但长期以来，中国传媒产业一直存在数量众多、结构失调、效益低下的弊病。随着中国社会的发展，传媒产业结构调整和优化的重要性也被提上日程。传媒产业发展的主导方向应是政府指导，市场调节，充分运用市场的力量，整合优化资源，解决重复浪费、同质竞争的问题，优质资源将向优势集团倾斜，从而达到结构调整和优化的目的，增强中国传媒产业的核心竞争力。
鉴于国家宏观调控等诸多因素的制约，近年来中国传媒产业增长速度略有下降。2007~2008年，由于奥运会的刺激，传媒产业产值将大幅上扬，最终在奥运会达到高峰后增长率再次转低。在传媒产业整体增长放缓的同时，新兴媒体仍将保持较高的增长速度，它们在整体传媒市场结构中所占的份额将越来越大，并在国民传媒信息消费中占据越来越重要的位置。
网络媒体将再次为报业发展创造新的空间。报纸的总印量和广告总量仍保持着庞大的基数，断言互联网将在若干年后取代平面媒体的结论无疑是不可靠的。相反，新媒体与平面媒体反倒可能成为相互依存的朋友。因为新媒体需要能制造内容的平面媒体。平面媒体因新媒体而扩大了传播渠道。不同形态的传媒各有功能各具优势。在发挥传播功能过程中，不同类型的媒体各具其不可替代的传播功能和传播特性，逐渐形成了一个信息传播的完整渠道。人们在选择媒体获得信息方式上没有绝对的标准答案，所有媒体形式各有其弱点，也都有无可替代的自身优势。在发挥信息传递、宣传教育、文化传承、提供服务和娱乐等传媒功能过程中，不同媒体形态承担着不同传播使命，网络媒体的繁荣与发展并不意味着报纸等传统媒体的消亡。
纸质媒体是最权威、最悠久的大众传播媒介。报业采集新闻的能力和效率、报道新闻的权威和深度，长期以来为整个传媒行业确立了规范。另外，报纸便携易读，便于留存，是人类历史的重要依据。
对于报纸白纸黑字式的信息表达方式，人类已经形成了难以割舍的文化情结。但是，报纸的不足之处相当突出。比如传播速度慢，受印制周期限制；报纸内容传递单向，缺乏动态性、互动性；制作成本比较高，信息加工环节比较长；印刷耗费大量纸张；等等。
广播电视是即时、形象的大众传播媒介。在我国文化较为发达的地区，目前广播复苏的势头非常强劲。而广播和电视的共同缺点是稍纵即逝、保留性差、不易查询等。
电视媒体的特点是直观性、生动性，现场直播能在第一时间让观众直接耳闻目睹新闻的发生。尽管目前网络开通了视频，网络直播也成为网络常用的报道形式。但是，网络视频和网络直播的效果，目前还不能与电视抗衡，因为目前的网络直播没有电视直播效果出色。电视主要的不足是制作成本相对较高。
与传统媒介相比，网络则是海量、互动、便于检索的大众传播媒介。目前网络媒体的劣势同样鲜明，网络媒体的匿名化，导致其信息发布随意性强，损害了网络信息的权威性；网络媒体信息的海量化，导致信息把关分散，垃圾信息充斥；相对于网络开辟的巨量信息空间，网络媒体原创不足，网站只能作为信息超市，大量摆放报刊、通讯社、广电媒体采集的信息；等等。
多种传媒形态并存符合社会多样化的选择。不可否认，媒体融合是一个必然趋势，必须抓住当前我国我省新闻传播新的发展阶段，抓住新媒体为新闻业创造的新的发展空间，从提高新闻传播的内容与服务质量入手，直面新老媒体的挑战。
近年来，中国传媒界已逐渐把区域经济理论引入传媒领域，区域传媒发展亮点纷呈，传媒产业集聚现象在各地纷纷出现。各大中城市均成为区域传媒发展的亮点。与此同时，“传媒职业经理人”逐渐被业界广泛关注。几年来，传媒职业经理人的匮乏仍然是中国传媒产业的切肤之痛。中国传媒真正按产业化的道路来发展，为期尚远，传媒单位的经营管理人才队伍也处于转型期。目前的中国传媒职业经理人，更多的是以个体形式另行发展，远未形成“网络化的传媒职业经理人市场”。
下一阶段，中国传媒产业发展的主导思想将是转制与改制，一大批的传媒单位将转制为企业，开始以真正企业化的方式进行试产运作。改革与发展将逐渐成为中国传媒产业发展的主导思想。今后几年，将是中国传媒职业经理人阶层真正形成的时期，传媒职业经理人所能发挥的能动作用将越来越大。
（第五节）新闻博客对传统媒体的正向作用
6.5.1对传统新闻媒体的报道有新鲜、快捷的补充作用
新闻传播作为一种传播新闻信息的活动，其价值追求之一就是传播内容的新鲜性和传播方式的纪实性。新闻博客报道突发事件，不仅速度快，而且数量多，为后续的传统新闻媒体新闻报道提供了及时新鲜的信息源，可以说这是新闻博客在新闻传播方面胜过其他机构化传媒的一个标志。
几乎无处不在的博客群体，大大提高了博客接触、见证和发现新闻的概率。博客的传播方式具有诠释性和纪实性的特点，互联网设施的普及和移动博客技术（以手机为工具）的出现，更是赋予了博客随时随地报道新闻的特点。博客的新闻报道可以实现与新闻事件发生、发展的同步。因此新闻博客纪实性的传播能力和无处不在的博客群体，使其非常适合于对突发事件的报道。近年来，国际社会重大突发事件时有发生，引起了全球范围内的高度关注，新闻媒体和通讯社对重大突发事件的报道也得到前所未有的重视。突发事件尤其是灾难性事件往往突然爆发，然后稍纵即逝，事前没有先兆，难以提前做好准备。对新闻媒体而言，从获得信息，到做出反应，再到记者到达现场，这个过程需要一定时间。尽管方便的移动通讯手段、快捷的现代化交通、先进的采访设备和成熟的应急机制，最大限度地缩短了反应时间，在一定程度上增加了传统新闻媒体报道突发事件的时效性。但是，媒介记者争分夺秒地与时间赛跑，仍然不如现场亲历者的以逸待劳。走进寻常百姓家的手机、数码相机、数码摄像机和日常普及的笔记本电脑、移动上网和移动博客技术，使越来越多的新闻博客有条件成为新闻突发事件的最先报道者，成为对传统新闻媒体报道最及时、最鲜活的补充元素。
6.5.2对传统新闻媒体的议题有结构、构建作用
以网络个人日记面貌起家的博客，起初只是个人宣泄情感的工具，但是，正因为其强烈地发自肺腑，容易引起人们的共鸣，从而形成强大的舆论场。尤其对于传统媒体的新闻议题，博客们的人海战术构成了他们参与社会舆论导向的权利。2006年首先由传统媒体报道的陈凯歌诉网民胡戈对其导演的电影《无极》改编为《一个馒头引发的血案》侵权一案，在新闻博客的网站上引起了热烈的评论，一时间见仁见智，各种意见汇聚成对新时期、新媒体文艺批评、网络伦理、知识产权保护界定等一系列问题的讨论。对于传统新闻媒体的议题起到了结构的作用。这种结构说明，博客对传统媒体的议题起到了结构的作用。这种结构说明，博客对传统媒体的新闻议题不仅可以分解而且能在原有意义空间中不断补充新的意义，这在一定程度上颠覆了传统新闻的传播秩序，让受众摆脱了单一新闻的文本束缚，使传统新闻文本通过新闻博客的阐发而获得更多新的意义。
除了这种结构功能，新闻博客对传统媒体的议题往往还有构建功能。从2006年全国两会开始，人民网开通了两会博客，设代表委员博客、记者博客和博客写两会三个专栏。开通不到一天，就发表文章250多篇、网民评论400多条，页面访问量突破10万人次。此后，《人民日报》、《光明日报》及中央电视台纷纷以这类新闻博客的议题来采写新闻报道，大大丰富了两会的新闻议题。
6.5.3对传统新闻媒体的传播具有突破作用
2003年“非典”爆发前期某些主流媒体报道的虚假信息，造成了“非典”事态的扩大和蔓延，其教训是十分深刻的。在网络传播技术越来越发达的今天，随着新闻博客的崛起，现行传播的格局已经被打破。传统媒体面对新闻博客的交互式共享传播格局，必须重视传播平台建设，关注受众反应，而不能只是单向传播。新闻博客带来的传播方式正在冲击着以传统新闻媒体为代表的单向传播政策体系，共享传播正在成为分散于受众中的政策解读方式。新闻博客对新闻传播的巨大改变引发了新闻业务、新闻观念的改变，改变了传统媒介运行的逻辑。
6.5.4对传统新闻媒体话语权主宰有消解作用
新闻话语是作为一种意识形态生产出来的，话语的生产是一种权利，由于社会地位和分工不同，新闻话语对话双方处于失衡状态，处于弱势的一方总是被处于强势的一方所控制的新闻媒体所左右。或者是没有发言权，或者是被新闻媒体报道的话语所控制。从而，对现存的社会现实和自身的地位失去判断或不能做出判断。这样，处于支配地位的新闻话语就实现了进一步维护现存的意识形态的功效。如果被社会上居于支配地位的阶级或阶层控制并作为维护现存意识形态的工具，就会形成新闻话语的霸权或失语。这就是话语权主宰。长期以来，传统媒体以官方新闻的声音处于强势地位，即使有某些虚假新闻、失实报道也很难及时更正，由此对社会的政治生活、经济生活等方面形成控制力。
新闻博客的出现，由于其可以无视控制和压力，完全个性化地表达对社会和自身的关注，敢于质疑传统媒体的新闻真实性，几乎可以无约束地通过对生活原生态接近真实的记录、反应，评判人们习以为常的生活或惊天动地的事件，客观上起到对新闻真实和公正的检验、监督作用，对传统媒体的传播权利发起挑战或进行革命，客观上对传统媒体的话语主宰产生了一定的消解作用。新闻博客通过报道某些主流媒体忽略的事件或撰写评论表达自己对传统媒体新闻的看法，打破了传统媒体一统天下的局面。实现了市民新闻对传统媒体主宰的消解与颠覆作用。在一定程度上增进了社会民主功能，并实现了对社会丑恶现象的监督，是一种实现权利监督的工具。
