古代兵家之争，历来讲究的是得道、守道，借势善守。在商战中与其相对应的就是反不正当竞争，当有如下之戒：
戒失道。兵法和道家所说的道，除了有道义的规定性之外，还含有规律的内涵。二者结合，只有在对事物的规律认识上领先一步，才更能满足消费者的需要，更能在市场竞争中掌握主动权，达到道家所谓的“无为无不为”的境界。
戒失德。市场上的逐利不必贴上伪善的标签，但确有必须坚守的道德底线，不能以“兵不厌诈”应对竞争，因为那将使消费者的利益受到绑架。
戒失势。抓住机遇是商战中的一大要诀。决定性的因素在于竞争优势的形成和市场认可程度的增加，离开了这种蓄势，再好的机遇也难以为继。
戒失守。打仗需要知己知彼，知己的前提是内部进退有序，没有尾大不掉的情况，否则就会失守，为竞争对手所利用。
