1.借鸡生蛋的高手
日本有个叫见村善三的人，他手中一无资金，二无技术，三无场地，却干出了惊人的事业，成了百万富翁。其中的奥秘就是见村善三运用了“借鸡生蛋”的技巧：借用别人的土地，借别人的钱，盖起厂房，租给需要办厂而缺少厂房的人。
见村善三经过考察认识到，在日本寸土寸金，不少人想开工厂，资金不多，根本买不起土地盖厂房。而有些土地却闲置着，只要把二者联系起来，只租用土地而不用购买，那些企业主才能够负担得起，因而肯定会大受欢迎。
于是，见村善三开始找土地。他找那些偏僻没人要不值钱的土地。这些土地，有的是被圈在别人土地之中，没有出路、不易卖掉的。他与这些土地的所有者一一商谈，提出改造与利用土地的计划，土地所有者听了十分高兴，愿意转让土地，有的土地主人还拿出资金借给见村善三。
有了土地，见村善三就开办起见村产业开发公司，组织人员上门推销土地，那些企业家正愁没有办法盖工厂，见有土地出租，不用动用巨额资金，十分高兴，便纷纷上门与见村善三签订合约。
见村善三从租用厂房者处收取租金后，扣除代办费和厂房分摊偿还金，所剩的钱即归土地所有者的收入。厂房租金和土地租金之间的差额，除去营造厂房的费用，便是见村善三的盈利。
与厂方达成协议后，见村善三就向银行贷款建房，然后按分期付款的方法归还银行的贷款。由于见村善三的主意很符合厂方和地方的利益，很快见效，而且给地方的商业带来繁荣，见村善三一年的代办费收入就达20多亿日元，有了这笔钱后，就不用向银行贷款了。就这样，见村善三从营造小厂房到营建大厂房，直到营建大规模的工业区，公司像滚雪球一样越滚越大。
中国也有的是这样的例子。张顺来是贵州一个偏僻山区的农民，只有小学文化。有一天，他到舅舅家作客，看到舅舅家的手扶拖拉机在屋外风吹日晒，就问舅舅为什么不开起来挣钱。舅舅说坏了，再说，运输也不好跑。张顺来说，我把拖拉机修一修，修好了，你借我用一年，我给你租金，月租金80元。于是，他花200多元钱修好了手扶拖拉机，将它开回家。他再花500元买了台碾米机，开了个碾米房。张顺来的村子百十来户人家，没有加工碾米的机器，米是石碾子碾的，费力又费时。碾米房一开张，意外火爆，家家户户都挑谷来碾米。农忙时，他用手扶拖拉机抽水、犁地。一年下来，他就成了这个村第一个万元户了。这就是“利用别人的钱赚钱”。
2.借总统的身份助你成功
美国一出版商有一批滞销书久久不能脱手，他忽然想出了一个主意：给总统送去一本书，并三番五次去征求意见。忙于政务的总统不愿与他多纠缠，便回了一句：“这本书不错。”出版商便借总统之名大作广告，“现有总统喜爱的书出售”，于是，这些书一抢而空。不久，这个出版商又有书卖不出去，又送一本给总统，总统上过一回当，想奚落他，就说：这书糟透了。出版商闻之，脑子一转，又做广告：“现有总统讨厌的书出售”，不少人出于好奇争相抢购，书又售尽。第三次，出版商将书送给总统，总统接受了前两次的教训，便不作任何答复，出版商却大作广告：“现有令总统难以下结论的书，欲购从速。”居然又被一抢而空，总统哭笑不得，商人却借总统之名大发其财。
1959年美国博览会在莫斯科举行，为进军前苏联市场，百事可乐公司董事长唐纳德·肯特亲临现场，他凭着当时和美国副总统尼克松的私交，要求尼克松在陪同苏联领导人参观时，“想办法让苏联总理喝一杯百事可乐”。尼克松大概是同赫鲁晓夫打过招呼，因此赫鲁晓夫在路过百事可乐的展台时，拿起一杯百事可乐品尝，顿时各记者的镁光灯大亮。这对百事可乐来说，无疑是一个特殊的、然而又是影响力最大的广告。借助这件事使百事可乐领先可口可乐在前苏联市场站稳了脚跟。
1964年，尼克松在大选中败给了肯尼迪，百事可乐公司认准尼克松的外交能力，以年薪10万美元的高薪聘请尼克松为百事可乐公司的顾问和律师。尼克松接受了，利用他当副总统的旧关系，周游列国，积极兜售百事可乐，使百事可乐在世界上的销售额直线上升，尤其是他还帮助百事可乐占领了台湾市场。
1987年，天津自行车厂闻讯美国总统和夫人在1989年期间即将访华，经调查了解到，1974年到1975年间，布什担任美国驻中国联络处主任时，和夫人巴巴拉经常骑着自行车穿行于北京的大街小巷，从他俩在金水桥拍摄的照片看，布什骑的是凤凰男车，而布什夫人骑的那辆女车就是天津自行车厂生产的飞鸽牌。于是该厂大胆向有关部门建议，策划出一个向布什总统和夫人赠送飞鸽自行车的活动。为此，职工们抓紧时间，特意加工装配了一辆绿白色的83型男车和一辆红白过渡色的84型女车。这种车他们终于在1988年底才研制出来。这种新品种造型美、重量轻、骑行轻便，经质量鉴定测试达到国家规定的iso421的安全标准。
1989年2月25日下午，布什总统和夫人抵达北京后，在钓鱼台国宾馆18楼大厅里，李鹏总理和夫人把两辆色彩明快的轻便飞鸽车作为国礼赠送给布什总统和夫人，布什夫妇非常高兴，连声说：“好极了，好极了。”世界各大通讯社和一些著名报刊对这一新闻极为重视，用十几种文字进行报道。新华社也向国内外发了消息和通讯，飞鸽自行车借此良机名扬世界。
1984年，美国总统里根访华，临别前要举行盛大的答谢宴会，按照通常的惯例，这样的宴会一般是在人民大会堂举行，但长城饭店的经营者们看中这一有利商机，积极争取，多方努力，终于使这次举世瞩目的盛大宴会在开业不久的长城饭店举行。这一活动使长城饭店的名声随着里根活动的新闻报道传遍了世界各地。饭店公关部经理幽默地说：长城饭店跟着里根跑遍了世界的每一个角落。
借势生财“借名”是最佳的选择，借名中借总统之名又是最大的成功。上述几个案例，几个不同的企业利用了不同的美国总统之名，为自己扬名为自己谋利。结果，投入不多，影响巨大，花钱很少，收益甚丰。
