制作广告一般要遵循五个原则，即注意、兴趣、欲望、记忆、行动。
（1）注意
广告制作首先要引起人们的注意，这是广告表现的最根本作用。至于怎样唤起顾客的注意，可以采取各种各样的办法，比如运用大标题、悠扬动听的音乐、引人注目的报道等。
（2）兴趣
广告表现要使人产生浓厚的兴趣，这需要对顾客的心理了如指掌。只要顾客感兴趣，他们就会购买。
（3）欲望
这是指通过广告宣传，使顾客产生强烈的购物愿望。
（4）记忆
通过广告给顾客留下深刻的印象。印象很浅，看完就忘记了，根本达不到宣传的目的。
（5）行动
这是指广告宣传后，使顾客产生购买意识。
