和灵活化，电视节目编排的主体地位日益得到突显和强化。以电视节目编排为主导协调节目生产和经营推广成为一个新的趋势，这使得电视节目编排在传统意义上的辅助性角色日益变成主导性角色。节目编排的水平和质量将直接影响节目生产播出的水平和质量以及节目经营推广的效应。这是目前许多电视媒体不约而同，高度重视节目编排的原因。
2.电视节目编排地位上升的时代背景
应当看到，电视节目编排地位的上升是和大的时代背景息息相关的。众所周知，目前我们已经进入了信息时代和知识经济时代。在这个时代，信息爆炸是一个突出特点，而众多的信息不可能全部有效地进入受众的视野，成为人们真正的知识资源和信息资源。要使信息被有效地传播，有效地获得，必须要对处于弥漫状态的众多信息进行有针对性的整理和整合。而对信息整理和整合的过程就是编排、编辑的过程。这其中，媒体对信息的编辑和编排又是最重要的。我们看到，诸如文摘、摘要、周刊、焦点、纪要和纵览等字样，其实都是媒体对信息编辑和编排的不同方式，电视节目编排也不例外。在信息时代和知识经济时代的今天，无疑，电视节目编排在电视生产与传播中占有相当重要的地位。
3.电视节目编排的几个发展阶段
从大的历史轨迹来看，电视节目编排走过了三个发展阶段：一是以宣传品为主导所进行的节目编排阶段；二是以作品为主导所进行的节目编排阶段；三是以产品为主导所进行的节目编排阶段。在第一个阶段，电视节目基本上是以导向正确与否为评价标准来组织编排。从节目生产层面来看，有一个既定的编排准则，如“联播”式的新闻在内容编排上基本以先国内后国外，在国内内容中又是以各级领导的职位高低来组织编排；在时段安排上，也是把宣传色彩最重的内容放在最黄金的时段播出，而把观赏性较强的内容相对滞后安排播出，甚至为了突出宣传需要打乱正常的播出时序，临时插播特定的宣传内容也是司空见惯的事情。
在第二个阶段，以作品为主导进行节目编排。从节目生产层面来看，电视媒体呈现出探索电视节目独特的艺术方式与传播方式的繁荣景象，因而在作品形态上，有大量新的节目内容和节目样式不断涌现出来，一批具有探索意义和创新意义的作品浮出水面。这个时期，我们明显感受到节目编排的重心放在了本媒体自己投资生产、有原创意义的作品上。大量的自办节目、自制节目在编排时受到了特别的关照和突出，而那些优秀的制作人常常可以主宰节目编排。从播出层面来看，从这时起，规范化的播出和栏目化的播出也都提上了议事日程。如1985年央视在节目编排上逐渐推广栏目化播出的设想，这也是电视媒体对电视节目生产数量急剧增长的状态所作的理性反应。栏目化、规范化播出的提出，是对过去一个历史时期节目编排过于受制于导向需求和宣传需求，随意编排的一种反弹。到90年代初期，一批较为成熟的电视栏目的推出，使电视节目的运行主体逐渐从以节目为核心走向了以栏目为核心，节目编排的层级也从节目层级逐渐转向栏目层级，节目编排的随意性逐渐转向规范化。
在第三个阶段，节目编排的主宰由宣传控制、制作人控制转向市场控制。这也是电视媒体在激烈的市场竞争中对自身经济效益、市场占有和可持续发展能力日益重视的体现。在节目编排上，时段的市场价值成为了组织节目编排需要考量的关键因素。
其中，以收视率的测评来调整节目、栏目的时段成为一个突出的表征。这一时期，在节目生产层面，节目由宣传品为主导、作品为主导，逐渐走向了以产品为主导；在播出层面，除了时段、市场价值、收视率的测评以外，市场考量的各个因素都成为了节目编排的依据。
4.电视节目编排在不同层级中的职能
在不同的层级上，电视节目编排的角色、职能是不同的。体现在节目层级上，包括了对电视节目内容的编辑和制作；体现在栏目层级上，包括了栏目的版式、包装、风格、样式、经营推广等多个方面；体现在频道层级上，包括了对频道整体形象和频道特色的定位；体现在媒体层级上，则意味着对媒体品牌的整体提炼、加工及整合。毫无疑问，有效的、高效的、创造性的节目编排可以使节目、栏目、频道、媒体的收视率、关注度、影响力、美誉度，包括每个层级的品质和效益得到充分的发挥和实现，从而整体提升电视媒体的竞争力。目前，中国电视的节目编排在节目层面、栏目层面、频道层面、媒体层面都得到了更大的投入和较多的关注。电视节目编排所涉及的对象越来越多，范围越来越广，其职能、地位也得到了极大的提高。
5.广告与电视节目编排的关系
广告是目前电视媒体获取资金来源的基本和重要方式。而优质的节目编排与广告之间是什么关系呢？这二者之间的关系也经历了三个主要阶段的变化。
早期的电视节目编排和广告呈现出互不搭界的一种“硬切”关系。在相当长一段时期，人们对电视荧屏中的广告持反对和排斥态度。这是由电视广告质量粗糙所致，诸如“实行‘三包’”、“代办托运”等字眼铺天盖地而来，广告目的直白而索然无味，难免让人厌烦。相对优质的节目和相对粗糙的电视广告“硬切”地放在一起，必然造成二者的不协调，既使电视广告无法发挥其应有的功效，又使牵连在一起的电视节目无法达到预期的效果。这种“硬切”式的编排在节目生产与广告毫无关联的状态下效能发挥不足。
第二阶段，电视节目编排与广告的关系逐渐密切。一方面电视广告自身的水平和质量在逐渐提高，电视广告的可视性、可听性和观赏性在增强，甚至许多电视广告制作的品质和审美价值已经超过了许多电视节目的水平和质量；另一方面，广告经营也日趋理性，更加考虑与节目之间的相关性，如对特定节目、栏目冠名广告的出现，在广告和节目之间，将类型和性质相似的内容串联在一起，使其相互衬托。这种关联式的节目编排理念使节目的收益和广告的效应都能得到相对较大的发挥。
第三阶段，电视节目编排和广告的关系更加紧密。这个阶段，电视节目编排常常是隐蔽式的、嵌入式的。广告的质量和品质、节目的质量和品质更多地寻求内在的一致性，甚至有些广告和有的节目都在相互寻找和相互适应，特定的广告产生特定的节目，而特定的节目又在寻找与其相一致的广告。我们会看到，很多广告已不仅仅是广告本身，它已经成为节目内在的有机组成部分。如在电视剧的很多场景、情节中，电视综艺节目的环节设计中，常常有某些广告形象内在地、有机地、自然而然地、嵌入式、隐蔽地存在着。这一时期，电视节目编排创造性的主体地位应当是不可替代的，高水平的节目编排将通过隐蔽式和嵌入式使广告和节目的效益获得双赢和多赢的局面。
二、影响电视节目编排的几个关键因素
不同的历史阶段影响电视节目编排的因素各不相同。从当前电视节目编排的普遍情形来看，影响电视节目编排的关键因素是：电视媒体的传媒特质，电视观众的心理诉求以及市场。
1.电视传媒特质对电视节目编排的影响
在我们看来，电视传媒不仅仅是一个影像空间概念，也是一个时间的概念。电视播出时间与人们日常生活的自然时间具有同步性，所以电视的传媒特制就是“日常生活的伴生物”。这种特质体现为“时效性”或“及时性”，具体表现为时代性、时尚性、时下行、时机性、时段性。其中，这五个“时”的特性对电视节目编排的要求是显而易见的。
所谓“时代性”指的是电视内容与形式所发生的背景要有时代性。它要求电视节目编排在话语方式、节奏、整体风格上显现时代气息。具体表现就是，节目内容节奏的快与慢、张与弛，话语方式的选择，风格的确定彰显时代内蕴，体现时代精神，代表时代最主流的价值取向，符合时代最精髓的精神内涵，抓住时代跳动的情感脉络和准确的心理状态。
所谓“时尚性”是指电视内容与形式需要更多关注的是一个时期比较前沿、比较新锐的潮流和取向。电视内容与形式不仅仅是传统意义上的宣传与创作，而且与电视媒体的产业和市场开发紧紧结合在一起的，因此是否具有时尚气质，往往意味着是否能够引领大众消费，进而吸引大众的关注，形成相关的产业链。所以能否引领受众走向大众消费的前沿，也成为电视能否吸引观众眼球的一个关键因素。对于电视节目编排来说，如何使节目内容、风格、色彩更具消费性、时尚感，表达最流行的时尚信息，代表最前沿的时尚气息，就成为重要的考量因素。
