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第14章 一只无形手,牵着市场走(3)

后来他果然有了发现,原来这些粮店说无粮是假,囤积居奇是真。照现在看来,江南的粮店有三四家,他们如何能够众口如一?

钦差大臣悄悄派人仔细访查,后来买通粮店的几个大掌柜,才得知原来这几家粮店的店主暗中串通,他们说好无论谁问都一口咬定市场缺粮,无法出售。想起饿死的百姓尸横街头,钦差大臣怒从心头起。不用再想,结果当然是这几家粮店的店主被绳之以法,大臣开仓放粮,最终使得江南百姓免于挨饿。

故事中的几家粮店店主实在是缺乏人道,他们竟然串通联合,一起控制了江南的粮食市场。店主是经商之人,在经济学领域,他们这种做法有一个专有名词叫做寡头。

寡头是指一种由少数卖方主导市场的市场状态。寡头实际上是少数卖方的联合,他以集团的形式构成市场垄断。

比如美国的汽车业、罐头电器设备等行业都只被几家企业所控制。欧佩克就是一种典型的寡头垄断形式。在欧佩克这一石油组织成员中,沙特阿拉伯是最大的、最有影响力的一位。一般都是由沙特最先提出定价,然后各成员国协商后遵照执行。为了避免引起彼此的纷争,有时即使是石油销路不时,他们宁愿采取减产的方法应对市场,也尽量不去降低价格。

被少数企业所操控的某种商品一旦投入市场运作,就会形成寡头市场。寡头市场是指少数几家厂商控制整个市场产品的生产和销售的市场组织。

寡头市场的形成原因包括以下几点:一、该产品必须属于规模性产品。

当某种产品满足在相当大的生产规模上进行生产才能达到最好的经济效益时,这种产品就构成了寡头市场形成的产品特质。

试想一下,如果一种产品连小手工作坊也做得来,就会遍地开花,大厂家的成本投入高,但小作坊的生产简单,成本较低,这种竞争当然不利于寡头市场的形成。

二、行业中几家企业对生产所需的基本生产资源供给的控制。

生产资源是产品的源头,如果生产资源被控制在少数商家手里,寡头市场的形成就成为一种必然趋势。

三、政府的扶植和支持。

在前两个条件成立的情况下,政府的支持可以不必参与其中。也就是说,政府政策不是寡头市场形成的必要因素。但有时候,为了避免独家垄断,政府会出台相关政策扶植一些有潜力的企业。在市场经济条件下,政府支持只是一个独立的因素。他和其他因素一起作用于市场经济的发展潮流之下。

寡头和垄断看起来极为相似,只是把原来的一个生产企业,变成了少数几个。但正因为如此,寡头和垄断在某种条件下又有着本质区别。“道不同,不相为谋。”比如当政府有针对性的出台一种经济政策时,形成寡头的几家企业中,有的企业会因为顾及该政策下自己的最大利益,从而取消联合。但垄断就大为不同,独家的生产者在单一的政策条件下,几乎不可能产生内部分裂。

在经济运作中,投资者如果想在已经形成的寡头市场上分得一杯羹,一定要做好前期调查,如果没有大的把握,很可能被挤压致死。所以,在这里要提醒那些投资人,投资之前先去调查产品资源和产品市场,只有做到胸中有丘壑,才能赚得金银满钱柜。

大鱼吃小鱼的生存规则——兼并

在早年的法国,有一名叫洛娃的男孩子,他从小就聪明能干,颇受老师和家长的喜爱。随着年龄的增长,洛娃对服装表现出了特别的兴趣,只要有时间就会打开服装类的书边看边画。

到了后来,他干脆放弃正在就读的法律专业,改修服装专业。毕业之后,他怀着他的抱负和对服装行业的独到见解四处求职,没想到的是,很多大公司更看重他在服装学校所学的具体知识,而没有一家公司能够接受他的理念。

洛娃失望极了,为了维生他只好找了一份餐厅的服务生工作,但他一直不肯放弃自己的理想。三年之后,洛娃辞去了餐厅的工作,在朋友的帮助下,开办了一家属于自己的服装加工店。店面很小,但他终于有了用武之地。

洛娃开始进行市场调查,他对高、中、低档三个不同层次的消费市场做了大量研究后,确定了自己的市场定位和服装风格。

没过几年,他的小加工店就变成了大的服装加工厂。

随着实力的增加,洛娃开始搞服装研发。第一年,他研发出来的设计样品被服装界嗤之以鼻,很多人都说“洛娃真是自不量力,搞搞加工还行,研发这种高技术的东西,哪里是他做得了的。”但是,洛娃本人却决定冒一次险。

他按照自己的研发成果做了板式,并加工成样衣。以他的判断,这一款式只要一上市肯定会卖的很火。于是他不顾所有人的反对,下令大批量的生产成品。

果然不出所料,新款式一上市就抢占了大半个服装市场。这下子,那些老牌的服装公司终于服气了。

洛娃的公司不断盈利,很多没有实力的小公司几乎无法生存。洛娃乘机吃掉了这些小公司,规模进一步扩大,从而一跃成为法国的服装元首。又过了几年,更多的中小型服装公司被洛娃吃掉,洛娃也一步步跨出国门,登上世界服装领域的舞台。洛娃的成功自然源于他对理想的坚持。但在商业运作中,手段和方法同样重要,洛娃以不断吃掉其它小公司来扩充自己的做法在经济学上叫做兼并。兼并(企业兼并)是指一个企业采取各种形式有偿接收其他企业的产权,使被兼并方丧失法人资格或改变法人实体的经济行为。兼并包括这样几个要点:第一、它是一个企业和另外一个或多个企业的关系。

兼并发生在企业外部,一般情况下,是一个强势企业和一个或几个弱势企业的关系。比如洛娃就兼并了比他的公司实力差,竞争力小的其它服装公司。

第二、兼并是有偿兼并。兼并方要根据双方的评估价格付给被兼并方一定的资金。

如上海电气出资2300万美元收购了日本著名的印刷机械厂和其全部的彩色打印设备与技术。

广州一家机电公司出资60万美元,收购了国外一家同行公司。第三、被兼并方的法人必然发生改变。当一个企业被兼并时,企业所有权发生了改变,所以法人实体必然发生改变。企业兼并有多种不同的形式,主要包括:

一、承担债务式兼并。当兼并评估价格与被兼并方债务相等时,兼并方接收被兼并方资产,并承担被兼并方债务。

身安化工厂想要兼并一个同体系的小型化工厂,兼并价格为15万元,恰好该小型化工厂欠有15万元的外债。因此“身安”最终以承担其债务的形式将其兼并。

二、购买式兼并。

购买式兼并是最普遍的兼并方式。即兼并方出资购买被兼并方企业资产的兼并方式。

三、吸收股份式兼并。

这也是经济活动中一种常见的兼并方式。被兼并企业的所有者将被兼并企业的净资产作为股金投入兼并方,从而成为兼并方企业的一个股东。比如一个中等规模的制胶厂要被某印刷厂兼并,该制胶厂就将其净资产以股份的形式投入兼并方,从而变成这个印刷厂的一位股东。

四、控股式兼并。控股式兼并是指一个企业通过购买其它企业一定数量的股权达到控股,以此作为实现兼并的条件。

宏大电子公司为了实现对本市天星电子加工厂的兼并,购买了天星电子加工厂80%的股权,这样宏大就掌握了对天星的决权。

在经济发展的洪流中,兼并和被兼并真是“几家欢乐几家愁”,但市场是无情的。竞争也是不留余地的。一个小企业在不能自保时,选择适当的方式被大鱼吃掉总比破产要强些。但作为兼并方来说,不要盲目吞吃,吞吃小企业的现有资源固然好,可一旦兼并其它小企业,也意味着承担更大的风险。商海泛舟,领头人一定要开好船把好舵,巧用经济规律和聪明才智,给企业一个光明的未来。

市场不是万能的——市场失灵

在大海的最深处有一个蓬莱岛,岛上住着两户人家,一家姓善,一家姓商。老善家祖祖辈辈种田、织布、开手工作坊;老商家从祖上就走南闯北作生意。两家人各有生路,年复一年,相安无事。

有一年,商家老大来到善家,说:“善大叔啊,你看我家做了这么多年的生意,这些年光景好,攒了不少钱,想用我们家印制的钱币,换你家些家产,如果遇到荒年,您老还可以拿我家的钱去买我家的米面食物。善家人一贯纯朴厚道,答应了商家老大的要求。于是商家用一大堆纸币换走了善家很多家产。

想不到第二年,商家老大又来到善家,说“如今年景这么好,你一家人如此勤劳,那一大堆钱并无急用,不如借给我的几个儿子买房、买地,待我赚了大钱,一定加倍偿还。”老善家想想倒也是,这堆钱放在家里也是白放着,还不如借出去赚点利息呢。于是,商家的钱又回到商家继续为其所用。

两年之后,商家闹得乱成一团,一打听才知道好像是出了经济危机。这时候,商家老大苦着脸,找到善家,说儿子们做生意赔了钱,都破产了,真是一千个一万个对不住,但根据法律,借你家的钱可以一笔勾销了。善家人辛辛苦苦的血汗钱回不来了,半壁家产就这样没了,真是莫名其妙,这一切究竟是怎么发生的呢?

众说纷纭,没有定论。有人分析说是因为次贷危机,有人说是商业市场出了问题。但无论如何,从经济学角度看,其原因就在于市场失灵。

市场失灵是指市场无法有效率地分配商品和劳务的情况。市场失灵通常被用于描述市场力量无法满足公共利益的状况。比如当年非典型肺炎流行时,我们看到了典型的市场失灵。医用品和相关药品价格飞涨。我还清楚的记得自己当时花三十多块钱买了一袋板蓝根,但在正常市场条件下,板蓝根的价格最贵也不过十块钱。

在自由竞争的市场经济中,有一只看不见的手引导着人们的各种经济活动,使主观上的自私行为最终总能达到增进社会总福利的目的——这就是亚当·斯密在其著名的《国富论》中提出的“看不见的手”的原理。但看不见的手也有失灵的时候。

市场失灵通常有如下表现:从分配角度来说,收入与财富分配不公。

在这样的经济现象中,资本拥有越多在竞争中越有利,收入和财富也就越向资本集中。这样就导致财富流向少数人手中。同时,当市场失灵时,经济运作不景气,商家有时会采用降薪的方法来渡过难关,这样人们的购买力相对缩小,市场也就相对缩小,进而影响到生产。生产受到不良影响,财富就会出现新一轮的分配不均。这样就会使社会经济资源不能实现最大效用。

从企业自身来说,容易造成竞争失败和市场垄断的形成。

竞争是在同一市场中的同类产品或可替代产品之间展开的。由于分工的发展不断拉大产品之间的差异,规模比例也随之逐渐拉大,在市场运作不灵的情况下,小规模企业无力竞争,从而形成垄断。

市场失灵容易导致区域经济发展不平衡。

市场机制对一些经济条件优越,发展起点较高的地区的经济发展更加有力。但一些经济不发达的地区,同样有着资源和劳动力的优势。当市场运作不灵时,整个经济状况受到影响,不发达地区的资源和劳动力趋于闲置,因此进一步造成了区域经济发展不平衡。

另外,市场失灵还容易导致失业人数的增加,引起社会混乱。所以面对市场失灵的现象,政府就该责无旁贷的发挥它的作用了。我国的经济一直处在蒸蒸日上的蓬勃发展中。当经济危机到来时,我国政府的宏观调控把危机降到了最小化,想尽各种办法,推动企业转危为机。为我国经济的复苏和振兴提供了可能性和助推性。

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