有个新成立的减肥中心，自从开业以来几乎是门可罗雀。主要原因是减肥市场的竞争实在是太激烈了，在资金不足的情况下，又不能像大型减肥美容公司一样做电视报纸广告。知名度不够，上门的客人自然就少了。减肥中心的女老板眼看着每日如流水般的各项支出，却没有多少进账可以平衡这些开销，心里如同热锅上的蚂蚁，不知道怎么办才好。
一个炎热的下午，她若有所失地站在门口，看着门外形形色色的来往的行人，思考着自己一直不敢触及的一个问题："是不是该停止营业了？"就在绝望得几乎要放弃的时候，忽然一个念头跃进了她的脑海，使她眼前一亮，就像是在海上的迷雾中看到了一座灯塔。
两周后，报纸上出现了一则广告："美美减肥中心’胖子进去，瘦子出来‘。在美美减肥中心的大门口，您绝对见不到一个胖子走出来。欢迎前来印证，凡发现有胖子由大门走出者，本中心赠奖金10万元。"
此广告不仅被登在报纸上，而且还印在宣传单上被四处散发。这个奇特的广告吸引了许多群众围观。果真，每日由大门走出来的都是瘦子，却见不到一个胖子。
群众里有几个胖子心里想，我进去再出来看你有什么话说。但是即使有人故意找碴儿，还是不见一个胖子由大门出来。这是在耍什么把戏其实说穿了也很简单，女老板灵机一动，将大门的出入口改装。外面看起来这两个出入口的大小形状都一样，可是她特别在出口的内层，装了两根很粗的钢管，人必须侧身由这两根钢管中间通过，才能抵达出口大门。当然，这两根钢管中间只容得下一个侧过身的瘦子穿过去。
那么胖子又怎么走出去呢？当然是由减肥中心后面的小门走出去啦美美减肥中心从此生意好得应接不暇，原因是什么——许多好奇或是贪图奖金的群众被吸引来。
——人们在门口看不到胖子，必定好奇地进入。当他想出来时，能走出来的瘦子自然得意。而必须走后门的那些富态一点儿的人一定愧疚地想："不得了了，我被列入胖子群了，该减肥了！"于是就不由自主地坐下听宣传人员的讲解。胖子只能走后门，是有点儿伤人的自尊心，于是前来减肥的顾客痛下决心，有一天一定要从大门开开心心地走出去。
教子建议：广告的最高明的艺术就是先让观众投入到广告中来，进而对产品发生兴趣。
