在为品牌命名过程中，商家往往喜欢用一些高雅、美好的词句。但是，在市场竞争中，有些企业为了吸引消费者的注意力，将一些庸俗、霸道的词语运用到为品牌命名的过程中，这样做不仅带来了不良社会影响，更影响了自身的企业形象。
加勒比海中有一个小岛，原名叫猪岛，一直默默无闻。后来，它改了名字，叫做快乐岛，于是一下成了人人向往的旅游胜地。从中不难看出，积极向上、高雅动听的品牌名称是被人们喜欢和易于接受的。同样，企业选择庸俗低级的品牌名称来吸引消费者的目光，还是选择能引起美好联想的品牌名称去获取人们的认可，这对企业的发展来说具有相当重要的意义。
忌不雅
用象征吉祥如意、美好积极的词语命名品牌名称，往往会获得很好的效果。中国首批十大驰名商标中的“凤凰”牌，就采用了羽毛艳丽，象征着吉祥如意的凤凰当作自行车品牌。而引自王勃《滕王阁序》“落霞与孤鹜齐飞”之中，的“霞飞”牌化妆品，就借用优雅高贵的诗句表达出该化妆品带给人们青春活力的意义。与前面例子中品牌名称形成鲜明对比的是，时下出现很多庸俗粗劣的品牌名称。有些企业在给品牌取名时，盲目追求名称的个性化，专拣一些怪、粗、俗、丑的字眼来吸引消费者的眼球，以达到哗众取宠的目的。
在市场经济发展、商品日益充沛、产品快速更新换代、新产品层出不穷的时代背景下，企业在给品牌命名时的求新、求变思想值得赞赏，但是，这并不等同于要使用不雅名称。如果企业没有意识到使用不雅名称的危害性，反而被其“新”、“奇”、“与众不同”、“好记”等特点迷惑，那么等待这些企业的将会是消极的市场评价和鄙视的眼光。品牌名称是不仅是一个产品的脸面，更传达出一种企业文化和精神，不仅要让人易于记忆，更要给人以充分联想的空间，要在消费者心中产生共鸣，使品牌扎根于消费者脑海中。
忌霸道
任何商家都希望自己的商品进入市场后马上能占领市场，获得霸主地位。因此，很多商家试着从品牌名称的气势上做文章，把诸如“霸”、“王”、“帝”这样的字眼运用到品牌名称中，造成了带有“霸”、“王”之类名称的产品蜂涌而出，如“某某霸”、“某某王”、“某某天”等品牌。
这种使用霸气字眼的品牌名称风潮，实际上体现出了商家的一种病态的竞争心态，把商场看作了一个战场，同时也就拒绝给同行生存的空间。带有霸道词句的品牌名称不仅让品牌名称缺乏个性，更容易给消费者带来迷惑心理，影响名牌的建立。
在当今提倡人性化的社会中，人们更希望从外界获取的是充满温情和感人的东西，而不是冰冷的“霸”气。品牌名称只有具有了一定的亲和力，然后才能引起人们的购买欲望。这方面成功的例子很多，如“太太口服液”、“娃哈哈”儿童饮品、便宜坊等。品牌的成功往往是由多种因素共同发挥作用来决定的，但这也与其拥有一个贴心、舒服、富有人情味的好名称不无关系。那些热衷于使用霸气词语为品牌命名的企业，只有走近消费者，了解和获悉消费者的内心需求，才能取得更好的经济效益。
延伸阅读
老字号“桂顺斋”的得名故事
从天津民间小吃发展起来的老字号“桂顺斋”凝聚了几代人的心血。在近代历史上，天津是北方最繁华的商埠之意，由于五方杂居，加上城市快速发展，促进了天津小吃的兴起和发展。20世纪20年代初，天津街头已有许多流动的摊贩，经常沿街叫卖自制的回民风味小吃。
当时北京通州城里有个叫“大顺斋”的火烧铺，老板刘星泉为了生计来到天津，先是在电车上卖票，但是无法养家糊口，后来他还是操起了老本行。1924年，他在天津南市买了个门脸，经营糖火烧、汤圆等回民小吃。那年，刘星泉喜得千金，起名“淑桂”，他灵机一动，用“桂”字加上大顺斋的后两个字，给店铺起了“桂顺斋”的字号。
后来，刘星泉又从北京聘请了糕点技师，以前店后厂形式制作经营京式糕点，把京城糕点的品种、风味、技法与天津小吃特点相结合，推出了京八件、麻圆酥和细八件等清真糕点，由于选料地道，制作精细，风味突出，货真价实，在天津一炮打响，一时间津门形成桂顺斋糕点热。
