又再造短期优势。面对资源发展瓶颈以及传媒产业升级困难等问题，“超级竞争”的观点在传媒界也逐渐流行起来，因此，传媒业应当将目光放在多元化的媒体间组建上市公司的投资战略上，试图通过组建传媒上市公司来降低传媒产品成本，提高运营绩效，以期寻求新的利润增长点。-组建陕西传播上市公司也正是基于“跨媒体的运营服务商”的发展战略，突出传媒重点，兼顾多元化的综合传媒已经成为媒体经营发展的必然趋势。虽然这样的战略调整可能使集团面临高转换成本的风险，以及来自政府管制方面的风险，但是，在市场经济的大趋势下，组建陕西传媒上市公司对于今后企业融资以及在全国范围内推广传媒产品都具有重大的意义。
五延伸陕西传统文化产品价值链陕西是中国的文化大省，是中华传统文化积淀最深厚、最丰赡的地方。西安与意大利的罗马、希腊的雅典、埃及的开罗并称“四大世界古都”；咸阳是中国封建中央集权制社会的第一个国都；汉中，是中国汉文化的主要发源地；延安被誉为“中国革命的摇篮”；韩城有“文史之乡”的美誉，是“史圣”司马迁的故乡；宝鸡以“炎帝故里”、“陈仓古道”闻名天下。
关中平原更是中华民族的发祥地之一，从悠悠远古到近世当今，三秦大地一直都是产生时代英雄、文化名人的风水宝地，现存并保护好的秦皇陵、兵马诵、秦直道、明城墙、大小雁塔、乾陵、汉阳陵等建筑、遗迹、遗址、无不为后人感叹不已。
陕西的历史文化名城名址，分布在三秦大地的黄土高原、关中平原、秦巴山地，受大自然的厚爱，以及来自古秦文化、楚文化、巴文化、蜀文化、羌文化、鬼文化及后来的西域文化的熏陶，留下了丰富的遗存，使陕西获得了“天然历史博物馆”的美称。
在市场经济发展日益深入的今天，如何能够延伸陕西传统文化的产品链便成为陕西文化产业创新的重要一环。单一的文化资源和旅游资源无论如何丰富，如果不能被充分开发和发展，使之规模化、产业化，陕西的传统文化就会因为缺乏了市场动力，面临文化传承和增殖的困境。
以具有代表性的户县农民画为例，户县素有“文化县”之称，早有剪纸、绘画、刺绣、编织等传统艺术和工艺技术。50年代全县人民在自发性美术活动的基础上、开展了绘画活动，凭借对生活的长期感受、认识、评价，凭借炽热的感情和丰富的想象，大胆地创造了属于自己的艺术。现今，户县已涌现出了2000多土生土长的农民画家。40年来户县农民画作者们已创作作品32000余件，大量优秀作品在国内各主要城市展出，530余件作品在国内各大美术展览中获奖，460余件作品被国家和地方美术馆艺术馆收藏，国内报纸刊物发表400余件。户县农民画作中有4300余件在美、日、法、瑞士、加拿大、澳大利亚、新加坡、新西兰、马来西亚、德国、丹麦、挪威、荷兰、爱尔兰、韩国、意大利、香港、台湾等53个国家和地区先后展出，农民画家中先后10人代表户县农民画艺术群体出国访问，讲学和进行艺术交流。有8名作者先后在国外举办了个人画展。户县农民画粗矿中有细腻，浓艳中有淡雅，古拙中含技巧，这些作品被国家和国外艺术馆所广为收藏。
但是，户县农民画内容上的传统性和民俗化以及形式上的单一化，制约了农民画的现代化发展，在保留其传统性的核心精髓的同时，赋予它现代化的内涵，使之超越自身的艺术框架，所以突破其形式的单一化就显得至关重要。
首先，以农民画为核心，采取体验式营销，开展从饮食到文化节目表演等服务链条。以农民画这一品牌资源为核心，将当地农家乐与其联系起来，形成围绕农民画的饮食文化；将民间舞等具有本地特色的节目表演与农民画相结合，使其成为农民画的形象外延。也可进-步申请开办旅游文化节，将农民画更大范围的向外推广。
其次，将农民画作品规范品牌化，实行特许经营。建立农民画的品牌形象，规范整个农民画市场，使农民画售卖集中，实行特许经营。特许经营是21世纪主流的商业经营模式，它通过商标、特殊技能、经营模式为纽带来联系特许商和加盟店，从而实现大规模的低成本扩张以及品牌资产增殖。
再次，运用农民画原形态，以历史和民俗故事为创作源泉，开创农民画动画。以农民画的创作手法和特点为基础，使之动画化，陕西深厚的文化历史底蕴为动画提供故事情节支持，借鉴日本动画的生产经验，推广农民画风格动画，使历史和传统文化动起来。
最后，开办农民画学校，建立与之相关的教育产业。通过开办农民画艺术创作以及农民画动画制作学校，发展农民画的创作生力军，培养农民画动画制作人才，建立起完善的农民画教育产业。
除户县农民画之外，兵马俑、大雁塔等传统文化资源，也可以按照相关的模式，通过“品牌经营”、“特许经营”、“品牌扩展”等战略延伸产品链，提升传统文化的市场竞争力，实现文化增殖。
六建立大学生文化创意产业园陕西高校林立，教育产业发达，依托这种人才资源，就近大学城，建立大学生文化创意产业园，每个院校设立创意室，为大学生提供齐备先进的文化设施和实验室，为他们提供一个宽松的科研环境，激发大学生的创造潜能，并将这种创造力转化为生产力。
第一、联合各高校社团，面向各高校吸纳相关人才，鼓励大学生在电影、音乐、广告各个方面的原创。成立影视协会、音乐协会、舞蹈协会、书画协会等，再由协会构架自己的内部组织，系统规范地运作各种文化活动。如影视协会可以分成编剧部、摄像部、制作部、演员部、策划部等，面向学生受众，拍摄校园青春影视剧，对于优秀作品，推荐参加国内外大学生电影节。一部成功的作品可以提升影视协会乃至整个产业园的影响力，达到招商引资的目的；音乐协会可以组建大学生交响乐团、大学生摇滚乐队等定期走进校园进行文艺演出，举办大学生音乐节，与现在运行较为成功的电视选秀节目如“我型我秀”、“绝对唱响”、“我爱记歌词”等合作，共同举办真人秀活动。
第二、引进知名文化学者、影视导演等专业人才对大学生的创意活动进行指导，并借助他们的声誉起到对大学生文化产业园的推介和提升作用。
第三、成立项目部和市场部，分别负责产业园的文化创意成果的执行与推介工作。
第四、定期举办大学生创意文化节，开展各种创意比赛，如DV摄影、剧本征集、flash设计、彩铃设计、广告设计等，同时举行各种文艺会演，充分调动大学生的创造力，推陈出新，将这些创意成果进行拍卖。定期开展各种中小型文化博览会，展示大学生的创意成果，吸引国内外投资方，来维持产业园的健康长远发展。
七以广告业撬动动漫产业发展陕西省工商局统计资料显示，从纵向来看，陕西改革开放二十多年来，广告业发展的速度、规模和质量，都达到了一定的水平，到2006年，广告经营单位达到3546户，广告从业人员27816人。但横向比较不容乐观，2006年全省广告经营额32.79亿元，在全国居于第12位，占全国广告经营额的2.08%，占陕西省当年GDP的0.75%。与上海、北京、广东等发达省市差距非常巨大，但在西部地区居第三位，反映出了陕西省广告经营单位总体实力弱，规模小。同时，陕西省广告业发展中存在“一高一低”的问题，即户均从业人员多，人均广告经营额低，更主要的是，陕西广告业的发展存在着体制、机制和经营策略等方面的深层次问题。如何解决陕西省广告业目前面临的诸多困境？方法之一便是正确引导广告业使之撬动陕西的动漫产业发展。
曰本是世界上最大的动漫制作和输出国，是动漫产业的第二大强国。我们可以借鉴其运作模式来发展本土的动漫产业。在日本，动画、漫画以及电子游戏被作为一个整体，简称ACG(animecomicgame)，三者共同发展。日本的动漫产业，以漫画为基础，动画为主体，电子游戏为有机组成部分，周边衍生产品为催动力的一个整体产业链条。日本的漫画以编辑为主导团队作业的制作方式，通过漫画杂志、漫画连环图书和小说发行，之后专门的动画制作公司会将漫画作品、小说或者电子游戏动画化。日本的动画公司分为企画公司和制作公司，企画公司负责前期工作，制作公司负责后期工作。日本国内共有430多家动漫制作公司，拥有以宫崎骏为代表的一批国际顶尖级的漫画大师以及专业的动画制作者。电子游戏中的画面设计与动画和漫画极为相似，所以电子游戏也成为日本动漫产业的一个组成部分。目前，日本是游戏的第一生产国和第二消费国。以优秀的漫画和游戏为蓝本制作动画，再以动画角色为原型打造周边产品，从而进一步推动动画，这样的运作模式已经成为日本动漫产业的主要模式。
以日本的动漫产业运作方式为鉴，我们可以引导陕西的广告公司从制作动画和周边产品开发营销两个方面促进陕西的动漫产业发展。
首先，培养广告从业设计人员的动画制作技术，促使部分广告公司向动画制作公司发展。设计制作人员与优秀的故事创作者合作，进行动画创作的同时，策划人员负责动画的企画宣传，使动画从前期到后期形成完整的营销策略。
其次，开发动画周边产品的设计营销。在制作成功动画的基础上，广告公司负责进行周边产品的设计开发以及宣传活动。比如《铁臂阿童木》就有阿童木造型的玩具、文具、服装、模型等等，除此以外“皮卡丘”的周边产品也创造了丰厚的利润。广告公司在转型为动画制作公司之后，可以与玩具制造商合作，开发动画周边衍生产品。
八发展陕西会展产业和演艺产业
现代会展业是通过举办各种集会和展览展销会，能够带来明显的经济效益和社会效益的经济现象和行为的产业。以展览会、交易会、洽谈会等多种形式进行，成为交流文化、商品和展示品牌的平台。会展业是经济发展到一定阶段后的产物，是现代经济体系的有机组成部分，而发展会展业必须依托城市的现实基础。
首先必须具备独特的地理优势，这一优势不仅包括良好的自然环境和文化环境，还包括便捷的交通。西安是中国西部地区经济、文化、商贸中心，历史悠久，旅游资源得天独厚，在西部地区具有广泛的影响力和吸引力，同时在世界上有较高的知名度，具有发展会展业的地缘优势。
其次现代会展业要拥有优势产业，市场条件好，开放度高。西安在发展汽车工业、公路专用设备生产、军用、民用航空设备的生产等领域都有自己的优势，并且具备良好的开放度和国际知名度。
第三是要有完备的展览场馆，优良的配套设施。西安是我国五大会展经济带中的主要城市之一，每年举办100多个有规模的展会，目前已经拥有了陕西国际会展中心、曲江国际会展中心、绿地笔克国际会展中心等一批具备举行大型会展的场馆。
当然我们看到西安在现代会展理念的引进、管理和约束机制以及会展的层次和会展从业人员的素质上还有待提高。相信西安将会以2011年在浐灞生态区举办的世界园艺博览会为契机，学习国外办展理念和先进经验，促进西安会展环境、城市功能、会展设施、展会运作、展会服务、人才培训等方面的国际化进程。
