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第27章 打造山西文化产业驰名品牌——《英语周报》社品牌创建纪实

《英语周报》创刊于1983年4月,由山西省教育厅主管,山西师范大学主办,是一份面向全国大中小学师生的英语教学辅导类报纸。报社总部位于太原,另有北京、西安、武汉、广州四个采编部,并在太原、郑州、武汉设有三个规模庞大的印刷物流中心。2010年10月,报社转企改制后更名为英语周报社有限公司。

报社以兴学育人为己任,服务教育为根本,全心全意为大中小学英语教学服务,坚持“依据课标、紧扣教材、同步辅导、服务中高考”的办报方针和“求高、求准、求实、求新”的办报理念,独家首创并提出了“把《英语周报》打造成充满现代气息的课时化、学案型同步辅导类报纸”的编辑目标,编辑出版了从小学到大学、适合不同年级段师生阅读的高品位、高质量、多层次的文化精品,读者遍布全国各地。

从1983年到2011年的28年,是不平凡的28年,28年如歌岁月,28年春华秋实。《英语周报》和着时代的节拍,从小到大、从弱到强、从以发行量为纲到品牌战略的树立,从定点邮发到央视文化产业第一标的诞生;从榜上无名到目前国内外语传媒中唯一被认定的“中国驰名商标”,她借改革东风,看征途如虹,风雨兼程,一路走来,形成了独具特色的中国教辅报刊。

品牌引路,一路高歌

自1983年创刊以来,辛勤的报业人在创建品牌的征程中,《英语周报》也由小到大,从弱到强,由一份校办企业刊物发展为中国传媒行业中的翘楚。

1983年4月,山西师大外语系中教法研究室的阎孝天老师和其他几位同事在没有任何投资的条件下,于当年4月编写了第一期《中学生英语辅导》,这份刊物1985年正式更名为《英语周报》,他们不仅开创了《英语周报》的基业,更重要的是使中国的外语教辅传媒正式出现在中国文化产业的序列之中。英语周报顽强成长。

上世纪90年代初,报社出现了发行量下滑、资金周转不灵、职工人心涣散的不利局面。1994年,席玉虎出任社长兼总编辑后,提出了“不等、不靠、不要,独立自主,自力更生”的口号,全社干部职工团结一心,克服种种困难,不断创新改革。在上级各有关部门关心支持下,报社适应教改形势,对《英语周报》从编辑到发行进行全面改革。进行报纸扩版,细分读者群,由服务中小学师生发展到面向全国大中小学师生;靠创新开拓市场,凭着超前的市场意识,摸准市场脉搏,把报社以前只注重自办发行改为邮发和自办发行双管齐下,在全国建立了400多个发行站,建立起了7000余人的发行队伍,凭着“两条腿走路”,取得了良好的社会效益,创出了品牌。从1995年开始,《英语周报》的发行量每年以翻番的速度增长,英语周报步入了发展的快车道。

2002年元月1日,报社搬迁到太原后,英语周报进入了发展壮大期。报社领导班子提出了“把英语周报社建成国内领先的英语教育产业基地”的战略口号,规划了“十年发展战略、三年奋斗目标、一年任务目标”的“三步走”发展思路,开始了励精图治的“二次创业”。在认真分析了我国报业发展的现状后,确立了立足山西,面向全国的产业布局,先后在九省通衢的武汉以及郑州、太原等地建立了三个物流配送中心,保证了上千万份报纸的及时发送;在北京、西安、武汉、广州设立了采编部,充分利用当地的教育资源和人才优势,结合当地的实际课改进程及教学需求编辑报纸。与此同时,《英语周报》果断摒弃了单一的以追求发行量为纲的发展思路,提出了品牌竞争的战略,大刀阔斧地围绕品牌建设和品牌营销展开各项工作,从编辑队伍的建设、营销体系和手段的完善到产业链的延伸,都做了很多卓有成效的工作,使《英语周报》在英语教辅市场上形成了强势品牌,期发行量达到1600多万,稳定地占有全国半数以上的英语教辅报刊市场份额。英语周报品牌获得了社会极大的认可。

专业品质,贴心服务

随着社会经济的发展和进步,品牌战略已经成为报社的一种经营思想。《英语周报》的品牌宣传语是:“英语周报专业辅导英语学习”,报人们在专业上狠下工夫,在编辑质量上精益求精,从而不断开拓市场,做强、做大英语周报。

《英语周报》创刊之初,仅是山西师范大学校办企业的一份报纸,学校、政府没有投资;又因为是大学自办报纸,所以也没有教育系统行业的支持,因此周报一创办就走上了市场化的道路。走市场化道路就要求报社必须加强报纸的编辑质量和服务质量,以此赢得读者对英语周报的信赖。

报社以提高中小学英语教学水平为己任,在服务读者上下工夫,服务教师用报上下工夫。报社在研究英语教学理论、英语教学方法、中高考考试思路上不断取得新成果,深受广大教师和学生喜爱,获得教育行政部门首肯,考试大纲中规定《英语周报》作为英语类报刊的教学资源。《英语周报》成为教材的补充和延伸,是对教学实践的检验。

鉴于为广大英语教师服务的报刊较为缺乏,所以报社创办了英语周刊的教师版,为教师交流经验、获取信息提供了渠道。同时因为教材变化比较大,报社又出版了临时说课的备案,减轻了老师的负担。随着教学电子化的发展,报社出版了教学课件,满足了教师教学过程中的电子化教学需求。

办报过程中,报社及时反馈教学中的意见和建议,及时反馈读者对报纸编辑的想法和思路,起到了互动的作用,使报纸的编辑思路更符合教师的要求,满足读者的需求。

随着我国外语教学改革的不断进行,对英语周报提出了更高更新的要求。报社提出把英语教学中的难点作为服务工作、编辑工作、发行工作的重点,急老师所急、想学生所想,从编辑思路上进行了重大调整。配套出版了中、高考的听力磁带、听力光盘,目前在英语教学类的听力磁带和听力光盘市场上,报社出版的质量和数量都是第一位的。

报社的办报方针是紧扣大纲,服务中小学,这就要求报纸的发行与教学大纲紧密结合。为此,报社建立了自己的一套独自发行的网络和终端销售机制,即在武汉、郑州、太原建立三个物流分发配送中心,并且还建立一支一万多人的发行队伍,从而确保每期报纸能够及时准确的分送到读者手中,赢得了读者的普遍赞誉。

凡此种种,处处都可以感觉到《英语周报》的存在价值,处处都体现了《英语周报》服务的精髓。所有这些,都提升了《英语周报》在读者中的美誉度,增强了读者对报纸的忠诚度。

品牌需要精心打造,品牌还需要宣传和推介。报社先后与《光明日报》共建“迎奥运用英语文化工程”,此外还通过希望工程及全国英语专家向西部中小学每年赠送20万份报纸。2005年,报社和中央台科教部创办了英语节目《希望英语OUTLOOK》,参加了2006年中央台黄金时间段的广告招标,这被报界认为是中国文化产业的第一标,这些活动对在读者心目中树立英语周报的品牌形象产生了良好作用。

转型改革,成果丰硕

2010年10月28日,英语周报社有限公司顺利转企改制正式挂牌,中央电视台《新闻联播》头条进行了报道。报社成功转企改制对山西省教辅报刊业的转企改制具有引导作用,对全国教辅报刊业转型升级也有一定的启示意义。

为了适应市场发展的新形势,提升报纸的市场竞争力,进一步通过细化管理,及时了解和解决发行中存在的问题,编辑出适合各地实际需求的地方版报纸,报社在原发行中心职能的基础上,整合采编部的现有资源,分别成立了英语周报社北京、广州、武汉、西安和太原分社。各分社实行分社社长负责制,负责市场开发、报纸编辑、教研活动等各项工作。山西省新闻出版“十二五”规划已经将《英语周报》纳入其中,并将进一步推动以《英语周报》为代表的教育教辅类报纸转型,组建教辅类传媒集团。英语周报社网络传媒教育产业基地于2011年1月6日的正式奠基开工,在报社发展史上具有重要的里程碑意义,它标志着《英语周报》迈入了一个新的发展历程,标志着该报多元化的发展步入了一个新的轨道。

《英语周报》的品牌战略在短短的几年中已经开始崭露头角、开花结果。继2005年获得“中国十大创新传媒”称号后,又连续几年被评为中国“十大创新行业报”、“专业报十强”、“中国十大领军报业”,“山西十大文化品牌”,2007年9月被国家工商总局认定为“中国驰名商标”,成为迄今为止外语教辅传媒中唯一的“中国驰名商标”。2008年12月20号在北京召开的“第四届中国传媒创新年会暨传媒改革三十年论坛”上,《英语周报》和《南方周末》等几家国内知名报刊一起被评为中国“十大周报品牌”。社长兼总编席玉虎和凤凰卫视董事局主席刘长乐、解放日报报业集团社长尹明华、湖南电视台台长欧阳常林等一起被评为中国传媒业“十大领军人物”。2011年1月13日,英语周报社被评山西省政府定位“山西省文化产业示范基地”。席社长再获殊荣,被国家新闻出版总署评选为“全国新闻出版行业领军人才”。

33年的不懈奋斗和成功探索,英语周报人把握时势、顺应潮流、锐意改革、大胆创新,以强烈的责任感和使命感为这份美好的事业辛勤耕耘、团结拼搏,走出了一条具有周报特色、富有周报精神的开拓者之路,创造出良好的社会效益与经济效益!在报社取得辉煌业绩的同时,英语周报人不忘反哺社会、回报教育,在“5.12”汶川地震后,报社积极响应教育部号召,率先发出倡议向灾区捐款捐物。通过中国教育发展基金会捐出善款113.4036万元,并捐助价值200余万元的报纸,帮助灾区恢复教学。

黄金有价情义无价,报纸有价服务无价,《英语周报》以诚实守信的价值观实现了一份校办小报服务天下、报通天下的辉煌业绩。这不仅仅是《英语周报》一家的成功,更是教辅传媒的集体成功。继2004年中共中央常委李长春同志亲临报社视察工作,高度评价《英语周报》之后,2009年4月18日至21日,中共中央政治局委员、书记处书记、中央宣传部部长刘云山同志在山西考察期间,对《英语周报》的发展多次表示关注,对报社工作给予肯定,希望今后报社在山西建设文化强省的发展战略中继续发挥主导作用。

观历史之华衣,顺之者治,赏世界之霓裳,创新者兴。《英语周报》经过整整一代人艰辛地奋斗、努力,通过不断地创新、探索与研究,已经成为国内发行数量最大,受众区域最广、影响力最深的外语教辅传媒,培养的读者已经累计上亿,被业内誉为“中国教辅第一品牌”、“中国英语学习第一报”。《英语周报》将在总结创刊30年所积累的宝贵经验的基础上,在新的历史起点上坚持改革创新、扎实工作,在继承既有发展成果中坚持解放思想、创新发展思路,不断贯彻落实科学发展观,在进一步全面深化改革中破解发展障碍、转变发展模式,为推进我国文化产业发展、建设高度发达的社会主义精神文明而不懈努力。

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