创意产业是文化产业中最具有创新性意味的一部分，它是新经济、新媒体背景下的新兴产业。对于陕西文化产业而言，创意是将历史文化资源转变为文化产业的重要源泉，也是历史文化产品核心价值的体现。因此，从某种程度上来说，发展陕西文化产业最缺乏的不是信息、技术、资金和营销网络等外在因素，而是将历史资源变为文化产品的独特的创意和创造力。另一方面，只有有创意的文化产品，才有可能成为品牌产品。陕西电视台大型直播节目“清明黄帝陵祭祖大典”、“华山论剑”、“风追司马”，以及前文提到的大雁塔北广场、大唐芙蓉园、曲江遗址公园等都是这种类型的典型例子。应当承认，品牌不是天生的，而是需要经营和建设的，而经营和建设品牌最根本的出发点是，依据文化产品所具有的文化特征，突出地域特点，利用现代传媒手段，在不断变化的社会形势下，有意识、有目标的引导大众消费。只有这样，创意才能变为现实的生产力，文化产品才能变为品牌产品，也才会产生品牌效应。
4.文化产业发展既要对内，更要对外文化产业先天具有历史性、地域性和民族性等特性。因此，任何一种或一类文化产业，它首先必须被地域民众所认可和接受，只有拓展、占据了本土的文化市场，这种文化产业才能发展、壮大，这就要求文化产业的设计、开发要立足于本土文化的特色和需求。但仅仅满足本土文化市场的需求，就失去了文化产品无国界、无地域的特性，优秀的文化产品应是人类共同的精神财富。因此，文化产业的设计、开发，既要顾及本土及国内市场需求，同时要瞄准国际文化市场的发展潮流。文化产业只有走出去，才能实现文化产业的品牌价值。而要做到这一点，离开本土元素不行，而缺乏时尚元素更没有生命力。这就要求我们，在陕西文化产业开发、发展过程中，要充分注意信息网络技术、数字技术在文化产业中的应用，本着“陕西元素，国际制作；陕西故事，国际表述”的原则来定位、包装、宣传陕西独有的文化产业。前不久在北京举行的第29届奥运会开幕式的表演，将中国文化要素运用现代声、光、电技术，作了一次很好的国际展示。陕西文化产业要走向国际文化市场，应该从奥运会开幕式的文艺表演中学到点什么。
依据陕西地域文化的特点，在具体的策略上应分四步走，第一步是满足陕西文化市场的需求；第二步，拓展西部的甘、宁、青、新、内蒙古的文化市场，这源于陕西民俗文化与上述地区的民俗文化具有同质性和亲和力，甘、宁、青、新、内蒙古也成为与陕西文化联系最为紧密、地域上最为临近的市场资源；第三步，是面向国内其他省市的文化市场；第四步，以品牌效应走向国际文化市场。
三陕西文化产业实现跨越式发展的可能路径陕西文化要实现跨越式发展，路径可能很多，本文不可能穷尽所有可能，只是希望从宏观、整体角度提出自己的想法，以权当作抛玉之砖。
1·着力塑造“文化陕西”形象2000年初，着名作家龙应台来到西安，曾经说，她到陕西来，是“寻找长安的天空”。什么是“长安的天空”？她分明是在寻找中华文化的根。而这个根，通俗的表述就是弥漫在陕西土地和空气中的周、秦、汉、唐文化。我们要倍加珍惜和维护老祖先留给陕西独一无二的文化遗产，着力打造、突出陕西是中华文化之根、之魂这张牌，要以周、秦、汉、唐文化的精髓来定位陕西、包装陕西、宣传陕西，使陕西成为海内外华人魂牵梦绕的寻根之地。要达到这样的目的，我们要从软、硬件两个方面建设好、发展好、维护好陕西固有的文化传统、文化氛围，更要用现代电视、广播、报纸、网络等传媒手段，全面展示陕西文化的特质和特色（可按版块和类型分类建设）。建设“网络陕西”，以“千年帝都”“秦风唐韵”为核心打造“文化陕西”品牌。在这一方面，陕西传媒业尤其是电视、报纸等媒体，应从整体和公众意识方面，引导和营造文化陕西的形象，为陕西文化产业的快速发展营造良好的内外部环境。
但必须指出的是，由于“文化陕西”的品牌收益与一般文化产业不同，它体现的是服务陕西文化经济整体，其收益后续化、长期化、分散化和无形化，因此其投资主体应由政府来担当。这一点，河南省的做法值得我们借鉴。在此顺便延伸一下，政府在文化产业方面应尽量发挥指导、监管的作用，不要把精力放在“自身”赚钱上，而是要把精力放在提供让经济主体“赚钱”的条件上。换句话说，政府在文化产业发展中的投资应该退出经营性、竞争性领域，而把有限的人力、物力、财力转移到为文化建设提供良好的软、硬件环境上。
2.实施名人、名品、名企、名牌战略名人、名品、名企、名牌的市场效应人人皆知，无须多言。需要探讨的是，陕西文化产业要实现超常规发展，如何依据陕西地域文化特点，用好这张牌。
名人效应，对于陕西文化产业而言，含有两个方面的内涵：一是活跃在陕西历史舞台上的名人，二是请当今文化名人策划、挖掘、代言陕西文化，使之变为时尚文化。历史名人在陕西可以说数不胜数，随便据来，就是一大堆，由远及近，人文初祖炎帝、黄帝，神农后稷，文治武功的周文王、周武王，人神相通的姜子牙，千古一帝的秦始皇，雄心勃勃的汉武帝，创造盛唐气象的唐太宗，其他如“史圣”司马迁，药王孙思邈，等等，等等，不可胜数。这里边既有荡气回肠的英雄气概，也有不爱江山爱美人的凄美爱情。如何让这一幅幅壮美的历史人物画卷，从书本，从地下，从传说，走入民间，走向大众，成为大众可感、可悟、可读的文化盛宴，就.成为陕西文化产业发展的关键。然而，令人遗憾的是，当别的地方为争历史文化名人而打起了经年不断的文笔官司，如河南南阳与湖北襄阳为诸葛亮“躬耕地”之间的争夺，江苏、云南、贵州三省对徐霞客的争夺，陕西却视大量的历史名人而不见。虽然有陕西电视台策划、推广，并形成品牌效应的“清明公祭黄帝陵”、“华山论剑”、“风追司马”等，但相对于陕西众多的历史名人，这些充其量只能是蜻蜓点水。名人自有其不可夺的名人效应。在历史名人争.夺的背后，隐含着更多的文化、经济因素。今后，陕西文化产业界应重视和加大对历史名人的挖掘和开发，为新时期陕西的社会、经济、文化发展增加其应有的内涵。其次是请当今名人，来策划、包装陕西文化，使其真正由资源变为产业。这一方面，广西“印象·刘三姐”、云南对阿诗玛的做法值得我们借鉴。而要实现陕西文化产业的跨越式发展，一个现实可行的路径是，请极富创意且具有商业运作经验的国际名导演张艺谋，对陕西文化从整体上进行包装、推广，相信会带来意想不到的品牌效应，撇开文化产品本身，“张艺谋”三字就对市场、资金具有吸引力。
关于名品、名企，是在已有的文化产业基础上，选择那些有一定知名度的文化产品、文化企业进行重点扶持，促使它们做大做强。有了名品、名企，名牌自然会水到渠成。
3.以项目带动版块，以版块撬动全局对于文化产业处于后进状态的陕西，全面发展文化产业，既不现实，也无可能。这就要求我们从全局和战略的高度，作好陕西文化产业发展的总体规划和部署，有计划、分步骤、有重点地推进。依据陕西文化资源的地域特点和开发现状，我们认为，现阶段应走以项目建设为切人点，以项目带动版块发展，以版块带动全局文化产业步人良性循环发展的快车道。
在项目选择上，应坚持选择那些基础设施条件比较好、文化内涵挖掘比较成熟、具有一定的产业优势和品牌效应的文化产业。对这些选定项目，政府可在政策、信息、物力方面加大支持力度，使其成为行业或区域文化产业的龙头，进而发挥其辐射、联动、示范效应，带动区域其他行业如就业、餐饮、工艺品、地方特产等产业的发展。目前具备雏形的这类区域龙头文化产业也不少，如延安的杨家岭、临潼华清池、兵马俑博物馆、扶风的法门寺、华阴的华山、西安的大雁塔北广场、大唐芙蓉园、曲江遗址公园等，都在区内和区外具有知名度。这里，需要强调的是，如何改革、创新极具陕西（西北）地方特色的秦腔剧种，使之与黄梅戏、豫剧等剧种一样，加入时代元素，变成既具有地方特色同时又为全国观众所接受、欣赏的“大秦腔”，这是陕西文艺界今后努力的方向。当然，还有一些有文化产业价值的资源我们没有发掘或有待发掘。但以这些潜在资源为开发重点，一定要请相关专家学者从理论、可能性、市场预测等方面作详细论证，切不可头脑发热，匆忙上马。
在版块操作方面，既可以按地域也可以按行业属性区别对待。如按区域划分，陕西可以依照地域文化特点分为陕南、陕北、关中西部（以宝鸡为中心）、关中东部（以渭南为中心）、关中中部（以西安为中心）；如以行业为发展线索，则可以分为历史文化、民间文化、民俗文化、宫阙文化、佛寺文化、传媒文化、山水文化等版块。按地域操作的优势在于，文化的整体特点得以彰显，不同类型的区域文化相互映衬、烘托，会在区域层面扩大文化产业的扩张力和影响力。而以行业为重点，则可以通过行业内部的资源整合、重组，达到优势互补，有利于形成文化产业品牌和文化主导产业，并进而通过主导产业形成文化产业集群，从而产生集聚效应，带动相关行业发展，最终形成具有陕西独特文化资源的品牌文化和主导文化产业。这一方面陕西已有成功的个案，如陕西广电网络公司、陕西旅游集团、曲江新区文化产业集团等，就是通过整合行业优势资源而形成的具有龙头产业的品牌效应。下一步，建议加速组建陕西出版集团、陕西报业集团、陕西印刷集团等产业集群。
当然，也可以按照地域与行业交叉的方式，以线和面串联的方式，有重点、有层次的发展陕西文化大产业。具体而言，就是一山一水一线。一线，是指以黄陵、洛川、延安、绥德、米脂、榆林为结点的红色圣地轴线。一山是指秦岭，秦岭不但含有丰富的历史文化资源，而且拥有多样性的生物资源，垂直自然景观和历史遗存交相辉映，使秦岭赢得“中国中央公园”的美称，秦岭因而成为陕西不可多得的文化产业基地。一水，是指渭河，同秦岭一样，渭河在历史上，尤其是在东、西对立的历史时期，渭河扮演了重要的角色，一幕幕历史话剧在渭河上上演。直至今天，渭河从东到西，将关中城市、历史文化遗存、民风民俗、自然、经济以串珠状连接起来。渭河可以称作陕西的文化之河。我曾设想，如果点亮陕西的一山一水，那将是何等的气派；如果是这样，那将是一个历史陕西、文化陕西、艺术陕西、精神陕西、生态陕西的完美展现。
四结束语
陕西虽然是文化产业的后进省份，但我们拥有历史文化资源的绝对优势，只要我们依据陕西地域文化的特色和特质，坚持正确的发展思路和方略，亮出“文化陕西”的旗帜，不断优化陕西的文化环境，加快陕西历史资源时尚化的步伐，伴随着省委、省政府关于加快陕西文化产业发展的一系列优惠政策、措施的落实，我们相信，陕西一定会从文化资源大省变成为文化产业大省。
