在为企业品牌命名时，借用其他事物或现象来暗示商品的优良性能，从而让顾客产生愉快的、幸福的想象是一个重要原则，只有给人们创设了美好的想象空间，才能极大限度地提升产品的形象。
品牌名称是品牌文化的最直接体现，是品牌之魂。如果企业在为品牌命名时都给这个名称和所代表的品牌设定一种内在的联想和联系，会达到意想不到的效果。
赋予产品内涵
品牌名称作为品牌之魂，不仅体现了品牌的个性和特色，更是消费者对不同企业所生产的同种类型的产品的区分标志。因此，产品是实体，品牌名称是象征，是灵魂，应该使消费者有一种很具体、很独特的联想。例如，一提到“波音”，人们就会在脑海中浮现出飞机的身影；一提到“星巴克”，会使人联想到浓香的咖啡。同样，一提到国内一些著名的品牌名称，也会令人联想到它所代表的产品。例如，长虹彩电、格力空调、海尔冰箱等。
引发人们美好联想
品牌名称本身具有的一定意义，不仅要直接或者间接地传递产品的某些信息，还要让消费者从中得到愉快、美妙、舒服的联想。例如，“海信”品牌名称就让人联想到广阔无边的大海和其高尚的气节，极具视觉美和韵律美；中国著名的新锐女装品牌“江南布衣”，不仅以其浪漫、随意、时尚并充满中国元素的设计吸引消费者，其名称“Joyful Natural Beauteous Yourself”这四个单词很好地诠释了江南布衣 （JNBY） 推崇“自然、健康、完美”生活方式的品牌理念。消费者从品牌名称中，能想象到江南水乡的秀美风情和洒脱的生活态度，进而产生对品牌的好感。可见，如果品牌名称不仅能反映产品的某些性能和特点，更能向消费者传达出产品的有关信息，就能起到引导消费，诱使消费者购买的效果。
同样，外国品牌也很重视品牌名称的寓意和联想功能。瑞士著名手表品牌“OMEGA”，其名称来源于希腊字母表中的最后一个字母“Ω”，发音同中文汉字“欧米茄”，就是无穷大的意思，这激发了人类探寻未知的无限遐想。一些外国品牌的中文音译更是具有引发人想象的空间。欧洲三大护肤品牌之一的“BIOTHERM”汉译名“碧欧泉”，可谓音形意的完美结合。原来的外文商标名“Bio”意为皮肤的生命，“therm”是指矿物温泉，因为在法国南部山区有一种矿物温泉，它对人体特别是肌肤有着特殊的功效，而产品中的有机活性因子正是从这种矿物温泉中提炼出来的。其译名中，“碧”使人联想到碧水蓝天，“欧”、“泉”指代了产品的诞生地，加之商标的设计以蓝色为主色调，更让人联想到清新自然、优雅纯净的感觉。
中国是一个历史悠久的文明古国，优秀的传统文化源远流长。如果能把这些优秀的传统文化融于品牌中，并为消费者创造出独特的想象空间，必将大大提升品牌的亲和力和消费者的认同感。好的名称为我们提供的充满生机与活力的积极想象空间，能深深根植在消费者心中，让消费者对品牌产生好感和信赖感。
延伸阅读
可口可乐的命名故事
关于可口可乐的命名有一个有趣的故事。1886年，美国的约翰-彭伯顿发明了一种受欢迎的有色饮料。他想开发这一饮料，把命名权力让给了识字不多的商人鲁宾逊。一天深夜，鲁滨逊想：饮料是清凉的，用“冷”字（cold）来代表，可冷字不能成为名字，必须再加上一个字。正在他苦思冥想之际，公鸡叫鸣了。他想：就用公鸡这个名字。可是，“公鸡冷的”或“冷的公鸡”都不是合适的饮料名。他走到院子里，看流星闪过，这又引起他的灵感：他把“公鸡”和“冷的”单词换个字母，把CockCold中的k和d都换成了a，变成CocaCola。实际上，这两个字是有意义的，一个代表南美洲的一种药草，一个代表非洲产的一种果子，CocaCola是药草与果子名称的结合。可口可乐商标不仅要使人们区别出同类商品中各种不同厂家的产品，还要让人们对识别出的产品留下印象和记忆。一方面，CocaCola名称简洁、明了，符合人们的记忆规律和特点，另一方面，CocaCola同Cock（公鸡）和Cold（冷的）相联系，一般文化程度的人都熟悉，从而可以强化识别性，加深人们的印象和记忆。
