同样的竞争市场，同样的勇气，同样的资历，还有同样跃跃欲试的梦想。有时，你比成功者缺少的就是那么一点小小的创意。下面的几个小故事，正是要告诉大家这个道理。
1.追到我，我就是你的
“减肥”是令许多人望而却步的难事，是许多胖子的大难题。但有一家减肥健美俱乐部却效果显著，久负盛名。
一天，一位胖男子慕名而来，他已有过多次失败的经历了。他抱着最后一试的态度问教练，他该怎么办。
教练记下了他的地址，然后告诉他：“回家等候通知，明天有人告诉你怎么做。”
第二天一早，门铃响了，一位漂亮性感的青年女郎站在门口，对胖子说：“教练吩咐，你要能追到我，我就是你的。”胖子大喜，从此每天早晨都在女郎后边狂追。
如此数月下来，胖子已逐渐身手矫健起来，他早都忘了这是减肥，只是想一定要把那姑娘追到手。
直到有一天，胖子心想：今天我一定能追到她了。他早早地起床，门铃响了，那位姑娘没来，来的是一位同他以前一样胖的女士。
胖女士对他说：“教练吩咐，我要能追到你，你就是我的。”
虽然这只是一个笑话，但它却告诉我们，不妨“偷换概念”，把一些艰苦的过程变得轻松有趣起来，这样你就能更好地坚持下去。
看看成功者的第一步，你会发现，最大的财富，或许就在你的头脑里沉睡。
2.“迷你”汉堡
我们比的不是创意有多新鲜，而是有多符合市场。
美国的汉堡店随处可见，麦当劳、肯德基等名店早已占领了市场，几乎没留下什么空间。可是，凯立·里布曼和杰克·里巴克两个年轻人新开的汉堡店，却大受欢迎。
同行们猜测：他们一定增加了新口味，烘焙的方法有特色或有新颖的促销方法颖颖其实，答案很简单，他们出售的“迷你”汉堡，无非体积比其他店的汉堡小一码而已。
在开店做老板之前，凯立和杰克曾经任职于一家广告公司，当时是公司的市场调查员。多年的工作经验使他们认识到：所有竞争激烈的行业都是有“漏洞”的，其他的人能够趁机钻进去，关键拼的就是创意。通过调查，他们发现，所有汉堡业的竞争者都是以增加汉堡的体积来与他人竞争，殊不知，社会的潮流趋势是以瘦为美。人们在吸引顾客的时候，虽然大汉堡可以让人们吃饱，但吃少的人却要付同样的钱，剩下的全部被浪费了。
为了满足“减肥”的人的需求，他们开了“迷你汉堡店”，这样，顾客就可以各取所需，自然而然他们的店受到了广大美国人民的喜爱。在良好发展的趋势下，“迷你汉堡店”也出现在了许多国家之中。
3.“懒人”的联想
其实世界上最伟大的发明都源于“懒人”。正因为他们想省更多的力气和时间办更多的事情，才有了一系列的创造性构想。
在人们参加聚会或者是走亲访友的时候，都喜欢送花。但这种活动往往是出现在人们下班时间，而此时花店早已打烊，于是在接到要求下班时间送花请求的电话时，花店老板史密斯先生就会非常头痛，一方面他想做这个生意，但天这么冷又不想出去，那怎么办呢？为了有好的信誉和更多的顾客，那就送吧。
在给顾客送花回来之后，他口渴难耐，于是就到自动售货机前买了瓶水。在瓶子滚出来的时候，他突发其想：“为什么不发明一个自动售花机呢？”这样既不耽误自己的时间，还能在花店打烊后继续赚钱。
经过再三思虑，他决定着手开发研制。没想到在很短的时间内，史密斯先生就研制成功了。他在原有自动售货机的基础上将其体积扩大一倍，令箱体内保持适当的温度、湿度，外面是玻璃，可以看到鲜花和盆花，售价为5～10美元不等，投钱按钮就能取花。其实这跟自动售货机的工作原理是一样的。
当史密斯先生把“自动售花机”推向市场之后，受到了大众的欢迎。在医院、养老院、餐馆、公寓附近，史密斯都设立了自动售花机。
另外，他还添加了“干花”的销售，此后，他每天需要做的就是准备一卡车的花卉货物定时补充调换。这给史密斯先生带来了丰厚的利润。
4.从“我”普及“我们”
富含商机的创意就是满足各种心理需要，甚至包括他们潜意识里的需要。
杰米曾是一名出色的棒球运动员，退役后先后换了几个工作都不如意。有一天，他整理旧物，发现了印有自己肖像的口香糖包装纸，甜蜜的记忆涌上心头。
当时他刚刚进入棒球队，首次代表球队出赛。但是，家乡的人都不相信，认为他在吹牛。当这些话传到自己的耳朵之后，他非常不高兴。当时有家口香糖制造商为了打开销路，将职业棒球选手的肖像印在口香糖的包装纸上，拿到比赛场地推销。在他比赛取得胜利之后，他的头像就被印在了口香糖的包装纸上。杰米就是拿着这些口香糖来证明了自己的实力。
现在，他能不能也效仿此举呢？在生日、婚礼或者其他隆重的宴会上，将印有主人肖像的口香糖分别送给来宾们，不仅增添喜庆气氛，而且很有纪念意义。
杰米将自己多年的积蓄全部投入，结果订货的人络绎不绝。50个一盒的口香糖要价25美元，客户也欣然接受，当年的营业额就高达百万美元。如今，杰米的口香糖营业额，占全国口香糖市场营业额的80%左右。
创意是别人想到的，而杰米却从“我”普及“我们”，将客户群延伸开来，关注到更多的人。因为他知道，不仅是棒球队员，每个人都需要一份过去生活的美好纪念，需要一份独特的鼓励。
5.佛罗里达州响尾蛇村
一位住在佛罗里达州的快乐农民，当他买下农地时，心情异常低落，原来他的土地贫瘠，既不适合种植果树，也不适合种庄稼，甚至连养猪也不适宜。除了一些矮灌木与响尾蛇，什么都活不了。后来他忽然有了主意，他决定将负债转为资产，他要利用这些响尾蛇。于是不顾大家的惊异，开始生产响尾蛇肉罐头。之后的几年，几乎每年有平均2万名游客到他的响尾蛇农庄来参观，他的生意特别兴隆。他将毒液抽出后送往实验室制作血清，蛇皮以高价售给工厂生产女鞋与皮包，蛇肉装罐运往世界各地。甚至当地邮局的邮戳都盖着“佛罗里达州响尾蛇村”，可见当地人很是以这位快乐的农民为荣。
上面的小故事告诉我们，不要误以为创意思维只是大企业的专利，也不要误以为只有在重大问题上才值得我们绞尽脑汁地去思索。
在社会的任何一个角落，在我们日常生活的每时每刻，创意思维都能够施展手脚，并且获得应有的报偿。
