然而,很多企业却热衷于复制,自主创新机制缺失的国内企业尤其如此。他们视名企的营销策略或管理理念为圣经,没有条件创造条件也要复制,仿佛不这样不够时髦,凡此种种“模仿秀”并没有取得预想的效果,相反还可能拖累了主业、搞乱了阵脚、贻误了战机、稀释了品牌,结果令几多企业折戟沉沙。例如,曾经让中国商界为之动容的郑州“亚细亚模式”,引来众多商家争相复制,而亚细亚本身却在复制的冲动之下走上了不归之路。时任总裁王遂舟带着成功的亢奋,在全国大肆开店,并涉足房地产等多个行业,不断复制亚细亚模式,可惜被复制的成功模式并不总是显灵,亚细亚连锁店最终如同多米诺骨牌一般全部倒闭,一个企图复制成功的神话就此破灭。
成功的模式不可简单地复制,但可以分享,可以创造性地加以运用。学习别人的成功之处,借鉴别人的成功经验,结合企业自身特点加以创造性地运用是站在巨人肩膀上的明智之举。
现实中成功的经验总是吸引着人们去学习和借鉴,但是如果将别人的成功经验当作模版教条地套用,那将后患无穷,轻则令事业惨败,重则危及生存。
五、盲目跟风引发忧思
“永远做第二”是盲从者的座右铭,听什么,信什么,别人怎么做,自己就怎么做。别人采用什么发展方式,我就学用什么发展方式;别人上什么项目我就跟着上什么项目;看到市场上什么产品好做,就跟着做什么产品;盲目的跟风心态也是很多代工老板害死企业的致命伤。
某玩具生产厂家,建厂时间短,产品种类单一,亟须开发新产品新项目。可当时儿童用品早为行家看好,儿童玩具早已被先前的生产厂家视为消费热点而全力开发生产。市场上极尽心智设计的新奇巧妙、极富诱惑力的儿童玩具,足以令人眼花缭乱,叹为观止。在这种情况下,要开发的产品如果不能推陈出新、独具魅力则很难占有市场。正因如此,开发玩具新产品也就成了很困难的事情。而这家玩具生产厂家的领导没有把功夫下在研发新产品上,而是把眼光放在了当时市场上最热销的产品上。他们了解到许多玩具厂家都在生产一种叫“呼拉圈”的产品,投入市场后销量大、销售快,便决定投资生产“呼啦圈”。可是他们没有考虑到消费者对“呼拉圈”的需求只是一种短期的“热点消费”现象。由于生产厂家众多,市场已趋于饱和,而自家从投资到出成品需要一段时间,结果等该厂生产出产品的时候,市场上“呼拉圈热”现象早已烟消云散了。
失败的原因就在于缺乏独立的自主分析,不能把握市场需求的变化,只是盲目地跟从别人去上项目,因此产品上市之时也就成了企业的倒闭之日。作为一个优秀的企业家,必须具备独到的洞察力和判断能力,以及保持对市场瞬息万变的敏锐度。可怕的盲从心态肯定是创造性思维的大敌。
近年来,在国家政策的“东风”下,“朝阳文化产业”——动漫产业迎来“井喷式”发展期。在此背景下,不少地方都把建设动漫主题公园,纳入发展动漫产业的重要任务。特别是2011年,全球第6家迪士尼乐园在上海破土动工,风靡世界的卡通小猫Hello Kitty乐园也落户浙江安吉,使这股动漫主题公园建设潮继续加温。全国各地争建动漫主题公园成了投资热门,这种盲目跟风现象不能不让人引发忧思。
记者在第七届长春动漫艺术节上了解到,仅吉林省长春市,就有至少2家动漫企业计划建设动漫主题公园。除了长春市,还有许多省市都表现出对动漫主题公园的极大热情。河南省出台的《关于促进动漫产业发展的意见》就提出,在“十二五”期间,将把河南省建设成为全国动漫强省,其中一个重要目标,就是建设2至3个动漫主题公园。
“国际旅游岛”海南,也把建设动漫主题公园提上日程,计划开发九龙山动漫主题森林公园。
山东青岛计划建设的动漫主题公园“动漫传奇海”项目,则欲成为“全球首家动漫游戏海洋主题体验园”。
在西部,重庆市也雄心勃勃,投资100亿元建设中国西部最大动漫基地“中华动漫大观园”。
对于动漫主题公园成为各地文化产业投资热门,业内人士却有些忧心。中国动漫学会常务副会长欧阳逸冰认为,经典动漫作品是动漫主题公园发展的灵魂,但目前中国这样的作品“凤毛麟角”。他说:“如果没有《米老鼠和唐老鸭》这样脍炙人口的作品,迪士尼乐园从何而来?假如我们用一个人们陌生的卡通形象设计乐园,又会有谁去呢?这种盲目建设,很可能适得其反。”
广州动漫行业协会会长、国内著名动漫杂志《漫友》杂志社社长金城也持有相似看法。他认为,从开发旅游的角度来讲,建设动漫主题公园是具有投资价值,但从目前中国动漫产业发展现状来看,开发本土动漫主题公园还“未到火候”。“我们还不具备把原创动漫作品开发成旅游产品的条件,像美国的‘迪士尼’、日本的‘Hello Kitty’都有着几十年深入人心的形象,他们才敢做动漫主题公园。我认为国内可能只有喜羊羊、灰太狼目前具备开发条件。”
“大家看什么项目前景好,就一窝蜂涌上来。像动漫主题公园,如果一个区域建一个,会带来利益,但建两三个,就会有问题。”长春市文化产业办公室主任赵建华担心,跟风建设、过剩开发,可能引起动漫主题公园的同质化竞争,最终导致几败俱伤。
据了解,这种失败曾有过先例。最典型的是上世纪80年代红火一时的西游记宫。当时,主题公园的形式还很新鲜,使西游记宫一经问世便名声大噪,短短几年,全国各地建起了数十个西游记宫。然而,这样盲从式的重复建设,很快失去了市场,各地西游记宫纷纷倒闭。前车之覆,后车当鉴。不论搞什么建设上什么项目,都要进行冷静的分析,科学的研究,切勿盲目跟风。
六、善于独立思考,敢于坚持主见
古今中外杰出的领导者和大学问家,都有一个共同的特点,就是善于独立思考,有自己的主见,敢于坚持自己的主张,决不为权威所屈从,决不为世俗所左右。
有一天苏格拉底上课时手里拿了一只苹果。他走到教室把这只苹果放到讲台上,然后问他的学生,你们闻到什么味道没有?立时有一个学生上举起手说,报告先生,我闻到空气中有苹果的味道。苏格拉底未置可否,拿着苹果走下了讲台,从每个学生面前一一走过。然后第二次提出这个问题:你们闻到空气中有什么味道吗?于是50%的学生举了手说:我们闻到空气中有苹果的清香。苏格拉底回到了讲台,把苹果放在讲桌上,第三次提出了同样的问题。这时候班里99%的学生都举起了手,唯独有一个学生没有举手,99%的学生都说我们闻到空气中有苹果的味道。接下来苏格拉底问那个唯一没有举手的学生:你真的什么都没有闻到吗?这个学生站起来,说了一句话:先生,抱歉,我真的没闻到空气中有任何味道。苏格拉底欣然一笑,指着这个学生对大家说,他是对的。为什么?因为这是一只假苹果。而这个唯一说没有闻到空气中有味道的学生是谁呢?他就是苏格拉底之后的大学者柏拉图。柏拉图在老师面前敢于坚持自己的主见,充分显示了他独立判断、坚持真理的宝贵精神。
盲从心态的主要特点,就是它的盲目性和保守性。盲目者,不愿思考、不会思考、不敢思考。拉丁美洲谚语说:“不会思考的人是白痴,不肯思考的人是懒汉,不敢思考的人是奴隶。”
要提倡独立思考、敢讲真话,反对人云亦云、照抄照转,只有善于独立思考才能有所作为。那么,如何才能“独立思考”呢?
首先,要培养质疑的意识。“学起于思,思源于疑”只有疑问,才能激发探究的欲望。在西方哲学史上,记载着这样一则故事:
一天,罗素问大哲学家穆尔:“谁是你最好的学生?”穆尔毫不犹豫地回答:“维特根斯坦。”“为什么?”“因为,在我所有的学生当中,只有他一个人在听课时总是流露出迷茫的神色,老是有一大堆问题问我。”
后来,维特根斯坦的名气超过了罗素。于是,有人问维特根斯坦:“罗素为什么落伍了·”维特根斯坦回答道:“因为他没有问题了。”
缺乏质疑意识,是不能独立思考的一个重要原因。能独立思考的人,对任何问题、任何事物都能问一个“为什么”,并能很快地进入思考的状态,即有强烈的质疑意识。他们爱提出疑问,并且努力地探求原因,寻求答案。相反,不善于独立思考的人,对任何问题、任何事物都熟视无睹,充耳不闻,无动于衷,即缺乏问题意识。
古人认为:“大疑则大悟,小疑则小悟,不疑则不悟。”不善于质疑,只是一味地相信,“凡是书本上写的便是正确的,凡是前人说的便是真理,迷信书本,崇拜前人,不敢越雷池一步”,这样的人,自然不会有什么独到的见解。
意识到问题的存在是思维的起点,没有问题的思维是肤浅的思维。有了问题才会思考,思考才能找出解决问题的方法。只有当你感到需要问个“为什么”、“是什么”、“该怎么办”时,思维才是主动的,才能真正深入思考。比如,两千多年前,伟大的诗人屈原曾面对长空,发出著名的“天问”,他问天地变化、问世间冷暖,这些问题促进了科学家、哲学家们的深入思考,唐代柳宗元则专门写了一篇《天对》来回答。
其次,要清除怠惰因子。中华民族向来以勤劳著称,但也毋庸讳言,我们的头脑中也有怠惰的因子。这种怠惰因子虽然有先天的遗传,而更多是“话语霸权”的扼杀。所谓“话语霸权”,就是由某些机构、某些人或某个人垄断着话语权力,别人只能俯首听命,没有说话的资格。如封建社会皇帝的话就是金科玉律,任何人都要遵照执行,不允许有任何的异议。正是这种话语霸权,造成了怠惰的因子。人们习惯于接受圣人现成的教诲,懒得自己独立思考;习惯于接受别人现成的经验,懒得自己多作分析。
第三,养成爱思考的习惯。
英国著名物理学家瑞利是个喜欢思考的人。有一天,家里来了客人。母亲端茶出来的时候,由于碟子光滑,茶碗在上面滑动了一下,晃出的茶水顺着茶碗流到了碗底,意想不到的是杯子竟然不再滑动了。
这件小事却引起了瑞利的思考:为什么开始时茶碗很容易滑动,当母亲洒了点热茶在碟子上后,却纹丝不动了呢?
瑞利想:这太有意思了,我一定要弄清楚这是为什么。
于是,瑞利进行了反复的试验和分析,最后,他得出这样的结论:茶碗和碟子表面总有一些油腻,使它们之间的摩擦减少,所以容易滑动。等洒上热茶后,油腻就溶解了,摩擦加大,所以不容易滑了。
接着,他又开始研究油在固体物摩擦中的作用,提出了润滑油减少摩擦力的理论。后来,润滑油被广泛应用,瑞利也因此获得了诺贝尔奖。
思考的习惯是要培养的。但实际上许多人每天忙于具体工作,很少能够腾出点时间来进行思考,结果,遇到问题,人云亦云。
独立思考,除了要做到上述几点,更重要的,是要营造能够独立思考的环境。这种环境是一种包容和宽松的环境。在这种环境中,人们能够独立思考,敢于独立思考;能讲真话,敢讲真话,而不人云亦云,亦步亦趋。