商家之所以敢如此大规模地山寨，主要是抓住了消费的“跨层消费”心态。当前的社会分层基本成型，不同阶层有不同的消费风格。在人们向往更高阶层群体的生活时，最容易采纳和被识别的方式就是消费，因此这种“跨层消费”的现象就会发生。收入较高的人可以用常规的购买力全面地奢侈消费，收入较低的人虽然不能，但可以通过购买名牌的“山寨产品”，使得自己貌似成为社会较高阶层。一般来说，如果他们期望成为某种人，他们就会和这些人用同样牌子的产品。
况且，在中国市场流行的假手表、假皮包、假唱片等许多假货，做得比真货还像真的。因此看到这些价格低廉、质量还不错的假货，还真让人喜欢，你说是不？这些假货虽然不如正品美观、质量好，而且影响使用效果，但是这些缺点并没有伤害或影响到消费者的身体健康，消费者在购买时，心理已经做好了通过减少成本换取这些缺点的准备。因此，许多消费者并没有觉得假货、山寨不好，反而非常支持假货和山寨市场，觉得它们是满足我们这些低社会阶层高需求的替代品。因此，崇尚“买对不买贵”“品质与价格兼得”的年轻人就极易成为山寨用品的消费者。2011年零点“90后调查”显示：70%的90后认为，山寨产品的价格与品质是鱼与熊掌的兼得，相对于父母那一代，他们是善于算计的精明一代。
2008年，《新闻联播》用两分钟时间探讨了山寨现象，表示“从2003年开始出现山寨手机到各种山寨产品，‘山寨’一词已经从经济行为逐渐演变为一种社会文化现象”。的确，山寨手机已经不是独一份了，山寨雷剧、山寨明星、山寨春晚……在国人看来，没有什么不能山寨。
山寨，给我们带来了一些所谓的好处，但是我们不能因为这些好处而不求上进，不去改进它的缺陷。毕竟谁不想用高质量的产品？只是眼下由于收入、观念等的原因，暂时用山寨作为替代品。他日生活水平提高了，我们将会越来越少地选择山寨，这样才能促进国内的企业越来越有竞争力。我们也期待从山寨中成长起来的中国企业，有朝一日成为被别人山寨的对象。
碎片消费：“无聊”带来的商机
1992年，北京二环贯通，32.7千米。2009年底，北京的城市年轮画到了六环，全长187.6千米。“迁移式”的上下班“旅程”已经成为平淡都市生活中习以为常的部分。
城市年轮在发展惯性的牵引下拼命外扩，坐车的在地上堵着，乘地铁的在地下挤着，骑自行车的在红绿灯堵着。地铁跑得快，也赶不上总路程的扩张啊。既然路上的时间省不掉了，接下来就得想想怎么打发了。
※ 路那么长，拿什么填充时间的碎片
婚后搬去了北京市知名“卧城”天通苑的陈欣女士，就是迫于每天3个小时在路上的无聊和无奈，给自己制作了一套耗时间攻略。大致上，如果是自驾上班，路上主要靠广播或CD打发时间；如果乘用公共交通，选择就比较丰富了，听音乐、读书、玩游戏、看视频、盯着车载电视、用手机IM聊天，车厢像个移动客厅，承担起了娱乐功能。对于那些住在“卧城”，摸黑早起进城上班的人而言，利用上下班路上的宝贵时间补补觉也是一件很必要的事情。
1990年，周琳小学一年级，坐公交上下学，在公交车上晃悠悠地看《故事会》是她和朋友眼中有态度的事。上初中，步行到学校一刻钟，走在路上最招人眼红的行头是Walkman。现在，手握手机，耳塞耳机，低头看屏幕，手指很忙，这才有“潮味儿”，如果还抬头看车载电视，算是极品“屌丝”了。
智能手机是让我们在路上不无聊的好朋友。当3G牌照的发放终于尘埃落定后，移动娱乐设备和智能手机瞬间“铺”街，我们在路上打发时间的选择突然就井喷了。据谷歌2011年关于中国城市地区智能手机使用情况的调研数据，中国城市智能手机普及率达到了35％，仅次于新加坡和澳大利亚。
从此以后，户外广告再不只是一张图片了，如果没朋友和你聊天，你可以跟广告中的@来个互动，分享下体验，顺便赚个优惠或者得大奖的机会。广播也不是只有主持人自恋的话唠了，闲在路上的时候你可以跟主持人微信互动，让全中国的听众都听到你的声音。私家车日渐普及时，曾有人预测说广播会不会迎来“第二春”，现在我们不妨想得更大胆点。
当然，我们还可以选择拿一个Kindle（一种新款电子书阅读器），神游在自己的“黄金屋”里，也可以在游戏中做一个斗士。此前，外国已研发出可以在有轨交通拉环扶手上玩的游戏机，只不过是否引进，还得切实考虑国内车厢中的人口密度。
曾经，杰克·凯鲁亚克和朋友上路找自己，今天我们耗在路上的时间越来越多，在这些碎片的时间听音乐、补觉、发呆、玩Pad、看视频、翻书，我们不确定在“路上”的我们是不是可以找得到自己，或是迷失在外界的信息刺激中。但可以肯定的是，市场在这些空隙中找到了商机。
旅游消费：脚载着心在风景中行走
2005年，《新周刊》出了个“中国欲望榜”，排在前三位的是：更多的钱（72.6%）、环游全世界（65.12%）、中国世界第一（54.09%）。不知不觉，旅游成了国人最热衷的休闲娱乐之一。
改革开放初期，旅游还是个很生僻的东西，对于大多数00后的父母而言，考上大学是他们第一次离开家乡；上世纪90年代初期，中国老百姓开始懵懂地体验起旅游；跨入21世纪，“旅游”成了家常菜。2011年，国内旅游消费在我国社会消费品零售总额中占比约为10.65%，旅游开始像电影一样成为我们调剂生活的元素。你有没有留意，家里墙上再挂田园风景画有点土了，一面挂满不同地方风景的照片墙才是时髦的装饰元素。
※ 旅行，就是迷失在每一道短暂的光阴
“长大后，第一次实现了旅行这个梦，外面真的很不一样。这之后，每到一个新的地方势必要游毕当地名胜，为地标雀跃，为留念而拍照，觉得有‘长大后到此一游’的经历是一种炫耀的资本。”一名驴友分享他的旅行感悟时这样说道。
“一段时间后，觉得自己可笑。何必勉强自己呢？于是，默默地选择了另一种方式，不再强迫必游名胜，不再处处拍照。到一处，坐上当地汽车，让它随意带我压马路……这时，旅行于我，是试图领略真正生活在那儿的平凡人的不同生活。”他就这样又单身走了几个城市，直到一次与一位特别的朋友出游，发现身处何方一点儿都不重要——一个路边的邮箱可以围着它来来去去拍上数十张照片，在一个平凡的小城中迷路也可以玩上一天乐而忘返。
再后来，他遇到两个外籍游客，听完他们的旅行故事，他感叹：“旅行更多的是一种经历，这个过程中偶遇的未知就是旅行的目的和收获。”这段行者对旅行的感悟不是孤例。“这歌里的细微末节就算都体验，若想真明白，真要好几年。”旅行亦是。
※ 爱的就是原本的你
淳安古城，安睡千岛湖底近半个世纪。在2012年通过水下考古将其呈现于世之前，众多文艺青年在龙应台的《大江大海》中结缘这座水下古城，在心中为它系上一丝情结，因为它承载的是一段触手可及却从未相见的历史。
听一个女孩讲她去千岛湖旅行的故事：看了龙应台的《大江大海》，对千岛湖很着迷，攒钱去了，想去寻觅忧伤大美，结果，看见岛上为招俫游客而弄来人妖、蛇女、大蠎蛇，还有鬼屋，又惊又气，恨恨而归。
女孩的情绪折射出了我们对“真实”的向往。因为我们已经可以去泰国看人妖，去热带雨林看大蟒，去丰都探“鬼城”，我们不再需要一站式体验的“山寨”景观。2010年零点联合中央人民广播电台经济之声完成的“旅游行业服务满意度调查”中，景点游览项目不够吸引人广受诟病（30.8%）。
行者们开始向往一种简单质朴的风景。于是，乌镇挤了，丽江火了，鼓浪屿遍地婚纱。而人过多本身就会冲淡小桥流水中的那份静雅，于是，又开始有人装上帐篷、背上背包开辟城市周边的好山好水，寻求一份大隐隐于市的淡泊。
在现实需求的刺激下，曾经提供保姆式服务的旅行社也开始推出自助行的旅游服务。身为世界第二大奢侈品消费大国，高端旅游定制服务也已经应运而生。
在旅行中产生的最奇妙的化学反应在于，当你回到熟悉的地方，你会发现自己对它竟然如此不了解，你想要去了解它的前世今生，想要去尝遍它的各色美食，想要去踏遍它的每一片石板路。我们在旅行中延伸，也在旅行中求得归宿。
我们也已不再是当初那个“身未动，心已远”的自己，走过那些山山水水，品过不同的雨夜小巷后，我们需要在家里留下一片空间存放自己走过的足迹。于是，我们越来越喜欢在家里的墙上挂上旅途中经过的风景，因为里面记录的除了那一刻的光景，还有那一路的故事。
消费新势力：COM天团
提起消费，我们的第一反应往往是女人，从《一个购物狂的自白》到《新娘大作战》，从时尚到日常消费，女性都是中流砥柱。但是时代在变，事情在变，消费领域当然也不例外，另一大消费群体已经悄悄崛起，成为了不容小觑的势力，那就是COM天团：孩子（Child）、老人（Old）和男人（Man）。
※ 孩子：不能输的消费
身为“独独一代”的00后集千万宠爱于一身，还没出生就已经是家中的小太阳。拥有自由散漫、无规划童年的80后下决心要让自己的孩子有不一样的童年。与毫无育儿观念的60后、70后父母不同，80后是最具备科学育儿观念的父母，孩子的兴趣、自我、情商、艺术潜能等都要被无限地激发和培养，未来的00后要智、趣，也要践、识。教育消费。
生在这个时代，00后的竞争从在妈妈肚里的时候就已经开始了。学习要从零岁开始，2011年零点“00后调查”显示：58.1%的00后父母会让孩子参加早教，主要为培养兴趣和开发智力。80后父母的宣言是：不能让孩子输在起跑线上。
但是跑过起跑线，幼儿园与小升初也面临着无穷的压力。想在北京找到每月收费低于1000元且声誉好的幼儿园几乎不可能，有些幼儿园的收费是这个数的5倍，比上大学还贵。2011年新浪教育频道联合新生代调查机构发布的《中国家庭教育消费报告》显示，被调查家庭每月用于教育消费的支出占家庭总支出的44%；小学生成为参加培训班最主要的人员，超过80%的家长希望孩子在小学阶段参加各类培训班。
旅游消费。2011年零点“00后调查”还显示：00后中每两个孩子就有一个有过旅游体验，当这些孩子触电旅游时，近一半（46.3%）还是走路都跌跌撞撞的小屁孩（不满5岁）。00后开始去国内其他城市旅游的平均年龄为5岁，第一次去国外旅游的平均年龄为8岁。济南小朋友王萌就是一个典型的例子，她今年10岁了，但是别看年纪小，王萌可是个资深游家了。4岁时候，萌萌开始跟着爸妈旅游，至今，每年至少会出游一次，国内有名的景点像桂林、九寨沟、故宫、黄山等都已经去过了，每次出游花费不低于3000。
※ 老人：流动的夕阳红
一提起老年人，大家最先想到的是，人老了，腿脚不方便了，待在家里，尽量少外出或许是最安全的方式。但在2012年，一部红遍大江南北的影片《飞越老人院》，却表达出了老年人被埋没的心声：人老心不老，老年生活也要丰富多彩。
2011年零点“老年人调查”显示：86.1%的受访老年人会把生活安排得比较充实，而每年至少旅游一次的老年人会感觉生活更充实，比例超过了九成。2011年零点“老年人调查”表明：31.9%的老年人过去一年至少出游一次以上，24.8%的老年人未来一年有出游的计划，平均计
划出游次数为1.5次，人均计划消费6980元。去年，一对完成环游世界旅行的花甲夫妻让我们相信，出发永远不会太晚！老年人旅游渐成别样的流动夕阳红。
※ 男人：不让红颜的“他时尚”
从巴黎时装周、米兰时装周，到各大奢侈品店，再到街边小店，“她时尚”被无限放大，波西米亚风、小清新风、甜美风、淑女风、萝莉风、女神风……风格一变再变，女性始终是时尚界的弄潮儿。而男性的风格似乎千年未变，总是那几种：商务风、休闲风或者运动风。但是当时代前进到瞬息万变的信息社会后，男性也似乎有点厌烦单调的商务装、运动装了，有点厌烦素面朝天了，“他时尚”开始蠢蠢欲动。
面子消费。2007年及2011年零点“城市生活调查”均显示：城市男性上班族平均每天照镜子的时间在8分钟以上。与女性相比，男性同样关注自己的容貌，男性美容已颇具市场。AC尼尔森等咨询公司的数据显示：2002年，78%的中国男性对男士护肤品尚处于“识得而不懂得”的阶段。不到十年，情况大变！零点“城市生活调查”数据表明：拥有男性洗护用品的中国家庭从2006年的33.4%上升至2011年的40.4%。当中国男性的观望转化为实实在在的消费行动时，产生的效益绝不一般。根据欧莱雅、宝洁、联合利华等公司2011年年终销售统计显示：这些企业旗下的男士护肤品销量最高增幅达26.5％，明显超过整个护肤品市场的平均增速17.8%。
风格消费。根据国家信息中心的市场调研与数据汇总，2000年以来，中国男性服装服饰产品在市场中的消费呈阶梯式增长。2009年高级男装市场零售总额约为589.1亿元，2003～2009年的年均复合增长率达到26.1%！
而且随着时代的发展，男性已经不仅仅是简单的梳妆、穿衣，他们开始有意识地追求自己的个性和创意，男性也已经有了自己的意见领袖和时尚风格，“他时尚”终成潮流。
争先恐后的小朝阳消费、后劲十足的夕阳消费和香艳四射的他消费，COM天团来势汹汹，而且绝不会是昙花一现。消费不再简单地是“她”的天下，她、他、小朝阳和夕阳将会四分天下，引领中国未来经济。
