无论是产品制造企业还是服务行业，大部分企业对“名人效应”都情有独钟。其目的不外乎两点：一是树立品牌，二是产品促销，因为这是市场营销的重点。一旦企业能找到在公众中形象较好的名人，就等于为提升产品美誉度和知名度找到了捷径。
从1984年到1986年，耐克公司共投入了500万美元宣传“空中飞人乔丹鞋”。1985年“空中飞人乔丹鞋”的销售额就达到了1.3亿美元。如果“空中飞人乔丹”鞋自立门户的话，它将是当时世界上第5大运动鞋公司。到第二年9月，这种鞋已售出230万双。80年代初进行的市场调查也表明，引导运动鞋潮流的都市少年正在寻找与身上衣服相配的彩色运动鞋。以“空中飞人乔丹”2号鞋的成功为契机，耐克公司进一步扩大了运动鞋市场。在这方面，无庸置疑，乔丹个人的感染力发挥了重要的作用。乔丹不仅是个有吸引力的篮球选手，而且还有多方面的感召力，从而保证了耐克鞋被各种各样的消费群体接受。
年轻人喜欢的周杰伦；为过争光的跨栏健儿刘翔；05年超女冠军李宇春……除了在电视节目中一展他们的风采，在电视节目间隙中的广告时间也打下了一片天地。一时间，大街小巷随处可见，明星代言的广告铺天盖地，那明星代言广告的优点有哪些呢？
第一，明星代言广告使广告产品引人注目。明星发出的光亮总是能夺人眼球，明星也将自身的能量传递到了被代言的产品上，使产品也散发出耀眼的光和热。
可口可乐代言人之一的刘翔，一个在全世界都叫得响的名字，一个创造记录的英雄在可口可乐的广告中也是一展他跨栏的风采。所告诉人们的是，可口可乐也会象刘翔一样，跨过每一个砍，创造奇迹。
第二，明星代言广告可加深人们对品牌的认知。明星代言广告可将自身头顶上的光环照亮在所代言的产品上。使产品也如同星星一般，带着灿烂走进了千家万户，在消费者心中熠熠生辉。
台湾品牌休闲服“美特斯邦威”请二十一世纪当红歌星周杰伦代言后，把他诱人的歌声的魅力移植到了“美特斯邦威”该品牌上，在周杰伦的带领下，成功进军大江南北。
第三，利用明星提升销售量。大家都喜欢的明星在代言的产品广告中表示赞同会使消费者更加认同该产品。其销量也随着明星的人气而上升。
蒙牛酸酸乳的形象代言人张含韵，以她纯洁，清新，自然的风格形象征服了无数的消费者，给人们留下了过目不忘的形象，也成为了蒙牛的主题，走进消费者的心里，倡导了消费者，从而创造蒙牛酸酸乳销量史上的神话。
