第58章 杂志广告

一、概述

1.杂志广告的含义

杂志广告是指企业单位为了推销商品、提供服务和介绍企业情况等，通过杂志进行宣传，引起消费者购买欲望的实用文体。杂志广告可用彩色印在杂志的插页上，对广大读者有很大的吸引力。

2.杂志广告的特点

杂志广告没有报纸那样的快速性、广泛性、经济性的优越性，然而它有着自己的特点。

（1）选择性。

各类杂志都有不同的办刊宗旨和内容，有着不同的读者群。通过杂志发布广告，能够有目的地针对市场目标和消费阶层，减少无目的性的浪费。

（2）优质性。

杂志广告可以刊登在封面、封底，封二、封三、中页版，以及内文插页。以彩画页为主，印刷和纸张都精美，能最大限度地发挥彩色效果，具有很高的欣赏价值。杂志广告面积较大，可以独居一面，甚至可以连登几页，形式上不受其他内容的影响，尽情发挥，能够比较详细地做商品的内容介绍。

（3）多样性。

杂志广告设计的制约较少，表现形式多种多样，有直接利用封面形象和标题、广告语、目录为杂志自身做广告；有独居一页、跨页或采用半页做广告；可连续登载；还可附上艺术欣赏性高的插页、明信片、贺年片、年历，甚至小唱片。当读者领会了广告的意图，在贪图艺术魅力的同时，潜移默化地接受了广告信息。通过杂志的相互传阅，压在台板下、贴在墙上的插页经常被观摩，不断发挥广告的作用。

二、格式与写作要点

因为杂志广告表现力丰富，读者阅读视觉距离短，可以长时间静心地阅读，所以杂志广告，无论其形式和内容上都要仔细推敲。以求得艺术性较高、内容较为具体的画面出现，让读者能够被吸引深入到广告之中去。为此，语言应精练恰当，并富于象征性。

三、典型范例

细胞洗涤减肥

夏季来临，随着人们穿着的逐渐减少，年轻女性将更加注重如何使自己苗条。据×××女子美容保健中心主任介绍，目前风行日本的是新减肥法——细胞洗涤技术，是一种具有奇效的全新理念的减肥方法。

细胞洗涤法是根据现代有氧减肥理论，使体内的每个细胞都参与运动。细胞运动就必然耗氧，耗氧就必须靠肌体自身将处于“睡眠”状态的脂肪细胞“唤醒”，并提供分解脂肪的能量。同时，远红外线可以提高脂肪的燃烧效率，更有效地使沉积在腹、腰、臀、腿等部位的凝胶状水分迅速排出体外。实践证明，最快的一位女性3天减体重4公斤，10天内腰围减少10厘米。由于个体差异，平均一天可减体重1～1.5公斤。

另外，使用细胞洗涤技术减肥，不但没有痛苦，反而使人有一种从内到外的清爽。同时，这种洗涤技术所产生的温热感，还可解除您的腰酸背痛，使肌体完全恢复到健康状态。

（从2003年《知音》杂志上摘录）