这是司马迁在《货殖列传》中，论述商业作用的两句话。意思是说：商人们通过采购商品，可以从中赚取利润；通过往返贩运，可以沟通有无，调剂余缺。这寥寥八个字，几乎概括了商业的基本作用和职能，今天看来，也是有积极意义的。古人致富，十分重视天时、地利、人和。所谓“天时”，有时指时令、季节的变化；有时指天命、机遇。所谓“地利”，有时指土地生产的财富；有时指竞争上的有利地势。所谓“人和”；即得人心也，用现在的话说，就是群众关系好，顾客多。经商致富之道，这三者都是极为重要的。不务天时，进货便有可能失之时令，销货也有可能错过时机，正如“秋来汗衫到，冬去卖棉袄”了。不务地时，既会选不到好的经营地点，也会抓不住当地的产品优势。至于人和，更是经商的一大法宝，旧商人特别重视“以和为贵”、“和气生财”，因为失去人和，便失去了经商的群众基础。
二十八、货如行船 客如流水货积若山 货流若川
这是对商业（商店、商业人员）同顾客之间的关系所作的形象比喻。行船要依靠流水、水越深，船载得越重，得得越畅。浅水行船，不但载重不多，而且有搁浅的危险。同样道理，经商的基础在顾客，客越多，交易越多，生意越兴隆。顾客少，交易少，生意便冷清，长期如此，还有赔钱关门的可能。货，指货物，货物包括商品和产品。以货积如山来形容货物丰盛；以货流如川来形容货畅其流。只有货积如山，才能货流如川。社会主义商业工作做得好不好，不只是盈利的多少，重要的是保证人民群众的物质文化生活需要，既让群众能够买到满意的商品，还要满意地买到商品。所以，社会主义商业一定要比资本主义商业更重视顾客，尊重顾客，切实树立顾客第一的思想，只有这样，社会主义商业才能兴旺发达。
二十九、行船看舵手 经商望先头要想经营好 常常问三老
意在说明初学经商要边做边学，好吸取别人经验。虽说做生意要独出心裁，但那是对有经商经验的人说的。凡事熟练才能生巧，只有成为行家时，才能越赤常规，想别人所未想，做别人所未做的生意。对一个初学经商的人来说，最重要的是先看看别人是怎么做的，有些什么值得吸取的经验，还有那些必须记取的教训，以便少走弯路，少出麻烦。即便是对有经商经验的行家，望望“先头”，也是有好处的。当然，“望先头”并不是要跟着别人亦步亦趋，而是要从别人走过的路中去吸取经验教训，以便走别人所没走的新路，创别人所未创的事业。俗语说：“三老四少”，泛指各类年高德绍之人。在各行各业中，都有本行业的“三老”，他们经验多，见识广，是各行各业的宝贵财富；有事多同他们商量，听取他们的意见，很多问题都能得到解决，生意会做得顺畅，不致于出现大的差错与失误。商业中有很多“三老”，如老经理、老会计、老保管、老采购、老售货员等，这些老人有丰富的经验，懂得很多经商之道。年轻人要虚心向他们学习，凡事多请教，这时搞好经营是有好处的。切不可妄自尊大，小视老年人。虚心使人进步嘛。要知道，“三老”的经验可是其几十年的工作积累，只要他们稍加点拨，便可让我少走弯路。
三十、商业处处有学问 顾客个个为先生十年能学个秀才 十年难学个买卖
经商之道，处处有学问。就拿《生意经》来说，几乎涉及到经商的各个方面，每个行业，每一环节，每项工作都有前人积累的宝贵经验可供借鉴。正因为经商之道极为丰富而广泛，可说是处处留心有学问。只要注意观察每个顾客的言谈表现，他们都可成为学商者的先生。如从顾客的举止中，可以学习商业心理学；从顾客对商品的挑选中，可以学习商品知识；从顾客打听行情中，可以掌握商业信息，学习预测知识。只要谦虚谨慎，注意积累，每日每时都可从顾客身上学到不少经商知识。从这个意义讲，每一位顾客都是商业人员请教的先生。秀才不过是死读书，读死书，数年寒窗苦，功到自然成。做买卖却不那么容易，因为生产不断发展，需求日益提高，市场日新月异，行情千变万化，即便行家里手，也穷于应付，何况一般人。有人轻视商业，认为商业没啥可学，特别是有些年轻人，往往认为干商业屈才。其实，这完全是不了解商业。在封建社会里，当个秀才并不太难，但要学个做买卖的行家确实不是容易的事。在市场经济的今天，商业更是变化莫测，说“十年难学个买卖”毫不夸张。当然，绝不是说商业高不可攀，无法学到，重要的是要有一个热爱商业、虚心好学和刻苦认真的精神。
三十一、略知百行，不如精通一行百三六十行，行行出状元
要想成为一个精明能干的商业行家，就必须深入钻研，认真学习商业知识，掌握经商技能，做到不但会经商，而且能“精商”。由于商业是一门有着广泛知识和专门技能的专业，它需要了解市场的需求变化，研究商品的供求规律，懂得消费者的购买心理，知晓各种商品的不同性能和使用方法，以及学会处于激烈竞争下的经营能力等，因而，需要掌握各方面的知识和学问。如果只是皮皮毛毛知道一些，样样皆通，样样皆松，永远是成不了行家的。无论什么行业，只要认真去学，认真去做，都会取得成绩的。自古以来，以经商发财致富，成就大事业者不可胜数。司马迁在《货殖列传》中，为春秋末年至汉初的富商巨贾作传的即有范蠡、子贡、白圭、猗顿、卓氏、程郑、孔氏、师史、任氏等人。事实表明，行业无尊卑，只要为社会需要，对人民有益，勤学苦练，持之以恒，没有干不出负堂的。
三十二、货好店誉高 师严弟子强一手抓经营 一手抓育人
一个商店的声誉高，主要是靠优质的商品赢得的，职工队伍的素质强，则是由严师带来的。日本有个“经理训练学校”，每届学生受训两星期。受训期间，每个学生身上挂着十七条所谓“耻辱的布条”，上面分别写着十七条任务，这些任务必须在两周内完成，完成一项才能取掉一条布条。学生每天凌晨4时半要起床。每天还要握拳举臂向富士山三呼“奋斗！奋斗！奋斗！”到课程接近尾声时，学生都要讲述未来的计划和列举自己的缺点。老师的批评很严厉，有时罚学生不准吃饭，当然他自己也不吃饭。以使受罚学生自疚而振作。这个学校管理很严，但很有成效，在竞争剧烈的日本工商业中，不少人认为它是人才的试金石。培育商业人才，是商业企业兴旺发达的基础。现在，大家都认为日本已是一个经济大国，但是日本是靠什么变成经济大国？据有关资料：日本从1905年到1960年55年的统计，国民收入增加了10倍，而教育经费却增加了22倍。这就是说，国民收入的增长，主要是靠智力投资获得的。日本已故前首相大平正芳曾说过：“战后日本经济复兴是依靠人的头脑、进取心、纪律性和不屈不挠的精神这些无形的资源发展起来的。”“受过高等教育并精通业务的人们是日本最有价值的资源。”无数企业的经验也说明，凡是注重人才培养的，企业便生机勃勃，后继有人，经营蒸蒸日上，效益大幅度增高。
三十三、手艺学到手 茶饭送到口一招鲜 吃遍天
手艺，顾名思义是手工技艺，在旧社会主要指从事某些加工、修理的行业，如饮食、裁缝、测字、理发等各种用具的修理，我们现在一般称为服务行业。服务行业的特点是：它不通过买进卖出商品为消费者服务，而是通过服务性劳动为人民生活的某些需要服务，为社会创造了一种特殊的使用价值。服务行业技术性比较强，如饮食有烧、炒、炖、炸、烤、卤、腌、拼等各种烹制手法，而且要求色、香、味、形俱佳。服装的设计、裁剪、制作更有一套极严格的技术标准。服务行业人员的劳动条件一般都比较差，工作是很辛苦的。正因为如此，他们受到人们的尊重，被称为师傅，由被服务者给送茶送饭，殷勤款待。在旧社会谋生困难的情况下学个手艺，一生的吃穿就不愁了。“一招”也叫“一手”，原指一技一艺而言，如某人会一门技能，便说他有一手、有一招。“鲜”有两个含义：一是新鲜，与众不同；一是少，不多见。合起来的意思是：如果你身怀绝技，无论到哪里都会找到用武之地。一招鲜的关键在“鲜”上。要做到别人想不到、做不到的地方，这就要多动脑子，多做调查，善于窥测市场发展趋势，敢于破旧立新，独树一帜。当然也要有科学的态度和实实在在的作风，要“鲜”还要常变，常变才能常新。这就要在原来的基础上不断创新，不断提高。
三十四、家有万贯 不如开店创业十年 败家一天
常言道，“坐吃山也空”。“家有万贯”即表示拥有一座金山，但如果不把它拿来经商，去流通，终有枯竭的一天。这条谚语对于我们今天从事经济工作有两点重要启示：首先它告诉我们商业在积累社会财富方面有着积极的作用，因此，要大力发展社会主义商业；其次，它告诉我们资金只有在不断反复运动中才能发挥其增值的作用。因此，我们决不能把资金闲置起来，积压起来，要让资金投入循环和周转的运动中去，并且要尽力缩短资金周转时间，加速资金周转速度，提高资金利用率，以便更多地增加社会财富。虽说经商能赚钱，但也并不容易，没有长时间的艰苦奋斗，是很难开创一番事业的。千余之资，积于百千。巨万资财，都是一点一滴积累起来的，然而，若是亏损、倒闭起来却是很快的。因为商业不像工农业那样稳固、实在；商业受客观条件影响大，风险大，一着失算，全盘皆输。一笔生意出了错，便有可能在一天之内垮下来。所以，经商要特别小心，笔笔生意要慎之又慎，件件商品要妥善保存，切不可有丝毫疏忽大意。
三十五、开店容易守店难
开创与守成问题，曾经是历代王朝极为关切的大问题。经商也有个开店与守店的问题。一般说来，开店的主观因素比较大，而守店的客观因素比较大。因而开店较之守店要容易些。开店的最大困难是资本，有了资本就可以开店，而且开店必定是个短时间的问题。而守店则需经受长时间的各种各样的问题的考验。如资金问题、货源问题、市场问题、管理问题等等。而这些问题不是单告主观能力可以解决的。即便有了雄厚的资金，始终得天时、地利，还要有卓越的管理才能。所以说，经商绝不是件容易的事。只有认真学商，才能为开店打好基础，也才能在守店中发挥作用。
三十六、若要富 十字街口开店铺若要发 生意相隔寸地差
人们在生活中往往有这样的习惯：遇到节假日或平时休息时间，总喜欢带上孩子或者全家人一起到街上去走走，到商店去看看，原本不一定要买东西，但在看的过程中，碰到了认为合适的东西也就买了。这说明，一个商店所处的地理位置很重要。处在人们常去的地方，就会多招顾客，多做生意；处在人不常去的地方，顾客就少，生意就萧条。十字街头，一般都交通方便，往来人多、店铺林立，繁华热闹，是人们常去的地方；在十字街头开店铺，招人现眼，能见度强，顾客多，生意必然红火。这地方只要货源充足，善于经营，不愁客人不来，不愁货卖不出。十字街头开店，是经商的理想天地。“生意不差寸地”，说明经商选择地址的重要性。同是百货大楼，处在街头与街尾就大不一样：街头人如潮涌、顾客能挤破门，街尾顾客稀少，街店门可罗雀；街西夏天西晒，街北冬天阴冷，因而街西、街北就不如街东、街南的顾客多；商店临街凹进去与突出来的也不一样，突出的能见度强，容易招引顾客，面凹进的顾客就少；靠近车站、码头以及公共场所的比远离这些地方就不一样，因为靠近这些地方的人流量大，顾客就多。总之，寸地之差，往往使效益差距数倍。可见，这个问题也在值得经商者所重视的。
店客装饰经
三十七、人看容颜 店看门面本钱虽少 门面重要
一个人长得美不美，首先引人注目的是他的容颜；一个店的店容好不好，人们首先注意的是它的门面。一个店的门面包括：招牌（店名）是否醒目、庄重，引入人胜；灯光是否明亮，有无霓虹灯装置；色彩是否鲜明、柔和，给人以舒适的感觉；卫生（包括地面卫生）是否经常打扫，保持清洁等等。门面往往是商店经营风格和经营特点的体现，庄重、古朴的门面，显得古色古香，给人以商品丰富、言无二价、老少不欺的感觉；鲜明、华丽的门面，显得时代感强，会线人一种经营灵活、商品新颖、主动热情的印象。所以，不同类型各具特色的门面，往往会吸引着不同类型的顾客，是商店进行宣传、招徕顾客的重要条件之一。门面好，顾客就愿意进去；门面不好顾客便望之却步。门面好与不好，并没有什么绝对的标准，但一般要求应该做到：洁净，着色醒目，清新、招牌、广告等文字，图画要讲艺术性，要体现本店的经营特色，给来往行人留下深刻印象。房屋宽畅和高楼大厦的门面固然容易招引人，但一般矮房低层的门面，如果装饰很别致，同样也能给人留下深刻的印象。人们印象深了，购买东西时自然首先会想到那儿。这样，顾客就多，生意就好。所以经商开店，即便小本经营，也要注意门面的装饰。
三十八、要想开好店 先把地利占
大凡做事，都讲天时、地利、人和，经商也是一样。人常说“天时不如地利”，地利对经商来说是十分重要的。那么，经商开店如何选择地利呢？这个问题不能一概而论，因为不同行业有不同的要求。一般来讲，选店址需注意三个问题：一是必须选择客源多的地方，因为无论是哪个行业，都是要做生意的，做生意就要接触顾客，而且要求顾客越多越多，如果顾客稀少，生意就无法做下去。二是要选择交通方便，有利停车的地方，闹市固然人多，但如果交通不便或无处停车，顾客购货就受影响，特别是兼营批发业务的，更要注意这一问题。三是要攒行攒市，就是要注意设在同行业密集的街市，因为人们买东西都愿意到同一商品卖家多的地方去，以便选择比较。
三十九、名取吉祥 字书名家店有雅号 客人自到
清代学者朱寿鼓，曾将他平日所见商号名字中的吉祥字眼，凑集成一首（七律）：
顺裕兴隆瑞永昌，元亨万利高丰祥；
泰和茂盛同乾德，谦吉公仁协鼎先；
聚益中通全信义，久恒大美庆安康；
新春正合生产广，润发洪源库福长。
从这五十六个字可以看出，商人们所用的这类字眼取名，无非是希望他们的生意兴隆，财源茂盛，发展顺昌，万事吉祥。取了吉祥之名，一般都要请一位当代名人或书写为其写一匾额，挂在店门前，以提高本店铺的名声。一个商店如果有个雅致的富于形象的名号，很容易起到引人思索、激发想象，为商店生色添彩的作用。因为好的名号往往直接影响着消费者的购买心理，影响着商店的经营效益。
四十、拒高容货 店敞容客橱商要得妙 五字很重要
