课前导读
“知识学习目标”通过本章的学习，在理解整合营销策划的含义与特点的基础上，正确领会整合营销策划的条件与前提，掌握整合营销运作策划过程与策略，掌握整合营销传播策划的层次与方法。
“职业能力培养目标”通过对整合营销策划的学习和理解，具备双向沟通的策划能力，具备整合营销运作及整合营销传播的策划能力。
“教学重点”
1.整合营销运作策划；
2.整合营销传播策划。
“教学难点”
1.整合营销运作策划；
2.整合营销传播策划。
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