按照经济学原理，决策之前需要考虑机会成本——因放弃了另一个选择所带来的最大效用的损失。但是，现实生活中，机会成本往往需要别人来提示才会真的影响到购买决定。
再具体说，机会成本指为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值。我们一般认为消费者不购买这个或那个商品，是因为他们想省钱，正如有些广告商们的“低价诉求”并不是最有效的。那些更愿意打价格战的品牌应该更换一种促销策略，取而代之的应是强调这些金钱所能够买到的具体物品。如：广告图中一个生气的女人站在仅装了一双鞋子的鞋柜边，文字说明：定制鞋柜2900元 一双鞋子（100元）=3000元。与此对应的图中，一个女人和她的女儿站在装满了鞋子的鞋柜边，文字说明：鞋柜1000元 二十双鞋子=3000元。
罗列出“被忽视的机会成本”供消费者考量，可以有效地影响他们最终的购买决策。
戴比尔斯钻石有过一句成功的广告语：明年再装修厨房也不迟。
慈善组织经常说：省下一杯咖啡的钱，你所捐的钱就可以……
