信息时代商界的主要特色是广告满天飞，各大商家通过大打广告战来进行竞争，这样就造成各类广告鳞次栉比，然而并不是所有的广告都能够出奇制胜。只有针对消费者、有明确对象的广告，才是成功的广告。
“万宝路”牌香烟是扬销世界的品牌，该香烟公司是闻名世界的美国菲利浦公司。可又有谁知道“万宝路”曾经历过几起几落。甚至于该公司曾在第二次世界大战前后将这个品牌的香烟停止生产，因为这个品牌并没有给公司带来大的效益。
20世纪40年代时，由于战争等原因造成广告宣传不到位，这个品牌不仅不具知名度，而且就连生活拮据的穷人都不愿去购买这个品牌的香烟）那么，该公司是如何从被动的局面中走出来的呢？因为该公司成功选择了消费对象做商业广告，最终转亏为盈。
在当时，香烟广告可以公开。原先设计的广告是以异性相互吸引的审美观念去创意的，画面是一位美女，烟民却不理解，认为按照女人形象设计的广告香烟，可能是专供女人吸的。
公司广告策划人员觉得该香烟的广告不能用美女的形象来做主题画面，仔细推敲后决定将其改掉，更换了一位沉着、勇敢的“铁汉子”作为广告形象，因为那时美国的烟民主要以男性为主。
改变了广告形象后，经济效益就跟着发生了明显的变化。男性居民都觉得那则广告形象很帅，吸起来感觉确实不一般。无论如何，通过这则创新的广告，竟使香烟品牌起死回生。
美国麦氏速溶咖啡刚刚投入市场时，厂家通过广告极力宣传它的味道、营养成分和煮制咖啡的方法，然而购买者寥寥无几。后来经过悉心、细致的调查，发现美国妇女认为承担繁重的家务劳动是一种天职，逃避家务劳动，比如冲速溶咖啡而不愿意煮咖啡是应受到谴责的行为。广告着力宣传的饮用方便的特点与当时美国妇女的价值观背道而驰，于是厂家根据这一特点，将广告内容重新修改，着力宣传麦氏咖啡美味、芳香和质地醇厚的特点，创作出“滴滴香浓，意犹未尽”的广告词，从此速溶咖啡一路畅销。这就是迎合大众心理的广告所产生的巨大效应。
一种商品要想成名，必须费一番心思，广告宣传是必不可少的环节。经营者要牢牢抓住顾客的心理，选择消费对象做广告，将人们引到“广告里”。
