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第36章 永远建不完的迪士尼乐园(2)

迪士尼乐园在亚洲取得巨大成功的同时,迪士尼工作室又把目光转移到了欧洲。在考察了多个地点后,最终决定把乐园建在巴黎。巴黎迪士尼乐园是迪士尼工作室首次的自主扩张,从选址到开发都由迪士尼工作室一手操办。

有了先前三个迪士尼乐园的经验,艾斯纳对巴黎迪士尼乐园的选址更加谨慎,考虑也更周全了。最后决定选在巴黎的马恩山谷,这是因为这里是举世闻名的旅游城市,有足够的游客量,其次,法国政府会为迪士尼乐园的建设提供土地、财务、基础建设等全方位的优惠和支持。更为重要的是,迪士尼可以拥有独立的产权。1995年,迪士尼工作室与法国政府签订协议,法国政府给迪士尼提供197亿法郎、1943公顷的土地,并且提供75亿美元的低息贷款,此外,法国政府还承担建设高速公路、延长郊区地铁、改善公园设施等多项基础建设工程。同时,迪士尼工作室拥有巴黎迪士尼乐园49%的股份和利润分成,还有每年获得总收入10%的特许经营费和5%的商品收入。

艾斯纳特别看好巴黎迪士尼的前景,他相信一定可以震惊欧洲。1992年4月,巴黎迪士尼乐园正式开幕,与预期中人满为患的场景截然相反,开业之初遭遇溃败,游园人数寥寥无几,开业仅仅一年,亏损额高达9亿美元。在此之后,更是连年亏损,这对迪士尼工作室来说简直是噩梦。艾斯纳和他的工作人员百思不得其解,经过多次反思考察,他们找到了根源,那就是他们忽略了一个很重要的因素——文化。

巴黎不仅仅是法国的首都,更是现代欧洲文化的发源地,而美国的文化历史时间还不长,要想渗入到欧洲这种传统的历史文化中,的确不是一件容易的事。欧洲人对英语国家的文化有某种排斥。因此迪士尼乐园在巴黎惨遭溃败是在所难免的。了解到这一情况的艾斯纳和韦尔斯,决定联手对巴黎迪士尼乐园进行调整,努力和法国当地生活习俗和文化进行融合,淡化美国色彩。在本土化的情况下,巴黎迪士尼乐园逐步渡过了债务难关。

艾斯纳上任后,使得迪士尼工作室从没落走向辉煌,重新跻身于好莱坞娱乐大亨之列。有了雄厚的资金做支撑和前几个乐园建设的实战经验,艾斯纳打算在中国香港建设全球第五个迪士尼乐园。

1999年2月,为了兴建香港迪士尼乐园,迪士尼工作室正式和中国香港特别行政区政府进行谈判。迪士尼工作室计划耗资141亿港元进行建设,并于2003年1月12日正式动工,2005年9月,香港迪士尼乐园正式开业。

为了更好地吸引游客,在开业之前,相关部门进行了猛烈的宣传,制定了市场营销计划。同时在内地与香港之间还安排了直接过境巴士,设立直通乐园的“迪士尼专列”,宣传力度非常大。

香港迪士尼乐园开业的第一年,接待了560万人次以上的游客,获得了10亿美元的收入。香港迪士尼乐园的成功,让迪士尼工作室看到了中国的广阔市场,并打算在上海创建全球第六个、中国境内第二个迪士尼乐园。

2011年4月8日,上海迪士尼乐园正式动工,投资达245亿元人民币,预计2015年完工,建设地址位于上海市浦东新区川沙新镇。

传媒大亨的全盛时代

在全球并购浪潮的席卷下,艾斯纳顺应潮流,收购了美国老牌电视网——美国广播公司,这个收购过程非常艰难。

1995年,迪士尼工作室在电影制作方面已经取得巨大成就,但在电视领域却没有多大作为。虽然拥有自己的有线电视,但规模很小,工作室生产的电视节目被电视台大规模控制,艾斯纳认为迪士尼应该拥有一家独立的电视公司。他认为,要是收购一家电视网,那么迪士尼制作的娱乐节目会拥有一个稳定的、高效的销售方式。当时,美国的三大电视网——国家广播公司(NBC)、美国广播公司(ABC)、哥伦比亚广播公司(CBS),都处于待售状态。

和国家广播公司、哥伦比亚广播公司谈判相继破裂后,艾斯纳把全部希望寄托在美国广播公司上。通过前面的介绍,大家都知道,早在1954年,沃尔特·迪士尼刚涉足电视领域的时候,就曾与美国广播公司达成合作协议,使其从一个“小角色”发展成为电视行业的“巨头”,与国家广播公司、哥伦比亚广播公司形成鼎足之势。但在1960年,双方的合作关系破裂。

其实,迈克尔·艾斯纳与美国广播公司也颇有渊源。1964年,他从丹尼森大学毕业,先后在哥伦比亚广播公司、国家广播公司工作过,但没有获得足够的发展空间,1966年,他到了美国广播公司担任小小的节目助理,1973年成为黄金时段节目制作的总裁。

面对迪士尼公司的热切收购,美国广播公司的态度摇摆不定,经过多次的讨价还价,1995年,迪士尼工作室终于与美国广播公司达成协议,以290亿美元收购了美国广播公司的母公司,交易金额仅次于1989年雷诺-纳贝斯克的并购案,这成为美国历史上第二大公司并购事件。迪士尼公司因此成为全球最大的传媒娱乐集团。这一事件震惊了美国整个娱乐行业,媒体纷纷报道这件事。

艾斯纳是一个商业奇才。在美国广播公司工作的经历,使他对电视节目制作非常熟悉,目光也极其敏锐。1999年8月16日,迪士尼工作室旗下的美国广播公司引进《百万大赢家节目》,该节目最早于1998年9月4日在英国与观众见面,吸引了数千万观众。此时的迪士尼公司把引进的节目命名为《百万大富翁》。在美国播放后,收视率节节攀升,成为收视榜上的冠军。《百万大富翁》成为王牌节目,大获成功。

2001年7月23日,迪士尼工作室以53亿美元收购福克斯全球性家庭娱乐频道,每一次的收购计划都是艾斯纳经过深思熟虑以后作出的决定。收购之后,他对这些节目进行重新规划以提高收视率和增加广告收入。

现在的迪士尼已经形成了由有线电视、广播电视、关联性媒体产品三个部分组成的媒体网络业务,成为工作室的四大支柱产业之一。在三大部分中,有线电视运营最成功,是迪士尼媒体网络业务的核心部分。广告、签约用户和授权转播是有线电视的主要业务,多收入渠道使得该业务稳步发展,利润持续增长,这对整个迪士尼工作室都至关重要。

我们都知道,世界上没有完全相同的两片叶子,更不可能有完全相同的两个人,也就是说,每个人在世界上都是独一无二的。艾斯纳和迪士尼事业的创始者沃尔特是完全不同的两个人,沃尔特创立了这个伟大的事业,而艾斯纳则使沃尔特的事业继续向前发展,这是他最大的贡献。

艾斯纳是一个传奇人物,但他又是一个自负、傲慢的人,迪士尼工作室上上下下对他的独断专权、紧握权力很不满。21世纪初,工作室高层人事出现了重大的变更,工作室陷于混乱状态。这时候,小罗伊再次出手了。2003年12月,小罗伊发动“政变”,准备将艾斯纳拉下马。2004年,迪士尼工作室召开股东大会,43%的人给艾斯纳投了反对票。由于近年来的业务不佳,又与小罗伊、戈尔德等积怨颇深,再加上多位股东群起而攻之,艾斯纳不得不辞职。

从1984年到2004年的20年间,艾斯纳担任迪士尼工作室的掌门人,这是不平凡的20年。他最大的功绩莫过于带领迪士尼实现转型,给迪士尼工作室资产带来了巨大的扩张。

2005年3月13日,迪士尼公司董事会正式对外宣布:从10月1日开始,罗伯特·艾格将成为继艾斯纳之后的新一任迪士尼工作室首席执行官。

艾格上任后的第一件事就是与“动画豪门”、“皮克斯”工作室重修于好。当年,由于艾斯纳和乔布斯的个人恩怨,使得迪士尼与“皮克斯”关系一直处于紧张的状态。2005年4月,艾格亲自到美国加州总部与乔布斯会面,这次会面取得了积极的成果,很快就重新拟订了合作事宜。

从与艾斯纳的和谐相处,主动与小罗伊缓和关系,再到与乔布斯重修旧好,可以看出艾格是个情商很高的人,他善于与人合作,是一位优秀的倾听者和执行者,忠诚、谦逊、低调、耐心是他成为首席执行官的重要原因。

艾格上任后的第12天,便对外宣布已经与“苹果电脑公司”达成协议,迪士尼旗下的美国广播公司电视节目可以在“苹果电脑公司”网上销售。消费者可以通过“苹果电脑公司”的网上商店下载电视节目到iPod数字播放器里。艾格的这一举措意义深远,迪士尼工作室跨出了领跑数字化传媒时代的第一步。艾格上任以来,对迪士尼的经营结构进行了有效调整,他乐于接受新兴技术,勇于改善经营模式,使得现在的迪士尼工作室依旧盛世年华。

沃尔特已经去世40多年了,但他所创造的经典形象——米老鼠、唐老鸭一刻也没有淡出过人们的视线。在今天,在全世界的每一个角落,甚至每一个时刻,都有迪士尼的动画在播出,那些经典形象仍然给人们带来快乐,带来启迪。从这个角度来说,沃尔特·迪士尼,以及和这个名字相关的所有的一切都是不朽的,他们将永远存在于人们的心中。

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