店铺经营出现淡季是正常现象，这是市场本身的特征，不是店铺可以改变的。
淡季的直接表现就是营业额难以提高，一般的促销措施根本无法使这种情形得到改善。店铺应对销售淡季，应采取三个行之有效的措施：
首先应降低固定的店铺维持费用。例如将工作人员减少，将部分店铺场地外租。
其次是出奇制胜，使淡季变得不再淡。譬如，搞折扣促销或者降价促销。
第三是临时经营其他生意。譬如，卖皮草的店铺改卖太阳镜就是一个好策略。
总之，店铺只要开一天门，肯定要支付固定费用。因此，如何利用淡季，是经营店铺需要慎重、理智考虑的问题。
