企业制定产品价格基本依据是产品的价值，因产品的价格是其价值的货币表现。由于价格涉及复杂的经济关系，在制定价格时，应综合考虑以下因素：
（一）产品方面的因素
1．产品成本状况：（1）成本水平和成本结构；（2）产品盈亏平衡点；（3）原材料费用情况及原材料价格变动趋势；（4）管理费用和销售费用情况；（5）应承担的环境保护费；（6）企业自有资金比重及贷款利息负担情况；（7）生产效率提高和成本降低的可能性。
2．产品性质和功能状况：（1）是生产资料还是消费资料；（2）是标准品、特殊品，还是选购品；（3）产品差别化程度；（4）是处于产品寿命周期哪一阶段的产品；（5）有无特殊功能；（6）有无代用品，与代用品相比功能如何；（7）有无许可证限制。
3．产品特点：（1）产品的弹性大小；（2）产品有无季节性；（3）产品在同类产品中的地位，商标知名度情况；（4）是耐久性产品还是易耗性产品；（5）能否较长时间保存；（6）在产品系列或产品结构中的地位。
（二）企业方面的因素
1．企业地位；（1）该企业在同行业企业中的地位，产值、产量所占的比重，具不具有垄断地位，对同行业其他企业的影响力等；（2）企业的设备情况和技术水平；（3）企业的威望和名声；（4）企业经营者和人员状况。
2．企业战略方针：（1）企业的经营战略。经营战略的主攻方向是什么，要扩大哪种产品的生产，压缩哪种产品的生产；（2）企业的市场营销战略。市场营销战略的重点是什么，以价格竞争为主，还是以非价格竞争为主；（3）产品价格策略。不同的价格策略对产品价格的形成和价格的水平具有不同的作用；（4）企业的利润目标；（5）企业的市场占有率目标。
（三）市场方面的因素
1．市场的需求情况：（1）市场的需求量；（2）商品的供给量；（3）消费者的购买能力、购买习惯、购买单位、购买频度、购买动机；（4）需求的广度和深度；（5）不同地区的购买力水平；（6）消费者生活方式和生活水平的变化情况；（7）市场需求结构及其变化情况。
2．竞争的情况：（1）整个市场的竞争情况；（2）同类产品的竞争情况；（3）代用品的价格情况；（4）竞争对手的价格策略；（5）新的竞争对手进入的可能性和进入的时间；（6）国际市场的竞争情况；（7）技术垄断的情况；（8）研究开发的竞争情况。
（四）市场营销制度方面的因素
1．销售渠道的情况：（1）各种销售渠道的流通费用情况；（2）各流通环节的利润分成比例；（3）各企业与销售业的关系和彼此间的信用程度；（4）折让制度的情况；（5）企业对销售业者的指导情况；（6）本企业的销售网情况。
2．销售条件和销售方法：（1）付款方式；（2）销售方式：赊销、分期付款、现金交易的情况；（3）运费由谁负担；（4）商品有无际准价格牌。
（五）社会方面的因素
1．政府有关价格方面的法律、政策和规定。如国家的计划价格与保护价格，这对某些产品的价格起着重要影响和决定作用。
2．税率和税制情况。有的产品税率高，售价如果太低，企业没什么盈利，就难以扩大再生产。
3．企业对社会的责任。企业在确定产品价格时，不仅要考虑本企业的利益，同时也要考虑自己对社会的责任。
4．社会条件。如劳动生产率的增长情况，工资水平的增长情况，社会是否安定等。
