创意往往存在于协调与不搭调之间，在中规中矩的逻辑里，往往很难找到创意。一切顺理成章，习惯成自然的事务，怎么抓得住人的五官和心灵呢？所以，如果能够让别人产生一种惊愕的感觉，也就抓着了创意！
毕加索的成名主要是靠着才气横溢的独特创意。他的名画《和平》，鸟在鱼缸里，鱼却在鸟笼中。毕加索对这幅画的解释是，在和平的时候，什么事都有可能会发生。当然，创意就存在于这种不协调之间，如果鸟、鱼各归其位，也就没什么稀奇的了。
行销是最能表现创意的了，只是，有许多行销人员并不知道，将“创意”用于商业之上可以产生奇妙的功效。每当谈及创意的时候，一般人往往会认为这是艺术家、文学家，或者是广告从业人员所要注意的事情。其实，这是非常错误的观念，因为做任何事情，甚至居家生活都应该有好的创意，创意让人拥有即快乐又不平凡的人生。在商业上，也只有“创意人”可以为自己制造更多的机会。这也就是为什么有些人能够脱颖而出，成就非凡的原因了。
在大都市的闹区之中还能登山，你信不信？
这是日本太阳工业公司老板能村龙太郎的好点子。他在公司的10层外墙上，建筑了一个植满草、树木、青苔、枝藤的悬崖峭壁，这个可供攀爬的奇景吸引了络绎不绝的客人。当然，大楼内的商店营业额剧增，更妙的是，龙太郎在“峭壁”旁开了一家登山用品店，前来攀崖并且选购登山用品的客户终年不断，营业额是全东京之冠。
“肮脏牛排店”，光听这个名字就觉得不对劲，更何况当走入这家美国的牛排馆时，你会发现天花板和墙壁上到处是厚厚的灰尘，昏暗的煤油灯在角落里无精打采地照着，粗制滥造的木头桌椅，再加上四处摆的一些印地安人的牛绳、牛仔帽、木雕和一些锄犁等家具。厨子和侍者的工作服脏兮兮的，像是从来不曾洗过。
如果你刚下班打着领带进入这家店可就要注意了，因为脏兮兮的侍者会走过来，趁你不注意的时候，忽然拿出一把剪刀，“喀嚓！”一声就将你那条漂亮的领带给剪下来挂在墙上。你一定会吓一大跳，但是在发脾气之前请先看看四周，因为墙上早已挂满了各式各样被剪下来的领带了。这个怪气的牛排店所订的规矩，就像它的外表一样蛮横。
可是，这家牛排店的生意好得不得了，不但终日座无虚席，而且如果没有事先预约，可能要在外面等位子。
原来这是这家牛排店的噱头，肮脏都是假的，灰尘、脏衣服都是伪造的，只是想引起人们的好奇心罢了。其实，牛排馆的食物好吃极了，再加上特意制造的轻松、复古的气氛，使人不由自主地想再踏进这家店。即使在不知情下被侍者毫不留情地剪下领带，也会在喝下餐馆经理接着送过来的一杯名酒，再看看自己被挂上墙的签名领带之后，不由得开怀大笑。
晓芬在一家广告公司做了快两年，可是觉得有些泄气，凭着著名大学本科的学历进入这家公司，她很希望能好好表现一番，可是始终拿不出可以让她扬眉吐气的成绩来。
最近，一位比她资历还浅的学妹，竟然因为一个很有创意的案子，不但让客户十分满意地和公司签下了长期合约，而且还得到了广告创意大奖。晓芬觉得颜面有些挂不住了，心灰意冷地打算辞职另找其他性质的工作。
“我太笨了！可能不适合干这行。”因为心情不好影响到身体，晓芬擤着鼻涕坐在医院的候诊室里，心中还不住嘀咕。
“广告学的理论我都背得滚瓜烂熟，技术也不输人家，可是为什么做出来的东西都是那么死板？”想着想着，晓芬不由自主地叹了口气。
她使劲儿擤着鼻涕，两眼无神地望着前方。医生迟到了，匆匆进入诊疗室。忽然，晓芬捏皱了口袋中拟好的辞职信，站起来就往外走。
过了几个星期，晓芬的广告公司推出了一个电视广告：
一位身穿手术衣帽并戴着口罩的大夫，正紧皱眉头专心动手术，四周的气氛紧张而凝重。护士不停为医生擦拭额头上的汗。只见他伸手接过一只剪刀，再一伸手接过一把刀子，过了一会儿又一伸手接过一个瓶子往下倒倒倒医生手持瓶子，拉下口罩，注视着自己的杰作，满意地笑了。
镜头一转，他的杰作竟然是一锅让人垂涎三尺的螃蟹。
这时唯一的一句旁白响起：“只有××牌调味料，才能让你大显身手！”
这个佳作可是让晓芬得意的创意点子。
